医美投资热潮退却？2020年市场规模有望超3500亿元

医美投资热潮正在退却？近日，新氧科技创始人兼CEO金星回应称，除了新氧今年比较幸运地拿到几轮融资外，行业当中好像再没有什么特别大的新的投资事件，反而是一些大型医美机构，甚至是大型连锁医美机构现在都在转卖出售。

　　据介绍，新氧美容微整形APP在2018年9月成功获得了7000万美元的E轮融资，成为唯一进入E轮融资的医美平台，并且也是创下近几年医美行业单轮融资规模之最。目前有超过7000家正规医美机构入驻新氧，积累了3500万的用户和380万篇的真人变美日记。可以说，新氧首创了医美领域“社交+内容+电商”的产品模式，这在业内被称为“新氧模式”，医美机构明码标价，也让消费者可以货比三家。新氧模式推动了整个医美行业交易的透明与安全，重构了行业生态。

　　金星透露，他所了解到的是，医美机构正在大面积地亏损，具体亏损数字可能很难准确获得，但医美行业内头部企业中的很多人认为，在整个中国的医美行业当中只有30%的机构盈利，其他只是持平或者亏损，甚至有更悲观认为可能盈利的机构只有20%。

　　金星称他最直观的感受是，看到很多医美机构都在转让，也能看到资本对整个医美市场的热度有所减退。

　　但不可回避的一个问题是，医美行业整体的规模还在高速增长，每年平均增长幅度达20%-30%，按照现在千亿级的体量，其实是一个非常高的增长速度。

　　中国医美市场的今天到底是冷还是热？

　　这一问题似乎很难回答。新氧2018医美行业白皮书显示，2018年中国医美行业保持了20%以上的增长速度。按照这样的增速来看，到2020年，中国医美行业的体量大概率会超过3500亿元。中国医美机构的数量到目前为止共有11550家，仅在2018年就新增了3313家。

　　行业生命周期来说，金星称难以定论中国的医美行业步入了哪个阶段，可能是初始阶段，因为医美行业的数量还在大量增加，有大量的人认为医美是一个很好赚钱的行业。但这个行业里价格战打得非常激烈，这是规模化阶段的典型特征，很多机构的利润率都在下降。所以，中国医美行业到底处在哪个阶段？金星称实在不好说。

　　就行业周期特征来看，医美行业的早期初始化阶段特征为，这一市场刚刚被打开，需求很旺盛，但供给很少，之后机构数量大幅增加。紧接着进入规模化阶段，此阶段里，不只是医美机构，整个行业的生命周期里，都是机构开始拼规模，谁能够把规模做得更大，谁能够把成本降得更低就是赢家。在扩大规模的同时开始打价格战，利润率开始降低。可以发现这个阶段有些机构在经营管理上出现问题，成本控制也有些问题，慢慢地退出这一行业，这个阶段整个行业企业的数量会降低20%。

　　规模化阶段后便是集中化阶段，主要的手段就是兼并、并购、重组，一些有规模的机构利用资本的力量越做越大，行业当中的机构数量、企业数量也会进一步下降，降到60%。

　　金星认为，当上述几个阶段结束后，行业中出现大型公司，大家回归到理性竞争，不再单独地拼价格战，通俗地说就是不折腾了，这样的情况下企业们都能够有钱赚，行业当中又会有一部分机构被淘汰，最后行业里剩下40%的医美机构，这时行业会进入相对稳定的阶段。

　　而目前看，中国医美行业的现状是资源高度集中，如前十名的城市集中了差不多41.8%的医美机构。其次是机构高度相似，有特色的医美机构占比不到10%，绝大多数还是综合型的医美机构，不管是微整形还是手术，不管是双眼皮、鼻子、隆胸还是光电都可以做。

　　金星判断，中国医美行业从整体来看，未来五年仍然有巨大的成长空间。因为大量的资源其实集中在一线城市，一线城市相对过剩，一些品类相对过剩，但如果看三四线城市的细分品类还是有巨大机会，这样的机会足以支撑中国医美行业未来五年的高速增长。

　　据了解，目前北京有400多家医美机构，上海有400多家医美机构，但是一个三线城市可能只有一二十家医美机构，未来三四线城市将会有更多机遇。