徐文流：王老吉讲述“吉祥文化”新故事

“打造中国品牌的‘原产地效应’，必须是植根于本土市场，充分挖掘本土优秀文化中符合时代价值的要素，形成品牌自身乃至中国品牌独有的印象符号。”近日，广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流接受新华社专访，在“推动中华优秀传统文化创造性转化”、“提升文化自信”已成为时代共识的背景下，徐文流提出了中国民族品牌创新发展的新思路。

广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流

优秀传统文化是中国品牌“原产地效应”的核心价值

徐文流认为，在消费者心中建立起属于中国的“原产地效应”，是中国品牌提升核心竞争力的关键。“从全球品牌的发展规律来看，真正的品牌建立在消费者心中，消费者会根据对产品原产地的印象和联想，对产品品牌做出判断。相对于国外品牌，中华优秀传统文化将成为中国品牌竞逐世界的关键。”

作为有着191年历史的民族品牌，王老吉自诞生开始便与中华传统文化结下了不解之缘。尽管王老吉产品形态随着时代发展不断演变，但基于中医药健康养生文化的独特定位，王老吉逐渐走出了一条民族特色饮料之路。

如今，王老吉在“时尚、科技、文化”品牌发展战略指导下，通过深入挖掘与传播凉茶文化与“吉祥文化”，以凉茶产品和凉茶博物馆为载体，结合春节和各地民俗消费特征，王老吉成功的将“吉祥文化”与自身品牌宣传、产品销售、推广融合到了一处，不论是国际市场还是国内市场，“吉祥文化”已成为王老吉最鲜明的品牌符号。

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坚守传统也要勇于创新，王老吉讲述“吉祥文化”新故事

在谈到传统文化与时代的融合的问题时，徐文流说到：“在保持特色文化的前提下，民族品牌还要与时俱进，不断拓展出新的文化内涵，利用时代赋予我们的新方法，讲述我们的新故事。”近年来，王老吉不断利用时下流行的产品包装设计、品牌内容和传播方式与年轻消费者展开对话，以凉茶为载体将“吉祥文化”融入到日常生活的方方面面。