故宫元宵灯会“一票难求”凸显“夜文化”产业潜力

　　故宫博物院于2月19日（正月十五）、20日（正月十六）连续两日晚间举办“紫禁城上元之夜”文化活动。正月十五进宫赏月、建院94年来首次举办“灯会”、首次在晚间对公众免费开放，当这样的参观行程和这些诸多的“首次”聚在一起，必然会极大激发公众参与热情。据悉，相关预定票早被抢空，有不甘心的民众甚至愿意花2000元去抢黄牛票。

　　而在遗憾之余，自然也会有人感慨，如果有其他文化场所也能推出类似举措，不就给大家更多选择？比如，北京圆明园能否也能推出类似夜游活动？其他地方的著名景点、博物馆、科技馆等可否也推出夜间开放活动？

　　故宫元宵灯会“一票难求”凸显“夜文化”产业潜力。 国人尤其是年轻人日常的工作生活节奏不同于以往，城市白领往往白天乃至周末都忙碌于上班加班，快节奏、高压力使夜间睡眠时间持续延后，这就造成了下班至睡眠这段时间的文化需求真空。不少年轻人要么去酒吧，要么就躲在家里玩游戏或者看短视频，兴趣满足渠道相对单一，急需新的“夜文化”服务供给。

　　这同样也是国内旅游文化产业的蓝海市场。还是以故宫为例，故宫虽然常年游客如织，但同样存在淡季，夜间开放并辅之以有特色的文创活动，不仅会吸引大量客源，对客源有效调剂错峰安排，激活人们的“夜文化”消费潜力。同时也进一步增强了故宫的文化影响力，受到更多国内外游客的欢迎。

　　当然，民众需要的不仅仅是一个故宫，更是各地自然景点和人文景点在条件许可的情况下，积极开发“夜文化”产业，让大家的夜游文化场所再多一些。这在国外早已成为惯例，比如日本京都青莲院在每年的春天樱花期间和秋天红叶时期，都会举办夜间灯光特别参拜活动。不少博物馆更是实现了夜间开放的常态化，卢浮宫博物馆、大英博物馆、大都会艺术博物馆等，都会在固定的日期延长开放时间或在夜晚开放。国内一些博物馆也开始尝鲜这一领域，中国国家博物馆、南京博物院、吉林长春伪满皇宫博物院、浙江省博物馆等都相继推出夜间开放活动。

　　但相比之下，国内还有足够的旅游和文化场所可以加入进来，从而丰富“夜文化”产业。中国的旅游文化产业正处于高速发展态势，但也同时面临世界其他国家旅游文化产业的同态竞争。据参考消息今年2月2日的报道，俄罗斯大型博物馆愿意为了包括中国游客在内的访客方便，更改工作时间。特列季亚科夫画廊发布消息称：“电子排队和画廊网站开放售票在很大程度上将客流平均化。有可能将工作时间推迟一些。”这说明，国外包括博物馆在内的人文景点，为了吸引更多国外游客，希望通过推迟闭馆时间等人性化举措，满足游客的不同需求，这也是值得我国旅游产业管理者学习的。国内文化旅游产业需要做的，就是争取与更多人，尤其是年轻人的兴趣点、需求特性同步，迭代升级自身的服务和产品，开发包括“夜文化”在内的新生态，一方面提升服务质量、满足用户新需求，另一方面也能实现增收，提升行业竞争力。