护肤品牌场景化 消费升级中的植物医生

　　作为化妆护肤品行业在湖畔大学的唯一女学员，行业女强人陈丹霞曾表示，在她看来，国内经济的一大机遇就是消费升级与消费分级。而消费分级在某种程度上也可以看作消费升级的一种表现。植物医生作为国产护肤品牌的一员，也是消费升级浪潮中的一艘航船。诗言：“沉舟侧畔千帆过”，植物医生凭借在护肤品牌场景化上的付出，以“一千零一面”得以逐浪远航。

　　10月植物医生南京新店

　　护肤品消费的是产品本身，但是在产品推出时，人们首先看到的是产品的外观、包装上的成分表，最后才是产品体验。因此，如何在消费升级的大势下，把握正确的发力方向，获得消费过程的双赢是植物医生一直在不断摸索的前路。而品牌的场景化营销是植物医生把握的  “治理大计”。

　　顾客在植物医生店内体验产品

　　消费升级后，人们的自我意识提高，通常选择相信自己的判断，因此会趋向更加真实的消费体验，于是，实体店消费不断加热。而植物医生一直以来坚持的单品牌店，是能够充分展现品牌特点、体现产品功效的有益平台。数据表明，植物医生单品牌店使得高山植物护肤品与消费者的距离不断拉近，在深入了解的基础上，高山植物护肤品已经在全球范围内收获超过600万粉丝，植物医生单品牌店实体经营的销售额也持续保持着30%-40%的增长率。

　　植物医生单品牌店护肤体验区

　　近年来，不少护肤品牌发展态势疲软，虽然挤入商圈，但是千店一面，视觉疲劳的消费者缺乏成为“回头客”的动力。植物医生却在今年向着“一千零一面”的目标不断跃进。今年5月，植物医生单品牌店进行店面形象的全面升级，店内的色彩搭配与物品陈列兼具时尚感与东方的传统审美，符合当下多元而统一的国内文化潮流。与此同时，强化护肤体验区的空间设计，让植物医生单品牌店给予消费者驻足体验的更好的理由。植物医生品牌场景化因地制宜，6月成功入驻日本市场后，根据日本消费习惯打造植物医生日本“网红店”。

　　植物医生品牌创始人解勇

　　消费升级的巨轮还在滚滚向前，植物医生也未曾打算止步于此。植物医生品牌创始人解勇表示，植物医生未来将会实现“千人千面”计划：为每一位会员推荐内容和护肤方案。这一举措将会令护肤品牌场景化再填新意，从因地制宜走向因人制宜，让植物医生营造的“场景”不只在实体店内，还在消费者的身边。不久的将来，以每个“你”为出发点营造品牌场景的植物医生势必会在消费升级中创造出新的一面。