保健帝国权健是否虚假宣传，该有交代

　　保健帝国权健是否虚假宣传，该有交代

　　■ 观察家

　　不管如何，一些保健品企业若真的存在一套针对癌症病人的欺骗方案，相关部门就该对其依法做出惩罚。

　　近日，一篇刷屏朋友圈的长文《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》指出，一名叫周洋的小患者，遭遇到了和魏则西一样的悲剧，服用了天津权健的保健品，却没有起到其宣传的效果，最终病情恶化死去。离奇的是，周洋过世后，权健却声称“4岁女孩在权健自然医学重获新生”、“周洋生殖细胞瘤被权健秘方治愈”。求证电话如雪片般打给周洋父母，让他们的悲痛雪上加霜。最终，周洋的父母进行了漫长而艰辛的维权，但是却没有收获。

　　文章还勾画出权健商业帝国的基本模式：它建立在一个健康神话（几千万购买的秘方）上，核心产品包括天价鞋垫、负离子卫生巾和火疗，这些产品都被正规医生所质疑，所谓抗癌神药，其实只是普通饮料。依靠这种模式，过去14年，权健发展到7000多家加盟店，年销售额达到惊人的200亿元。创始人更是豪言，未来五年要让权健的营业额达到5000亿元。

　　据报道，伴随着这种野蛮生长的，是一些病人的血泪史。他们服用“保健品”后，损失大量金钱，病情没有好转，紧接着是让人窒息的维权之路。消费者最成功的维权，也只不过是从加盟店里获得赔偿，对庞大的保健帝国而言几无影响。

　　很多保健品都把目标客户锁定为癌症病人。因为癌症本身可怕，会给病人造成恐慌。强烈的求生欲，会让人去尝试一切看上去可能创造奇迹的“药物”，哪怕是保健品。当然，大多数病人都会在一定期限内恶化，家人即便想要维权，也难以举证。

　　他们难以证明，病情的延误或者恶化，和保健品之间有直接的联系。而有些保健品企业，则笑纳病人最后一点积蓄。

　　这个销售模式当然也有明显漏洞。保健品在国家相关部门的备案中，通常都写得很明白，它只是“保健品”，甚至只是普通饮料。

　　他们的注册和生产看似都“合规”。可在营销上，他们会通过编造谎言和制造奇迹的方式，赋予这些保健品神奇的疗效——这个关键之处，当然也可以成为病人维权的证据，因为存在明显的虚假宣传。

　　早在2014年，央视就曾曝光过权健旗下的明星产品“骨正基鞋垫”“负离子磁卫生巾”等涉嫌虚假宣传。报道中，权健的经销商甚至宣称，鞋垫可以治疗心脏病，卫生巾能治疗男性的前列腺炎。就在2018年9月，《商界》还发了篇报道——《权健传销揭秘群的3478人：传承“救亲人方法和技巧”》。

　　虚假宣传，自然对应着法律上的责任。但是，对任何受害人而言，他面对的都是一个强势的商业帝国，个人的力量何其渺小，在病人去世之后，家属的反抗也不会太久。

　　目前，权健有关人员对此文已经回应，认为其“文涉诽谤，无任何真实信息”，对于记者追问的若干问题，回复将“统一发声”。

　　有回应当然好。然而，一篇10万+文章，不能以普通的爆款网文视之。在媒体关注、公众震惊、企业回应之外，人们更期待公共卫生部门能够介入此事，进行深入调查，将所有的问题都暴露在阳光下。

　　希望此事不仅是一个刷屏一两天的热点，而应成为一个规范保健品行业的契机：不管如何，一些保健品企业若真的存在一套针对癌症病人的欺骗方案，相关部门就该对其依法做出惩罚。