3年销售3000万瓶安瓶 安科丽靠什么？

3年销售3000万瓶安瓶 安科丽靠什么？

推荐 2019-03-18 16:49:20

　“安科丽的明星产品安科丽安瓶精华液3年来已累计销售超过3000万瓶。”作为一个刚刚诞生3年的品牌，安科丽护肤品牌还是行业新秀，但这并不代表它是一位可以轻视的对手。

　　脱胎于国内知名上市药企安科生物的安科丽，虽然从诞生以来未做大规模宣传，但凭借着最初医院、药房的销售渠道，以及出色的产品品质，引来了不少消费者的关注。

　　从2015年8月第一批产品面世至今，安科丽品牌知名度在国内市场迅速铺开，明星产品安科丽安瓶精华液3年来已累计销售超过3000万瓶。

　　从另一方面来看，背靠安科生物，对安科丽来说既是优势，也是压力。在化妆品同质化日益严重的红海市场下，拥有先天研发、资金和人才优势的安科丽如何才能不辱使命？

　　药企跨界化妆品源于偶然其实必然

　　“跨界”一词这几年在行业内屡见不鲜。一般来说，其它行业跨界到化妆品无外乎两种形式：推出联名款和自建生产线。

　　前者多见于快消品行业和餐饮行业，作为营销的一种手段，如可口可乐和肯德基就是个中翘首；而自建生产线需要足够的财力保证和技术支撑，选择走这条路的多为药企，如云南白药、片仔癀和马应龙等企业。

　　而安科丽诞生的背景，同样来自于一家本土药企巨头——安科生物。

　　成立于1994年的安科生物是国家创新型试点企业，国家火炬计划重点高新技术企业，国家“863”计划成果产业化基地，首批中国创业板上市公司，在国内生物制药领域具备领先优势。

　　近年来，安科生物不仅在生长激素、干扰素领域实现行业领先，更是基因检测领域的技术“明星”，曾在“白银案”、“长江之星沉船事件”等多起轰动全国的大案要案中大显身手。

　　这样一家药企巨头为何会切入到化妆品市场？安科丽常务副总经理冯德生表示，安科丽的诞生源于偶然，其实是必然。

　　说“必然”是因为同属大健康范畴的药品和化妆品有着千丝万缕的联系：一是两者都由国家食药监局监管，在研发上都讲究技术驱动，在生产上有一套类似的生产标准；二是许多世界知名的化妆品企业如资生堂，前身就是药企，有先例可循。

　　再加上进军化妆品行业也符合安科生物以生物医药和现代中药为依托的大健康横向体系发展战略，所以安科生物切入到化妆品市场是一种必然。

　　而冯德生说所的“偶然”则来自温州医科大学药学院的一支研发团队。

　　2014年，该研发团队作为双创人才团队引进安徽，团队拥有基因工程技术、细胞分子生物学、生物物理学、临床医学、免疫学等多领域的交叉人才。在相关部门的对接下，安科生物以及其它几家公司共同出资成立了安徽鑫华坤生物工程有限公司，鑫华坤又组建了一支专注于生物科技产业化的研发团队，产业化其中的一个方向便是化妆品。

　　于是，专注功能性护肤的化妆品牌安科丽由此诞生。

　　继承药企基因死磕产品品质

　　背靠药企巨头安科生物，对安科丽来说既是优势，也是压力。在化妆品同质化日益严重的红海市场下，拥有先天研发、资金和人才优势的安科丽如何才能不辱使命？

　　在冯德生看来，既然是名门出品，就要有名门出品的品质。背靠安科生物，安科丽所有产品严格按照药品标准来生产，其配方不含致敏源，并且所有的成分均是通过皮肤科临床测试且完全公开。

　　为了让每一个产品都达到这样的标准，安科丽于品牌诞生之初就在研发和生产上“死磕”。

　　首先，安科丽与一般护肤品的关键区别在于其核心成分的不同。安科丽采用现代生物科技，将与人同源的多种生物活性肽融入到产品中，从皮肤根源处调理并改善肤质，使肌肤恢复健康。

　　传统的护肤品有一定局限性——只作用于表皮。为了让这些珍贵成分能直达肌底，安科生物与温州医科大学医学院联合数年攻关，创造性地将医药领域的“脂质体包裹技术”运用于化妆品中，使生物活性成分更好地进入皮肤角质层，渗透上皮层，达到真皮层。

　　除此之外，安科丽背后的安科生物作为一家老牌生物制药企业，在原料上就让安科丽拥有其它品牌无法比拟的优势。