《都挺好》热播：首次涉足电视剧就火沃隆坚果

川北在线核心提示：原标题：《都挺好》热播：首次涉足电视剧就火沃隆坚果靠什么? 近日，由正午阳光团队打造的家庭情感都市剧《都挺好》于3月1日登陆五大平台播出，该剧演员阵容强大，且一经播出，引起了广大网友的热烈讨论。《都挺好》讲述了一个都市家庭在主心骨过世后，产生的矛盾。剧

　　原标题：《都挺好》热播：首次涉足电视剧就火沃隆坚果靠什么?

　　“ 近日，由正午阳光团队打造的家庭情感都市剧《都挺好》于3月1日登陆五大平台播出，该剧演员阵容强大，且一经播出，引起了广大网友的热烈讨论。《都挺好》讲述了一个都市家庭在主心骨过世后，产生的矛盾。剧中的情节冲突贴近生活：重男轻女、妈宝男、养老问题、理财诈骗等都让观众感觉熟悉又真实。

　　植入“小白”，品质当先

　　沃隆坚果的品质在坚果行业早已深受行业认可。早在2014年12月，沃隆适时抓住了《中国居民膳食指南》中的“中国人每日应摄入坚果25-30克”，自主创新研发了由6种坚果果干黄金配比的爆款“沃隆每日坚果”。并在2015年4月成功上市，在中国食品博览会初露头角，受到业界一致好评。之后，沃隆走向电商，运营短短一年时间就荣获有电商奥斯卡之称的“金麦奖品质大奖”。沃隆总经理杨国庆先生称：沃隆赶上了健康时代的一个好风口。

　　然而虽说沃隆在产品之路上走得甚是稳健，但在品牌娱乐营销上还是“小白”品牌。如今，影视植入花样繁多，但每年有超过15000部的影视剧拍摄出品，真正能够顺利播出的项目不足10%，而成为爆款的更寥寥无几。而沃隆此番首次尝试影视植入，其思路与其产品概念不谋而合——必须“品质当先”。

　　众所周知，随着近几年观众审美的逐渐提高，写实性题材的电视剧大受好评。比起一些浮夸狗血的剧情，观众现在似乎更愿意接受与之生活相贴切的剧情。而正午阳光也正是抓住了观众的审美与心理，在近期作品中加入了大量的生活性场景。正午阳光对剧集“品质”的严格把控与沃隆的品牌理念相贴合，从《琅琊榜》到《欢乐颂》，再到《知否》，成就了“正午出品，必属精品”的良好观众口碑。而此剧的收视率目前也已破1，同时，剧集豆瓣评分斩获8.5高分，位居一周华语口碑榜剧集首位，成为今年收视、口碑、话题无短板的现代都市题材爆款大剧。这些均体现了沃隆对品质的要求与植入的成效。

　　融入生活，真实自然

　　据统计，现如今更关注“养生”栏目的不再是中老年人，许多“90后”也投入到了养生大军中。不少年轻白领在工作之余会给自己制定一套养生规划：每天一袋每日坚果，早上吃芝麻糊，当天喝一杯红枣薏米茶，睡前洗热水澡擦身体乳、敷面膜、泡脚，最后戴蒸汽眼罩睡觉。而坚果也因其“健康”、“美味”、“便捷”而成了年轻人追捧的零食。

　　在与《都挺好》的合作中，沃隆做到了克制“****植入”，同时将产品与都市家庭的生活场景化地融入在了一起。很好地做到了避免生硬，以及真实自然。

　　在现实生活中，坚果本就是年轻白领的最爱。沃隆坚果很好地抓住了这一点，使用了“场景化”植入。而影视剧植入与硬广最大的区别是，植入内容会根据情节产生代入感。观众会带入到角色中的视角，产生购买产品的欲望。

　　例如：剧中的“二嫂”——由李念扮演的朱丽在加班时，同事对其表示了关心，递上了沃隆坚果，并让其注意身体。

　　此类场景生活化，且突出了都市白领对健康问题的重视与向往，在植入产品的同时大大提升了受众对品牌的好感度。

　　围绕主题，升华温情

　　许多成功的电视剧之所以能够得到观众的喜爱，不仅仅是因为他做到了真实与贴近生活，很大程度上也要归功于其对情感的细心雕琢。正午阳光之前的作品无一不做到了这点，既有现实又有温情，有血有肉。而在这部《都挺好》中，观众除了心疼姚晨扮演的苏明玉，剧中的情感桥段也引人入胜。

　　而沃隆坚果也很好地抓住了这一点。