天猫刮起了“粉红极客”旋风

2018年年底，ins风席卷全球，也流行于中国，国内出现了一大批ins风的服装、网红店，好不热闹。一波未平一波又起，这不，ins风之后国内开始流行“粉红极客”潮了。

顾名思义，“粉红极客”是指消费电子市场中的女性消费者。据天猫大数据统计，2018年女性电子消费市场异军突起，在天猫上缔造了多款爆红单品。诸如 双11期间，三分钟就售罄的戴森卷发棒；超1万件销售量的bruno网红锅；半天售罄的小吉壁挂洗衣机；女性消费者占比高达95%，成为热销TOP10单品的北鼎养生壶；同比增速150%以上生发仪；同样受女性消费者关注，一年在天猫上热卖30万件的小熊多士炉……“粉红极客”潮是真的火了。

“粉红极客”潮背后：女性五大消费价值主张凸显

“粉红极客”潮中的火爆单品均由天猫平台引爆。正所谓顺水行舟事半功倍，天猫之所以能够促成如此多爆款单品，在于它始终遵循女性消费价值主张。

那么女性消费价值主张又是什么？2019年3月7日，天猫在重庆举办“天猫女王节·潮电派对”活动时，发布报告《天猫女性消费电子品类趋势报告——中国女性科技潮品消费图鉴》，给出了问题的答案。报告总结了天猫促成“粉红极客”潮所遵循的女性五大消费价值主张。

第一是高效清洁，表现出女性一面放肆一面极致的价值主张。

现代女性多有突发性洁癖，因此倾向于选择能够高效解决家居日常、社交聚会、亲子、萌宠等多场景下复杂清洁需求的高效清洁电器。从天猫的销售数据来看，2018年女性对此类产品的需求已经进一步扩大：蒸汽清洁机在天猫的销售额较2017年增长了400%；超声波清洗机销售额同比增长200%。

此外，从“机器人”、“智能”、“超声波”等与清洁电器有关的搜索热词一路飙升，也能看出女性一面放肆一面极致的价值主张。这种价值主张兴起的背后是女性对生活品质的要求在不断提升。

第二是炫技烹饪，表现女性一面颜值一面实力的价值主张。

女性消费者既重视消费电子商品的颜值又看重实用价值，促成了迷你精致和多功能厨电的热销。

从大方面来看，电饼档、智能厨房电器等增速分别超过80%与50%，均高于厨电整体增长速度，说明女性对炫技烹饪式的厨电品类更为青睐。

从小方面来看，满足女性炫技烹饪的厨电火爆单品较多，例如双十一销量破万的bruno网红锅、18年下半年相比18年上半年增长近150%的钛古超薄电磁炉等等。一面颜值一面实力的价值主张兴起也是当代女性追求精致生活的体现。

第三是进阶养生，表现女性一面佛系一面科技的价值主张。

女性消费者注重将吃喝保健与智能管理相结合，使得健康与智能设备迅速走红。例如，双十一热销TOP10单品北鼎养生壶的女性消费者占比高达95%；智能手表购买者中女性占比超过85%；体脂秤购买者中女性的占比超过74%。此外，像加湿器、生发仪、按摩椅垫、头部按摩仪等进阶式养生单品女性购买者占比均在55%以上。

第四是个性造型，体现女性一面浮夸一面精致的价值主张。

意识决定行为，当代女性一面浮夸一面精致的新价值主张，带动了与硬核式造型相关的个护、衣物护理的潮电热销。从消费图鉴中可以看到，个护及衣物护理小家电的女性人群销售额增速十分明显，其中手持挂烫机、母婴吹风机的销售额增速分别达到了超100%和250%。

此外，与个性造型相关的美发工具词汇如卷发、刘海、蓬松、水波纹、两用等均已发展成为了热词。