男士的“面子”成新蓝海 川渝姑娘执着美白

《颜值经济数据报告》所列数据。

4日，一份《颜值经济数据报告》出炉。数据显示，口红仍然是美妆领域最畅销的单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。重庆美妆消费排名全国第五，成为国内“最爱美”的城市之一。

2018年，天猫上的美妆消费者已突破3亿。

新的消费现象不断涌现，男性购买化妆品除了送人之外，也开始更多让自己变美；瘦身、健身成为了爱美人士的日常，医美、微整也呈现出爆发的趋势。

男士化妆品成新兴蓝海市场

天猫数据显示，2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%，其中，年轻化趋势越发明显，00后消费更高端、消费更多美妆品类。

天猫数据显示，2018年上海人最爱买化妆品，北京、广州位居二、三位，深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市紧随其后。这10个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品，一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。

尽管男性消费者对化妆的态度更开放和包容，开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品，但女性仍然占据化妆品消费的“大半边天”。天猫数据显示，2018年，天猫美妆的消费者有67.7%是女性，其中90后是主力，占总人数的50.8%。

男士理容成为了一个新兴蓝海市场，快速爆发，趋向精细化、专业化和高端化，连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，且更青睐男士专业品牌。

男性更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒、面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快，达到了89%。

男士专用品牌的同比增长达到56%，化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装，洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。

85后女性最热衷跑步

阿里健康平台数据显示，从城市纬度来看，全国各地对变美的关注点存在不同特点，比如，福州人最喜欢植发，昆明人偏好水光针，川渝两地姑娘对美白针十分执着，杭州人最爱购买口腔类医疗服务，广州人则偏好玻尿酸。

除了打造“面子工程”，追求细致护肤和精致妆容，越来越多的人开始注重健身。

天猫数据显示，2018年，有超过560万消费者在天猫购买了健身器械，比2017年增加超过百万人。“瘦身大作战”中，女性消费者是跑步机的簇拥者，购买跑步机的女性消费者占比高达64%，且人数和金额增速均高于男性，特别是85后女性消费者最热衷跑步。

重庆晨报·上游新闻记者 杨野 实习生 黎盛荣