2018年个护美容小家电行业分析

千龙网讯 近年来,个人护理类小家电是人们生活中不可缺少的产品,以实用、方便、小巧等特点赢得了千万用户的青睐。目前,中国市场上的个人护理类小家电,已经突破了原有以电动剃须刀、电吹风为主的产品类型格局,以电动牙刷为代表的口腔护理类产品以及蒸脸器等面部美容护理类产品受到越来越多消费者的青睐。

但实际上个护美容类小家电并不是新生事物,松下在1980年代就在日本市场推出了蒸脸仪,该市场早在30多年前就已形成。然而直到最近几年,才突然出现在人们眼前,这是为何?

据《2018天猫国际进口消费趋势报告》显示,在天猫国际上,保健食品30%的销售额都来自90、95后。所以不难看出,“抗初老”已经成为年轻人中的一个现象。自2017年以来,关于“中年人”的话题不断,从保温杯、枸杞茶到发际线后退、中年危机,引发了众多90、95后的“抗初老”热潮。在美容方面,具备瘦脸、紧致等功能的美容仪成为奔三90后和95后“抗初老”大战的热门之选。

就像日本美容仪品牌belulu的总经理说的那样,在日本,该品牌的消费者年龄段主要在35岁以上,而在中国,25岁以下的消费者成为了主力。后者成为美容仪消费者中增长最快的群体,她们也正是最愿意为美做投资的那群人。

从各个社交平台上也可看出,和“初老”相关的话题总能引起广泛的关注和讨论。美妆分享平台小红书上一篇名为《从19岁就开始抗初老的大四老学姐3年以来的内服保健品》的笔记,两个月就获得了近6万次收藏。

而据《2018上海消费新贵大数据报告》显示,上海消费新贵们对蒸脸器、美容仪等提升个人生活品质的产品购买不断加深,洁面仪销售同比增长超过200%。由此可见,中国市场消费升级的趋势下,消费者对于美的追求也在同步升级。

于是,在这片“抗初老”的强劲刚需的呼喊声中,号称“在家中享受美容院级别护理”的个护美容类的小家电则是在2017年异军突起。也正是基于以上原因,越来越多的护肤品牌在研发和生产新产品时,更青睐为新产品加注具有高科技元素的美容仪器进来。

以蒸脸器数据为例:

决策狗数据显示,蒸脸器线上市场总销售额(淘宝天猫)约7.5亿元,市场需求大。与此同时,蒸脸器市场占比大,同时具有较高的市场增速。数据显示,蒸脸器线上市场年同比增长率为614.81%,明显看出蒸脸器市场的快速增长趋势。

但在光鲜的市场现象背后,却也有着入局门槛低、市面上假货泛滥以及存在质量安全隐患的问题。

首先,众多消费者青睐国外品牌。国内消费者对于智能科技的信赖以及购买能力正在不断提升,企业和品牌也纷纷将目光移至美容仪这一领域,日趋细分化和差异化的趋势也延续着化妆品的发展轨迹,在市场中掀起了新的风潮。尤其90后对个护仪器的热衷追逐反向催生更多企业投身这个市场,包括化妆品公司和电子产品生产商。

其中,蒸脸器属于美容仪中较为初级的领域,随着电商全球化的发展,很多国外品牌的蒸脸器大量进入到国内消费市场,有些热门款式甚至出现了断货的情况。与国外品牌如火如荼的发展相对的,国产品牌的市场现状略显冷清。

值得关注的是,在不合格产品名单中,标称生产企业为深圳市臻美亚太科技有限公司的智能纳米离子冷热双喷蒸脸器,以及由中山市歌信电器有限公司生产的俞兆林加湿器(香薰美白蒸脸器)均因输入功率和电流不合格而登上“黑榜”。

此外,由广东顺德美铠电器有限公司生产的Florihana蒸脸器被检出连续骚扰电压不合格,不仅会影响产品使用中的稳定性,还有可能造成电压忽高忽低的情况,严重时会引发跳闸等问题,对消费者安全造成危害。据悉,相关批次产品已被责令停止生产和销售。

不得不承认蒸脸器操作简单的特点能为日常护理节省大量时间,但除了质量方面的隐患,目前市面上的很多产品还有着过度宣传的现象,其与专业的医疗美容器械之间,尚存在很大差距。故而在选择上一定要严谨,杜绝盲目跟风。

目前蒸脸器细分市场中有多个竞争品牌,市场竞争十分激烈。国外很多电器品牌也生产蒸脸器,比如松下。松下虽为日本品牌但实际国内电商平台购买到的也是由中国生产的,做工虽然精致,功能丰富,但价格却让人望而却步。随着国内品牌日益崛起,美克斯、金稻等众多品牌日益崛起,金稻为国内较早的品牌,广告投入大,有一定知名度,价格适中,但产品做工不够精致,功能单一,导致了销量开始下滑。