天猫发布颜值经济报告 上海人最爱买化妆品，问

东方网记者程琦3月7日报道：美是刚需。人们对美有多向往，世界就有多丰富，由此，颜值经济大爆发。在“三八节”即将到来之际，近日，天猫发布的颜值经济报告称，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者买化妆品。

报告还显示，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。新的消费现象不断涌现，男性购买化妆品除了送人之外，也想让自己变更美；瘦身、健身成为了爱美人士的日常，医美、微整也呈现出爆发

的趋势。

上海人最爱买化妆品，又一次成为“最爱美”城市

2018年，越来越多人更爱美，更愿意在美妆上投资自己，越来越多的人喜欢在线购买化妆品。数据显示，2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%，其中，年轻化趋势越发明显，00后消费更高端消费更多美妆品类。

从地域看，上海又一次成为了“最爱美”城市。数据显示，2018年上海人最爱买化妆品，仅上海一座城就有611.9万人在天猫上购买化妆品。北京、广州位居二三位，其后是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安。这15个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品，一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。

尽管男性消费者对化妆的态度更开放和包容，开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品，但女性仍然占据化妆品消费的“大半边天”。数据显示，2018年，天猫美妆的消费者有67.7%是女性，其中90后是主力，占总人数的50.8%。

同时，购买化妆品的男性也不只为了悦己，这已成了他们的“强社交手段”——香水送朋友，口红送女朋友。

在情人节，三八节，七夕节，圣诞节等节日，男性购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌，比如纪梵希，YSL，阿玛尼，MAC等高端彩妆品牌成最受男性消费者追捧的目标。

口红是最火单品，消费者平均每年每人在天猫买3.3支口红

古代人谈论美人时，很潇洒地说“朱粉不深匀”还能“闲花淡淡春”。但现代女性可不管这一套，不抹个大红唇怎么能出门？

从埃及艳后到英格兰多铎王朝著名的童贞女王伊丽莎白一世，到玛丽莲梦露，再到第二次世界大战之后用口红来表达“性别自有”的美国女性，口红成功从不入流走入时尚界。更何况按照“口红经济”的理论来看，现代女性开心了要买个口红，不开心了更想买个口红。

颜值数据显示，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从70后到95后都喜欢买口红，不过，80后最舍得为口红掏腰包。有意思的是，尽管近两年在中国市场姨妈色成了热门口红色号，烈焰红唇仍然是女性彩妆首选，讨论量最高的是正红色唇膏排名。

年轻人买口红还有一些“暗号”，“正红色”、“枫叶红”、“西柚色”、“南瓜色”、“水红色”、“番茄红”、“人鱼姬”等名词都是让人看到心痒痒的口红名字。

男性也爱美，男士化妆品成新兴蓝海

男性购买化妆品也是一个新的趋势。在社交媒体上，针对男性化妆的话题，很多网友留言说“男孩子应该更精致”、“爱美之心人皆有之”、“这是一个男孩可以做公主梦，女孩可以做英雄梦的时代”。

颜值经济报告显示，男士理容成为了一个新兴蓝海市场，快速爆发，趋向精细化、专业化和高端化，连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，更青睐男士专业品牌。

男性更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快达到了89%。

男士专用品牌的同比增长达到了56%，化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB 霜和CC 霜等。