疾风厉势掀起整治风暴

　　传说公元前219年，一个叫徐福的方士告诉秦始皇有一种叫肉灵芝的保健食品，可以包治百病，吃了能长生不老。于是，秦始皇命令徐福带领千名童男童女寻找这种“仙药”。但徐福苦寻未果，一去不返，秦始皇长生不老的梦想就此化为泡影。
　　两千多年后的今天，也有一些销售保健食品的商家，将自己销售的食品说成是可以防病治病、延年益寿的药品，有的甚至宣称可以防癌治癌。其宣传口吻与徐福如出一辙，可说得再好听，终究只是谎话一篇。
　　近日，江西省瑞金市市场监管局查处了一起保健品虚假宣传案件。该局责令商家退回消费者所有货款，依法处以罚款，并将该商家列入经营异常名录。这是该局在整治“保健”市场乱象百日行动中打响的第一枪。
　　近年来，保健食品虚假宣传行为日渐增多，“保健”市场乱象丛生。据统计，瑞金市消协去年一年接到的消费投诉中，60%与保健品虚假宣传、商业欺诈有关，86%的受害者是中老年人。这些违法违规经营者抓住中老年人渴望健康长寿的心理，通过健康讲座、免费体检、赠送礼品等手段，故意夸大保健品的保健功能，捏造治疗效果。
　　1月8日，市场监管总局等13个部门联合部署开展整治“保健”市场乱象百日行动。瑞金市市场监管局积极响应，立刻联合公安、工信、商务等部门成立整治工作领导小组，制定工作方案。
　　“保健”市场保卫战就此拉开帷幕。根据商议结果，该市市场监管局负责严查保健品虚假广告、消费欺诈、网络促销等行为，市文广新局负责重新审查全市媒体近年来发布的保健品广告，市工信局负责严查保健品电话推销行为，市卫健委负责严查假借健康讲座、免费体检等名义进行非法诊疗、无证行医等行为，新闻媒体负责对整治活动进行全程跟踪报道。
　　“冲锋号”一经吹响，各路人马便分兵出击。其中，该市市场监管局调集10个分局的60多名执法人员，分组定位，交叉检查，横向到边，纵向到底。同时，推动市政府组织200多名志愿服务者清除城区内的小广告。一时间，“大盖帽”奔忙在各商场超市进行宣传检查，“红马褂”穿梭在大街小巷清理“牛皮癣”。“保健”市场乱象的整治风暴席卷整个瑞金。
　　随着“百日行动”迅速推进，整治效果逐渐显现。瑞金市内20多家宾馆酒家纷纷作出承诺，不再为“健康讲座”、会议营销提供场所。偷偷摸摸往门缝里塞小广告的情形锐减，保健品虚假广告也从电视银屏和报纸版面上消失了。两家权健公司关联经销商不再销售该公司产品，且已停止火疗经营服务。
　　执法人员的辛勤努力，也换来了消费者的笑容。家住象湖镇的熊荣彬就是百日行动的受益者之一。“真的没有想到，寄出一封投诉信就帮我追回了3.8万元。”熊荣彬今年70多岁了，去年一年，在商家的劝说下，他购买了将近4万元的松茸食用菌等7种保健食品，但吃了一年也不见效果。“商家的广告宣传的确诱人，声称保健食品能够抑制癌细胞、预防和治疗消化道癌症和其它恶性肿瘤，还可以延年益寿。有故事描述，还有专家评论，很多人都会相信。”熊荣彬说。他的笑中透着一丝苦涩。
　　瑞金市市场监管局相关负责人表示，百日行动不仅仅是这100天的事，治理“保健”市场乱象是一个长期的过程，需要建立长效监管机制。他说，虚假宣传是一种不正当竞争行为，专项治理的目的就是要营造公平竞争的市场环境。
　　这位负责人的观点同样得到了经营者的认可。该市的刘先生经营保健食品已经8年了，一直诚实守信，从不发布虚假广告，但生意照样红红火火。他认为，虚假宣传可能获得一时的利益，但失去了商业信誉，不利于长远发展。他希望政府加大整治力度，并建立长效机制。
　　如今，瑞金市正在建立和完善广告审查、广告监测和网络监管等一系列长效监管机制，努力守住“保健”市场的蓝天净土。

□刘志捷 钟小平