艾瑞：碧欧泉和倩碧的广告分析

导语：冬日护肤课题随着气温降低，热度不断上涨，品牌方们都紧抓机会一展身手。碧欧泉和倩碧也各有妙计，奉上最新研发的护肤大法。

冬日护肤课题随着气温降低，热度不断上涨，品牌方们都紧抓机会一展身手。碧欧泉和倩碧也各有妙计，奉上最新研发的护肤大法。碧欧泉以补水保湿著称，本季依旧发挥强项推出多线产品满足不同人群。倩碧黄油一直是备受追捧，50周年品牌献礼新品值得关注。

投放趋势：碧欧泉集中发力，倩碧细水长流

从广告投放趋势数据来看，碧欧泉和倩碧在2017-2018年的宣传风格迥异。碧欧泉在2017年投放低调，而2018年出现两次投放峰值，分别在4月份和9月份。第一次峰值自3月起势，4月暴发式上涨至2018年最高点，并在5月戛然而止。此次为全力宣传碧欧泉奇迹水肌底精华露的抗初老功效，广告在视频媒体和时尚媒体大范围上线。9月份的广告投入，把侧早点放在碧欧泉全新清透版奇迹水，10月维持热度依旧将更多费用放在奇迹水的宣传上。而倩碧的广告投放趋势波动稳定，2017年更为规律，3、6、9月小幅上涨且保持在一定范围。2018年有2次持续性上涨，4月和5月发力于倩碧水磁场保湿面霜，当季上线效果佳。8、9月则是为了上新倩碧透明黄油。

渠道选择：碧欧泉主投PC，倩碧倾心MO端视频媒体

根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示，碧欧泉和倩碧在媒体的多平台广告分配上各有考量。碧欧泉的近六成费用投入在PC端，移动端的占比也近三分之一，这样的分配与品牌受众的网络行为不无关系。倩碧主投移动端媒体，费用占比近七成，其中视频媒体的投入超过一半，对中国广告市场走向十分熟悉。在OTT端的广告投放方面，碧欧泉投入力度更大。

媒体选择：碧欧泉均衡投放，倩碧专宠视频媒体

在投放的媒体类型的选择上，碧欧泉的安排更均衡，首投门户媒体，而后依次是视频媒体和时尚媒体等女性喜欢的媒体类型。电商媒体和生活媒体的导流为产品的销量起到更为直接的影响力。对于男士护肤品的宣传，碧欧泉选择在社区、IT、新闻类媒体上吸引垂直受众。倩碧的产品受众主要为女性，重头戏当然选择在视频媒体做投放。为触达更多消费者，倩碧的媒体选择呈现多元化态势，生活类、音乐音频类、医疗、亲子、地方网站等都有涉猎。

信息流广告：倩碧信赖百度，碧欧泉看重新浪微博

在新兴信息流广告市场，品牌广告主碧欧泉和倩碧都先后开启了信息流的投放。倩碧活跃较早，2017年8月选择了新浪微博入场试水，下半年处于观察期，没有选择其他信息流媒体。2018年伊始，逐步摸索出适合自己的投放方案。5月为扩大水磁场保湿面霜的影响力，在百度APP做了产品宣传。9月同样配合主流广告市场的投放再次在百度投放信息流广告10月在新浪微博平台错峰上线，维持一定话题度。

碧欧泉将信息流广告投放在3个主流信息流媒体平台，新浪微博是它的主场，其次是百度APP，今日头条也有小幅投放。碧欧泉的信息流投放比倩碧晚一年，投放没有间断，但力度很小，期待碧欧泉在信息流市场有更多表现。

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