五问医美消费

　　五问医美消费

　　整容会上瘾吗？如何识别“黑医美”……

　　一部《延禧攻略》，让中国古典美人的柳叶眉、点绛唇再次成为21世纪的新风尚，让“霸屏”了多年的欧式平行双、一字眉、锥子脸的“人造美女”猝不及防。美的风向一直在变，什么才是适合自己的？整容真的会上瘾吗？如何识别“黑医美”？医美行业都有哪些大坑？在看到医美行业光明一面的同时，年轻的医美消费者仍需提高警惕，理性消费。

　　1 哪些医美项目最流行？  

　　根据新氧发布的《新氧2018年医美白皮书》，在非手术项目中，透明质酸填充、肉毒杆菌注射、激光脱毛、水光针、光子嫩肤是前5大受欢迎项目。从增长最快的医美项目看，我国私密整形增速第一，皮肤类改善需求是全球增速的2倍。皮秒激光、全脸线雕、种植发际线项目的增速在过去一年都超过了60%。

　　另一方面，不少医美项目已经风光不再。中国埋线隆鼻在过去一年的消费增速下降了98.88%。此外，肉毒素去法令纹、胶原蛋白填充、小腿神经阻断术等都有不同幅度下降。

　　值得注意的是，随着医美消费的流行以及医美APP让交易更透明、公开，医美的价格也在逐渐下降。以玻尿酸垫下巴、光子嫩肤、肉毒素瘦脸和鼻综合项目为例，近三年医美项目线上均价平均下降了29%。

　　2 男性消费者也爱医美吗？

　　答案是肯定的。根据新氧大数据，中国男性医美消费者的占比为11.12%，略低于国际上的13.8%，未来预计男性消费者增速会快于女性。虽然男性数量少，但是他们更愿意倾囊投入。在新氧平台上，男性医美消费者的平均客单价为7025元，女性为2551元，男性平均每单的花费是女性的2.75倍。

　　男性消费高的主要原因是植发。在医美项目中，种植毛发是比较昂贵的项目，现在年轻人脱发现象并不少见，医美可以有效改善毛发浓度。新氧CEO金星透露，他自己就是植发消费者。“一般3000株毛囊，刊例价要20多万。”

　　3 医美消费如何抵抗流行周期？

　　用户对医美消费的态度，侧面反映出一个时代、一个地区对审美的变化。前几年流行的一字眉、锥子脸现在可能不再流行，不同地区对美的定义也有不同的偏好。根据新氧大数据，郑州出大眼美女，乌鲁木齐以瘦为美，广州拒绝平胸，沈阳小脸最迷人，拉萨崇尚一白遮三丑。对美的不同理解也导致医美消费决策的偏差。例如北京用户赴韩整形者最多，占比达到全国的五分之一。沈阳用户“削”脸不含糊，颧骨内推用户比例全国最高，杭州种植了全国1/8长的发际线，广州隆胸用户比例全国最高。

　　中国面部的流行趋势也经历了80年代的喜庆脸、90年代的玉女脸、2007年前后的锥子脸、2010年前后的网红脸，再到2018年人们的取向更多元，开始出现高级脸、幼幼脸、二次元脸等不同的风格。

　　新氧分析称，审美的确是有周期的，这种周期有更深的出现原因。比如圆圆的喜庆脸，在80年代暗示着物质生活的富，而90代的玉女脸代表着物质生活满足后，人们认美女的气质转向不流俗。其次，审美的多元化也源于更多人在医美消费、整形时的主要原因不再是为了上镜，而是为了取悦于自己，所以审美的尺度也在变得多样化。从普遍意义上来看，对美的全球标准尺度基本是一致的，那就是皮肤细腻光洁、轮廓凹凸有致、大眼睛双眼皮、丰胸细腰长腿、发际线绵长、毛发充足。但随着消费的升级，对美的追求也经历了自上至下，由外向内的过程。

　　4 医美真的会上瘾吗？

　　今天割了个双眼皮，过几个月还想尝试下瘦脸针，在变美的道路上，消费者真的会上瘾吗？

　　根据新氧大数据，医美消费第一单前需要突破强大的心理障碍。新氧用户从激活新氧APP账户到下第一单的平均周期33.25天。但一旦迈出第一步，后面的决策周期会加快。一般而言，手术项目用户在下第一台手术订单前，平均实施过3.21次非手术项目。

　　对于 “整形上瘾”， 新氧认为这是因为人类要对抗衰老，所以一旦开始消费医美，为了维护住效果，需要周期性的修护。但新氧建议消费者，理性整形，拒绝上瘾。通过少数项目的调整，焕发出一个最佳性价比的效果，内外兼修。

　　在谈到整形上瘾这个问题时，医美达人吴晓辰表示，这个问题的深层其实是一个人对待美的追求。“有一些人只是要解决某一个部位不好看，让自己看着不这么丑，整一次就OK了。还有一部分人对美有很高的追求，所以在常人眼里就是整容上瘾。”

　　5 医美的大坑有哪些？