澳洲保健品牌解读第一弹: 谁是大众谁是特斯拉

澳洲保健品牌解读第一弹: 谁是大众谁是特斯拉?

2019-03-12 15:44 来源:万川健康网 痔疮 /推广 /维生素

原标题：澳洲保健品牌解读第一弹: 谁是大众谁是特斯拉?

海淘越来越方便,澳洲的不少保健品牌在中国的知名度也越来越高。不过土澳一般很少做品牌宣传,很多消费者只是想找个听说过的大品牌例如blackmores或者swisse。但是这些品牌背后的公司的风格和故事,却不甚了解。第一波先选择了4个品牌:blackmores,swisse, unichi和sanofi。

这里用汽车品牌做个快速解读,希望可以对你以后的保健品选购有所帮助。

保健品中的福特: Blackmores 澳佳宝

Maurice Blackmore是一个来自英国的移民。到了澳洲布里斯班之后,Maurice Blackmore深信草本植物和矿物质可促进健康,因此发展了一系列以自然疗法为基础的医疗系统。 1930 年代他那一套自然疗法系统,是相当激进的。但是在1938年,老Blackmores凭借个人的智慧和能力,在布里斯本成立了澳洲第一间健康食品专门店,并与同事及朋友合作,在澳洲开办自然疗法学院以及协会。之后他的儿子小Blackmores(现在也是一个老头了),可以算是商业奇才了。

儿子接手一年内,澳佳宝就开始进军亚洲,成功打入新加坡和马来西亚市场。十年后公司成功上市,并且大举进入亚洲的日本、泰国、印尼、香港、台湾等等。总体来说,澳洲黑毛还是一家非常靠谱的公司,作为保健品行业早期的开拓者,可以说是把保健品的概念推广给澳洲人的品牌。

当然,当年的小当家年纪也大了,换来换去的CEO也有些扶不起来,虽然仍然赚钱,但是基本上处于保守维持的状态。但Blackmores保健品中的福特的地位,当之无愧。

保健品中的现代: Swisse

Swisse品牌故事上说50年代成立于墨尔本,其实澳洲生活10年以上的人都知道,10年前跟本没见过这个牌子。当时Swisse请了一个很厉害的CEO之后,狂砸广告营销,冠名电视台奥运转播、澳洲足球AFL联队合作什么的,一下子用8年的时间走完了澳佳宝用80年走的路。

现在这个牌子是100%由中国公司控股。2015年广州合生元以77亿港币收购了83%的股份。在2016年年底,Swisse管理层把剩下的17%股份都卖给合生元了。这剩下的17%的股份价值大概是15. 9亿人民币。按股价算,这次的价钱比第一次收购83%的时候还要高出10%!

如果拿这澳洲两巨头来比,Swisse会给人一种投机的感觉,而且走的也是快速扩张的复制路线,就是看上去车头像宝马、屁股像奔驰。虽然现在销售量跟澳佳宝不相上下,在中国的市场更是如鱼得水,但是产品也就是样子还不错,面子好。这样看来,他可以算是澳洲保健品市场中的现代汽车Hyundai,喜欢赞助体育赛事,规模上属于后起之秀,也有一些经典款,但是很多方面还是差了点。

保健品中的大众:Sanofi赛诺菲

Sanofi是来自法国的世界第五大制药巨无霸型企业,主要生产药物,疫苗、抗生素、抗过敏药什么的。保健品只是其中一部分业务,他在澳新的保健品也有很多品牌:Nature’s Own, Cenovis, Ostelin都是这家公司的。还有一个在代购界出名的:Proctosedyl痔疮膏。

以上品牌都来自这一家欧洲血统的制药大企业。品质没的说,专业性也强,跨国大企业讲究的就是效率和投入产出比。产品都还蛮大路货的,中规中矩不冒进。虽说有好几个品牌,但是产品都差不多,除了Ostelin是专门卖钙片的,其他也都分不出太大区别。

Sanofi旗下保健品就跟大众的车差不多,款式造型都惊人相似,按照常理稳健出牌,而且本土化做得很好,让不少人以为这些都是澳洲的品牌。

所以Sanofi可以算是澳洲保健品中的大众。

保健品中的特斯拉: Unichi

Unichi可以说是澳洲保健品行业中独树一帜的一股清流。Unichi别人家常规套路都不走:鱼油没有、钙片没有、复合维生素没有……选择的产品原料是澳洲玫瑰果Rosehip、昆州牛油果Avocado、塔州大生蚝Oyster...

对澳洲保健品这行稍微熟悉的都知道,很多澳洲制造的保健品其实只是在澳洲包装,原材料很多都不是来自澳洲,大部分品牌对原料产地也是讳莫如深。