医疗美容行业投资趋势报告

　　编者按：当下，一方面医美行业急速狂奔，另一方面又存在诸多尚待解决的痛点并存。

　　当下，一方面医美行业急速狂奔，另一方面又存在诸多尚待解决的痛点并存；与此同时，与医美行业结合的各新兴细分市场也为整个行业提供了新的增长驱动力，受到资本追逐。

　　主要观点摘要

　　80、90后女性是主力消费人群，但医美行业已呈现出用户多元化渗透趋势。

　　民营机构是医美机构主体，医美机构进入行业整合期，大型连锁机构与口碑良好的中小型机构在未来一段时间内仍将并存。

　　医美行业投融资热点集中在产业链中下游，医美移动互联网产品的竞争由B端开始转向C端，医美行业下一轮投融资热点或将集中在产业链中上游。

　　医美行业与移动互联网的结合日渐深入，导流渠道多元化，直播、短视频、医生IP引流等方式提升行业获得效率，行业流量规则或将改变。

　　美容皮肤科是医美机构业务增长主要驱动力，行业对医美机构的运营水平要求提高，轻医美流行，毛发种植、抗衰老业务等或成行业新增长点。

　　报告全文

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　　一医美行业概述

　　1 医美行业简析

　　1)医美定义医疗美容又简称医美，是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。

　　2)医美分类一般来说，医疗美容项目可以分为美容外科、美容牙科、美容皮肤科和美容中医科四大类，各个大科目下又根据不容美容部位细分为诸多小类。

　　以是否需要动刀为标准，医疗美容又可以划分为手术类和非手术类。美容外科多为手术类项目，采取外科手术手段，从根本上改善眼、鼻、胸等面部、身体其他部位外观。微整形多为非手术类项目，可分为注射填充类、无创年轻化、激光美容等，主要包括注射、激光疗法等微整形术。

　　2 医美行业驱动力

　　在“颜值经济”的火热之下，技术进步与生活方式的转变，共同驱动医美从奢侈型消费转向大众型消费。从需求端来看，国家统计局数据显示，2017年全国城镇居民人均可支配收入达到36396元，扣除价格因素实际增长6.5%，服务消费占比也在不断提高。收入水平提高带来的消费升级，以及消费观念的转变，让更多人开始正视自己的“变美”需求，接受医美。

　　在消费社会，消费不仅仅是一种经济行为，还具有社会意义，医美行业实际上属于消费医疗。受到大众传媒影响，明星与网络红人带来的注意力经济，也在影响着消费者通过整形获得更大的身份认同。此外，年轻消费者进行医美消费的动机还来自于自我取悦，获得自我认同感与满足感。

　　目前，80后、90后女性依然是医美行业的主力消费群体，但是，行业目标消费群体仍在持续扩大，用户年龄层多元化渗透。消费升级与消费观念的转变，也让男性群体逐渐认同并接受医美，而60后、70后女性群体，也开始尝试以抗衰、养生为主的医美服务。

　　机构投资者对于医美消费人群的关注同样也集中在主力消费人群身上，针对年轻职业女性以及中年女性的医美项目更受机构投资者青睐。

　　从供应端来看，医美器械与材料的不断升级换代，以及医美技术的创新，正在不断提高医美服务的安全性和便捷性，降低用户的尝试门槛，从而进一步增强消费者的信任感。微整形项目的流行即与此有关，而在技术推动之下，医美热门项目的更迭也在加快，不同时间产生了不同的审美风向标。

　　政策方面，医改政策鼓励民营医院的发展，鼓励社会资本进入医疗行业，为医美机构的发展提供了机会。此外，2014 年11月，卫计委颁发《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》，允许医师多点执业，多点执业增加了医生流动性，也有利于提高行业整体效率。

　　在诸多医美行业发展驱动因素中，机构投资者认为医美行业未来增长的主要推动力来自青年群体需求释放(22.6%)，三四线城市消费升级(22.1%)以及产品服务升级(20.7%)。这反映出，医美市场在主力消费人群中依然有继续向下渗透的空间，这其中也包括向着三四线城市渗透，三四线城市的消费升级带来的结果是，三四线城市消费人群进入一二线城市进行医美消费，推动一二线城市医美市场繁荣，另一个结果是，三四线城市医美机构扩张速度加快。而产品与服务升级与前文所述医美技术推动医美热门项目迭代相呼应。

　　3 医美产业链格局