爱美不怕贵 美容仪火了

　　妹子们对于变美的执着与追求永无止境。从各种护肤保养品牌到如火如荼的医美大军，一直都不缺少追随者。如今，家用美容仪又成为了“仙女们”的新宠。调查显示，越来越多20岁上下的年轻人成为了美容仪消费的主力军。

　　年轻人更爱美容仪

　　怕老、美容防老一般都被认为是年龄较大的人才会有的担忧。但眼下很多年轻女性就已经开始为防老做准备了，即“对抗”所谓的“初老”，而抗争的重要“武器”便是美容仪。

　　一位在淘宝网上销售小电器的店主告诉记者：“年轻人买美容仪的比中年人还要多，他们最大的特点就是舍得花钱，敢于尝试新产品。相比较起来，中年人倒是保守了，不但对于新产品总是抱着怀疑的态度，对于几千元的产品还总是嫌贵，不轻易出手。”

　　芯诺智能技术开发有限公司负责人吴先生对记者表示：“美容仪因为功能升级，价格都不便宜，一般都超过了千元，甚至几千元的产品也比比皆是。但是价格并没有成为销售的阻碍，从我们销售的情况看，一千到两千元之间的产品销售情况比较好，而且购买的多是年轻人。从我们的市场调查看，年轻女性比中年女性更在意容颜，更舍得花钱。我们的产品有65%是20岁至30岁人购买的。”

　　年轻人热衷美容仪，一方面是爱美之心所至，另一方面是因为尽管美容仪贵但长期使用还是实惠的。北京消费者陈女士最近在购买激光脱毛仪的时候就算了一笔账：去美容院激光脱毛，一个部位2000元左右，而且要跑美容院6次，加上腿部、胳膊、比基尼线的话，一共要1万元左右，且效果只能保持一年。而两三千元的家用美容仪可以使用20万次，且独自在家使用更方便卫生。

　　爱美成就了一个新的市场。欧睿国际的最新研究数据显示，从2014年到2017年，光是洁面仪一个品类，中国市场销售额就实现了翻倍，从12.7亿元增长至24亿元，该机构预计这一数字将在2022年达到31.7亿元。

　　淘宝全球购发布的白皮书也显示，2018年淘宝全球购的美容美体仪器销量增长高达56%，“黑科技护肤”的搜索量同比增长了4倍。

　　京东平台的个护电器销售量也是保持3年高速增长，年平均增长率达7%。

　　线上成购买主阵地

　　因为年轻人热衷美容仪，而他们已经习惯于网购，所以这类产品主要是在网上销售。同时，年轻人喜欢追星，因此网红销售也成为美容仪销售的有效方式。

　　北京的王女士是一家代购网店的店主，她说：“我在2015年和2016年期间，观察到赴日购物的中国游客中替朋友买各种美容仪的比较多，于是我就从2017年开始代购各种日韩美容仪。通过我们代购的人中，有一多半是年轻人，有的才十八九岁，他们对网络熟悉，更喜欢在网上比价，相互介绍产品和使用经验，然后购买。我在线下考察过，各种家电销售实体店里美容仪的销售品种与数量都无法与网上相比。”

　　一位网友则告诉记者：“线下购买美容仪，种类少不说，还只能听销售人员介绍。在网上就不一样了，可以看购买后人们的评论，也可以到贴吧看大家的吐槽，这样，对一个产品就有了全面的了解，有利于做出正确的选择。”

　　小红书社区负责人表示：“每天都会有数百篇关于美容仪的新笔记出现，用户讨论的品牌比较多元，参与人群也由社区达人向普通用户下沉。”据了解，在小红书上，已有8.2万篇与美容仪相关的笔记，话题“美容仪体验报告”阅读量高达3000多万次。

　　“国内80%的美容仪是靠网红推广。”国内美容仪品牌“木薯”创始人李汪认为，网红、美妆行业意见领袖带货能力非常强，比如木薯去年有一款产品和雪梨合作，不到1分钟就拍了3000多台。

　　●提示

　　效果期望不要太高

　　美容仪宣传的功能越来越诱人，可以瘦脸、去皱、祛斑、嫩肤等。但在专家们看来，美容仪只是一个辅助的美容工具，不可能让人们永葆年轻。

　　芯诺智能技术开发有限公司负责人吴先生说：“我们生产的光学美容仪都经过了严谨的科学实验，相关论文也在美国有关杂志上公开发表了，利用不同波长的光可以实现祛痘、美白、紧肤等美容效果。市场上像我们这样有科学实验、有数据支持的产品不多。也正是因为有实验数据，我们才不敢宣传说几天去皱、美白。只能说我们的产品对于祛痘有较好的效果。美容仪不是魔术仪，不可能短期内就能美颜换肤。”