7万亿美元医疗市场 苹果、谷歌、亚马逊缠斗

对于苹果、谷歌和亚马逊来说，2018年比较刺激，万亿美元、全球第一市值等头衔在几家公司之间流转。有高光就有低谷，苹果手机价格越来越高，销量越来越小;谷歌被欧洲抓着隐私权不放;强势的亚马逊在纽约的第二总部计划受挫，硬汉CEO贝佐斯也遭遇“婚变危机”。

AR、无人驾驶、飞行汽车、太空探索，这些目标都太概念，陷入“流年”的巨头需要一剂更猛的灵药。

近日，美国媒体曝光了一份苹果公司的高管架构图，可以看出这家最受欢迎的“手机公司”正在加强医疗和互联网服务。就在一天之前，曾经大肆抨击谷歌和Facebook滥用用户隐私的蒂姆·库克在接受采访时再次透露，苹果对隐私保护令用户信任，这是苹果展开医疗服务的基础。

同一天，亚马逊宣布任命公司老将Nader Kabbani负责集团医药业务。亚马逊一年前以10亿美元收购的网上药品平台PillPack的三位高管，也将在其后向Kabbani汇报。

几天之内的数条消息都指向了科技巨头们的新战场——医疗业务。硬件、AI、零售和保险，三家巨头灵活利用自己的特长，试图在7万亿美元(CB Insights数据)的医疗健康市场分得自己的一杯羹。

苹果，产品在手用户我有

如果说库克的言论只是标榜公司对用户隐私保护得力的话，那么苹果公司正在员工中内测Apple Watch的睡眠监测功能的消息，则从另一角度暴露了苹果对医疗健康的野心。数据显示，2018年第四季度Apple Watch销量达到920万台，占可穿戴智能设备市场的51%。而小小的Apple Watch所承载的，早已不仅是一个消费产品的营收。

除了更好的设计、更亮的OLED屏幕之外，第四代Apple Watch提供跌倒提醒和心率异常提醒，以及“里程碑式”的功能——ECG心电图显示，用户可以通过新款Apple Watch来纪录自己的心电图，并且将数据分享给专业的医疗机构。为了增加可信性，苹果还搬出了资质证明：Apple Watch已获得美国食品药品管理局FDA的认证。Apple Watch已经不止是一件普通的消费电子产品，它已经具备了为医疗机构提供监管数据的功能。

从2013年开始为“健康功能”注册专利开始，苹果在医疗健康方面的布局已经渐渐拉开。从iOS 8开始，苹果就将Health功能变成系统自带的应用之一。从最初相对简单的应用到现在Health已经能纪录运动、睡眠、身体营养等信息。另外，通过苹果合作的第三方硬件，用户还能追踪并记录更多身体信息，例如葡萄糖水平以及血液酒精含量。

2018年，苹果宣布将美国电子病历纳入到其iPhone健康记录，同时通过HealthKit开发套件向第三方开放健康API。包括Adventist、Health System、西奈山、克利夫兰诊所在内的120家医疗机构也成为苹果健康记录测试的合作方。

对于医疗和科研机构来说，苹果在2015和2016年另外两个开发套件ResearchKit和CareKit的意义明显大于针对个人用户的HealthKit套件。美国地广人稀，科研机构想要召集足够的人群进行研究工作，往往十分困难。有了ResearchKit，科研人员可以通过iPhone招募、监控和诊断参加测试的人员，其效率远高于传统研究方式。数据显示，Apple Heart Study每年招募40万人，对比一下，著名演员迈克尔·J·福克斯基金会的帕金森氏病进展标记计划(PPMI)，在为每个志愿者提供800美元的情况下，追踪人数也不过1000人。

制药巨头如葛兰素史克(GSK)和诺华、辉瑞同样在利用ResearchKit对患者进行特定症状的研究工作。

另一组件CareKit，可以让医护人员通过IPhone来监控患者的身体状态，即便后者已经结束治疗离开医院，这点对于医疗机构监控术前术后以及慢性病患者尤其有效。同样，CareKit也向第三方开放，创业公司可以从医疗运输、健康产品以及数字医疗等方面在CareKit平台上开发应用。

支撑苹果做出以上布局的最主要因素，就是iPhone的巨大销量——仅在美国本土，目前活跃的iPhone数量就有1.81亿台，超过13岁的iPhone用户超过8500万，占美国总人口数的26%，这还没算上Apple Watch用户。相比之下，美国的United Healthcare只有大约5千万医疗登记人。

随着技术不断进步，iPhone早已不是十年前那个只能玩“愤怒的小鸟”的触屏机，更多先进的传感器早已让iPhone具备精确追踪用户心跳、脉搏等身体数据的利器。在称霸消费电子领域后，库克正在悄无声息的模糊苹果产品和医疗器械之间的界限。当医疗行业在C端无法建立起有效的数据监控系统时，苹果利用自己的生态优势，正努力变成连接消费者和医疗健康机构的数据平台。而一旦苹果的野心成为现实，库克再也不用为iPhone销量下降而头疼了。

Google，学霸的技术输出