南京女性 既爱文艺又爱美丽

    昨天，天猫发布了一组独立女性消费报告。数据显示，一线城市的女性更独立。女性独立指数榜单中，南京成为唯一一个进入前十的江苏城市，位列榜单第九。
　　与独立相对应的，是女性经济实力和精神自由的提升。报告显示，这两年天猫上南京女性消费客单价逐年增高，在书籍、旅游、无钢圈内衣、鲜花等更关注自我提升和内心需求的消费类目上，体现出很强的增长动力。
　　通讯员　曹颉　本报记者　耿春晓
　　南京女性“剁手”实力全国第四
　　珠宝订单数排名全国第八

　　根据“消费实力”“自我提升投入”和“悦己消费”等维度综合情况，天猫昨天发布了各城市女性独立指数。数据显示，一线和新一线城市的独立女性指数最高，南京女性独立指数排名全国第九。
　　要独立，首先得有经济实力。与2017年相比，2018年南京女性在天猫消费的客单价同比增长14.6%。而在客单价这一代表消费实力的数据排名上，南京仅次于上海、杭州、北京三个城市，位居全国第四。
　　越独立，越有能力买好的。车和珠宝等高价物，如今女性也能轻松地买给自己。天猫数据显示，越来越多南京女性在购买珠宝这样的高价物，她们创造了2018年珠宝订单数排名全国第八的成绩。
　　宠爱“外在”也关注“内在”
　　买书订单全国第八，医美订单全国第九

　　数据显示，在关注自我提升的商品中，书籍和旅游产品妥妥占据了热销榜前两名。南京女性在精神食粮的购买上也处于领先地位，2018年全年书籍订单数排名全国第八。
　　过去一年，女性医疗健康、无钢圈内衣、花胶等产品出现爆发性增长，分别同比增长81.03%、61.95%、124%。越来越注重自我的女性，消费观念也趋向“悦己”，她们不那么在乎外界的目光，更注重健康和自身穿着的舒适度。
　　值得一提的是，根据阿里健康的数据，在医美消费上90后女性超过80后，过去一年购买过医美产品的女性消费者中90后占到近56%，远高于80后的31%。南京女性订单数位居全国第九。
　　女性上网“剁手”也是爱的表达
　　每5笔订单中近3笔为他人支出

　　南京女性“剁手”只为“悦己”吗？淘宝数据显示，女性用户每消费5笔订单中有近3笔是为“他人”支出，“为他消费”正在逐年上升，由此看来，中国女性把“剁手”变成了一种“爱的表达”。
　　淘宝调研中国女性消费者购物偏好并发现，她们热买　TOP10类目中仅有女装与美妆护理是属于典型的“悦己消费”，而其他8种热买商品都属于典型的“为他消费”。例如，男装、男士内衣属于为伴侣消费；　母婴、纸尿布、文教用品、教辅等属于为子女消费；洗护、家居清洁、粮油米面等则是为家庭消费。
　　具体到不同年龄消费者上，女性用户则呈现出不同偏好。例如，90后女性最爱消费男鞋、男装、3C类产品，可以说90后女生超过三分之一的“剁手”行为是为了他人。有趣的是，阿里数据显示，八成男性从来不为自己置办内衣内裤，大多数由女性代为采购；而80后女性则在母婴、家庭开支上支出最多。