华扬联众携手搜狗，助雅诗兰黛跃居女神节“C位”

　　“为了把美丽带给每一位女性”——雅诗兰黛夫人

　　如果你问一个女性，她购买化妆品的理由是什么?她多半会告诉你，没有理由。

　　但如果你问她如何深夜护肤，她会给你拿出小棕瓶，告诉你这样一款产品如何在夜晚修复你的皮肤。这正是过去73年中，雅诗兰黛所做的：教会女性如何让自己获得美丽。

　　与此同时，中国成为了雅诗兰黛集团最重要的增长市场。

　　据雅诗兰黛集团近期发布的2019年第二财季业绩数据，其销售额同比增长7%至40.1亿美元，其中，雅诗兰黛集团在包括中国的亚太市场销售额同比大涨17%至10.2亿美元，增幅最为显著，创历史新高。

　　增长的背后，源于雅诗兰黛紧跟中国市场趋势的营销策略。而今年3.8女神节，雅诗兰黛选择了深挖用户聊天场景，突破单一场景的营销限制。

　　分享&推荐成美妆营销新趋势

　　现在的消费者，尤其是女性消费者，注重分享，流行“打卡”和“种草”，电商、KOL、家人朋友分享已经成为影响消费者最重要的渠道。而朋友互动推荐更是一个普遍的场景，而输入法则是在社交中必备工具。

　　今年3.8女神节活动中，雅诗兰黛为了瞄准女性消费者在日常社交中的分享和推荐需求，联手华扬联众，为旗下雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、MAC四个品牌引入了搜狗输入法独特的智能分享广告样式，将用户需求与品牌展现更自然的交织在一起。

　　在社交场景下，搜狗输入法智能分享样式，可智能识别用户的即时需求，并以多种类型关键词为触发点，及时向用户推送品牌信息。不仅便于用户种草和分享，还可直接跳转品牌页面，实现营销闭环。

　　在这次女神节活动中，雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、魅可四个品牌都选用了搜狗输入法的广告资源，并采用了不同的关键词，以满足品牌的不同传播诉求。

(四大品牌与搜狗输入法合作样式)

　　雅诗兰黛和倩碧此次女神节上线了新款产品，因此关键词以产品词为主以倩碧为例，女神节上线了新款5色黄油，其产品特质主要是活芯乳、黄油，所以采用了活芯乳、天才黄油 、透明黄油 、乳液、精华液 、VC精华等作为关键词。

　　而海蓝之谜主要的活动形式是品牌活动，所以选用了能够匹配品牌功能的通用词和品牌词搭配，如保湿、眼霜、面霜、敏感皮肤、修护肌肤等，更加贴近消费者可能联想到海蓝之谜的社交场景。

　　通过多类型关键词触发策略，搜狗输入法可以即时捕捉雅诗兰黛品牌的高关联度用户。而用户在获取品牌信息后，可以即时分享给自己的聊天好友，还可以通过背景卡片直接跳转到雅诗兰黛的品牌页面，更重要的是这种智能卡片多样生动的图片背景，对于视觉系的女性来说，更具有吸引力。

　　女性通常是理性但是也感性，在消费时会对第一眼看到的东西，第一次的直观感受产生深刻印象，搜狗输入法智能分享样式在非常关键的好友分享流程中，增加了一次新的品牌“擦亮”机会，在聊天过程中“唤醒”了用户对雅诗兰黛的品牌记忆，加深了品牌印象。

(搜狗搜索无线+PC品牌专区)

　　不仅是输入法，雅诗兰黛集团还选择了丰富的搜狗搜索资源，配合社交端的传播。例如魅可选用了搜狗搜索的品牌专区样式，该样式占据搜狗搜索的首页首屏，可有效彰显品牌形象。不仅承接了品牌在社交端曝光后的用户回搜，也将多渠道的搜索流量汇入魅可官网，成为魅可与用户沟通的另一大入口。

　　输入法的天然社交基因

　　不管是女神节还是女生节，很多购物节都和女性有关，因为女性一直都是消费的重要力量，很多购买决策都是女性提供，所以影响女性一直是雅诗兰黛的重中之重。

　　女神节更是很多人强调女性消费的价值的关键时刻，但是真正能影响女性消费者的广告，并非一定要特意强调女性价值，在社交媒体渠道中的渗透同样会有独特的价值，此次与搜狗合作，是雅诗兰黛在不断探索社交中蕴藏的新场景，拓展新的方法和边界。