跨境消费中的90后：脱发焦虑初现 美容美体成剁手热门

　　1月8日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》(下简称《报告》)，基于CBNData消费大数据，全方位洞察中国跨境电商发展趋势以及90/95后用户行为特征。

　　利好消息刺激跨境电商发展良好

　　CBNData《报告》显示，跨境电商零售进口政策自2019年1月1日起进行调整，将跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值由人民币2000元提高至5000元。

　　跨境电商发展势头良好，进口货品来源地日趋多元，跨境消费已成现代人生活新常态。截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7%，商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区，进口值超100亿元。

　　预计2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。政策助推着跨境电商平台的进一步发展，从2018年三季度跨境进口电商市场规模来看，前三名依次是天猫国际(30.2%)、网易考拉(23.2%)，以及京东全球购(12.3%)。

　　在跨境消费上剁手力迅速提升的“主力军”是90/95后消费群体，年均消费同比增速已超越80后。CBNData《报告》深入剖析并总结得出年轻人群跨境消费的五大趋势。

　　美容护肤产品成90后剁手重“金”区

　　年轻就要“Ask For More”，尤其是在这个颜控都超级自律的时代，他们不仅看别人的颜值，还“颜”以律己。从《报告》中“美容护肤”成为近一年90/95后在天猫国际上的剁手重“金”区，就可见他们有多爱美心切。

　　而细探近一年最受90/95后欢迎的TOP3产品：面膜、面部护理套装和面部精华。同时，又可发现他们正美出另一番新潮：首先是贴片式面膜虽仍唱市场“主角”，但膏状/凝胶等多种形态的水洗涂抹式面膜近一年在90/95后中热度快速上升。

　　从口服玻尿酸、酵素到胶原蛋白，“食补”养颜保健品正迅速抢占90/95后的购物车。从近一年90/95后在天猫国际上购买口服玻尿酸产品，“由内而外摄入美丽”正走俏，其中Swisse口服玻尿酸水光片属近一年该品类的头号热门。

　　脱毛器成消费热度提升最快美体仪

　　美得透彻，自然也要美得全面。于是乎，90/95后的脸面工程开始逐渐向全身细节呵护衍生。

　　从最初的沐浴露到加速乳液吸收的磨砂膏，再到各种身体乳、美容美体仪器的大热，身体肌肤的滑嫩白皙越来越受到年轻消费者的重视和追捧，90/95后已经全面开启身体护理全步骤的新时代。

　　其中，脱毛器成为近一年天猫国际90/95后消费中热度提升最快的美体仪，近一年消费金额是前一年的20多倍，其次是洁面仪，而电子美牙产品，如佳洁士冷光美牙仪，热度提升位列第三。

　　值得一提的是，晋升辣妈的90/95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度，其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳头霜等单品最受青睐。

　　防脱产品成天猫国际关键热搜词

　　而今还人嫌“烦恼丝”多？唯一的诉求就是茂密！从《报告》中近半年天猫国际平台上，90/95后美发产品关键热搜词也足见他们强烈的防脱诉求。

　　相较于整体人群，90/95后更舍得为一头秀发买单，选择更多如发膜、护发精油、护发精华等护发产品，其中护发精华近一年增速最快；同时在90/95后在TOP3护发精华单品中都具备一定的防脱功能，反映了他们防脱发的“坚定”之心。

　　而防脱发的路上又岂能少了“一杯解千愁”的佳酿相伴。近三年天猫国际上90/95后葡萄酒消费持续提升，法国拉菲、澳大利亚奔富、意大利Settecani桃红起泡酒均备受青睐。

　　年轻群体潮流品位紧跟世界风

　　从《报告》中90/95后的跨境潮流消费来看，他们对潮流服饰品牌的热情日益高涨，且潮流品位紧跟世界级潮流风，其中Urban Outfitters、SUPREME、OFF-WHITE等潮牌属个中大热。

　　而在“潮玩”消费方面，90/95后的贡献度亦首屈一指，他们在天猫国际潮流玩具品类中消费额占比达到40%，其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌属热门。

　　在高质量生活的同时，90/95后也不忘开启自己的精致居家小日子。《报告》显示，吸尘器、可机洗电热毯、蒸汽拖成为近一年90/95后中热度上升最快的三大生活小家电；而破壁机、恒温电热水壶、电热/火锅等则正加速抢占他们的厨房。

　　此外，更有来自世界各地的吊灯、羽绒被、茶壶等轻奢产品以“添情趣”的名义，入侵他们的居家生活。