前途汽车在营销“赛道”上如何驾驭非凡？

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”在这个颜值至上的时代，这句话似乎成了一股清流，在网上火了一把。于是网友们在微博上发起调查：“有趣的高晓松和无趣的吴彦祖，你选哪一个？”大家陷入纠结：难道就不能两全其美吗？！

如今美容整形、PS滤镜大肆流行，年轻人们在审美能力逐渐建立、成熟的过程中，标准变得越来越高，不仅追求高颜值，更会探索人或物内在的深层含义。前途汽车作为既能创造工业里的美，也懂运用艺术之力的生活美学家，亟需用高效的方式让受众透过产品的表象而窥探其本质。如何通过营销手段进行品牌大量曝光，并快速精准触达用户，成为其快速建立品牌形象、占领电动新能源市场份额的关键所在。

从今年四月初至今，从宁波国际赛道试驾到上海国际车展，前途汽车选择与新浪进行合作，通过在微博PC端热搜榜页榜单上的大量曝光和在新浪娱乐大号的内容传播在短时间内大幅提高车型声量。并通过微博品效通，完美勾勒出品牌人群画像，将前途汽车的品牌理念和系列产品特点精准触达他们，以达到在曝光度上和有效触达上双重增长的结果。

在这过程中，前途汽车充分利用了新浪微博的社交媒体属性，在车展前进行预热传播，提前引发受众关注。同时，微博上活跃的知名艺人熊黛林也图文并茂地为前途汽车发声，引爆汽车品牌和产品在粉丝和其他微博用户中的激烈讨论。

一、明星车手造势，为线下试驾预热

众所周知，试驾是汽车品牌营销的重头戏。2019年4月3日，前途K50“驾驭非凡”驾趣汇活动于宁波国际赛道举行。百余名前途K50车主和媒体亲临赛场，零距离体验K50的“驾趣”激情。现场明星车手熊黛林及其先生郭可颂、专业赛车手朱戴维惊艳亮相，与大家共享这场时代进取者的赛道狂欢。

其实早在活动之前，熊黛林早已通过微博为这场活动进行预热。

3月25日晚10点，熊黛林在微博上发布六张图片配文字：“听说你们都在聊我夜‘刷’跑车，谁还不是个颜控了，今天‘刷’个电？”并@前途汽车。

随后，娱乐媒体纷纷进行报道。由于熊黛林产后复出没多久，其相关动态自然吸引粉丝关注，于是媒体既有《熊黛林产后复出心情好，产后第一件事竟然是跑去刷超跑？》博人眼球的微博文章，又制造热搜#熊黛林的超跑情结#吸引更多人参与讨论。

4月4日，宁波试驾结束后，熊黛林继续图文并茂地通过微博宣传：“好吧！我被这位郭先生给电到了，他开起跑车来的样子不要太帅哦！”由于熊黛林极少秀恩爱，且这是熊黛林与其先生郭可颂首度同台出席公开活动，此条微博吸引了大量关注度，很多网友在微博下留言，除了对女明星表示祝福，还评论“画面帅出天际”。

二、传播方式整合，社交平台组成声量矩阵

在社交平台互联每个人的时代，前途汽车通过整合微博的多种营销产品和传播媒介，使传播的范围扩散到整个社交平台，触达多圈层用户，实现传播的有效、精准覆盖。