中国中药品牌在崛起

　　中国中药品牌在崛起

　　史凯

　　“墙内开花墙内墙外都香。”当前，中国中药产业的发展，可以用这样一句话描绘。

　　正如云南白药集团有限公司创新研发中心朱兆云在今年两会期间所言，中国传统中药、民族药方面有很大的潜力，作为企业要好好进行研究，使中国的制药发展的更好。

　　近年来，随着国家不断出台政策支持和鼓励，中药传统用法在新中药时代得以回归和升级，也赢得国人重新重视的目光。在这一背景下，品牌中药正在迅速崛起，迎来更广阔的发展机遇。

　　中药作为极具代表性的中国元素之一，在中国从经济大国迈向经济强国的发展进程中，需要更多向世界传递中国自主创新的成就，以及中华文明底蕴的故事。品牌中药企业在促进品牌价值焕新、增添品牌活力、传承与创新等方面看到了诗和远方。

　　品牌升级

　　中国医药保健品进出口商会中药部主任于志斌在接受《经济观察报》记者采访时称，近年来中药企业，尤其是中小型企业特别重视自己的品牌建设。而云南白药、同仁堂等老字号品牌，有很多药品是国家保密配方，这些老字号品牌企业在整个中药行业里属于中流砥柱，为整体中国中药品牌注入了很多力量。

　　近年来，中国中药行业在市场规模、资产规模及利润等方面均呈增长态势。在国家政策支持和鼓励下，中药饮片需求得以改善、中药消费品正在崛起。而中药产品、中药类健康消费品迎来新机遇的同时，中药也在不断完成从智造升级到品牌升级的嬗变。

　　据中商产业研究院数据显示，2018年，中药行业71家上市公司披露的半年报显示有53家同比增长。2018年中国中药行业上市公司总市值排名前十的企业分别为云南白药、白云山、片仔癀、康美药业、同仁堂、天士力、济川药业、东阿阿胶、华润三九、步长制药。其中云南白药市值770.22亿元；白云山市值581.38亿元；片仔癀市值522.77亿元。

　　不仅如此，东阿阿胶、同仁堂还跻身2018中国品牌价值百强榜。近年来，知名中药老字号品牌、企业品牌正在行业里起着标杆引领作用。

　　创制于1902年的云南白药，不仅是中国中医药行业的一张名片，还被誉为是中华老字号中的金字招牌。云南白药集团带着“云南白药”的品牌故事，于2018年入选福布斯全球企业2000强、亚洲最佳上市公司50强、财富中国500强。在Interbrand、胡润、BrandZ等发布的中国品牌价值排行榜中，云南白药持续稳居行业第一，2015年获中国商标金奖，拥有3件中国驰名商标。

　　2018年云南白药集团有限公司实现营业收入267.08亿元、利润总额38.26亿元，加权平均净资产收益率17.37%。1999年到2018年，公司营业收入从2.32亿元跃升至267.08亿元，增长近115倍，年复合增长率达28.38%。

　　云南白药还延伸打造了多个品牌领域，如云丰、童俏俏、云健等药品；个人健康护理产品包括日子、金口健、朗健、养元青、采之汲等；原生药材及大健康产品包括白药养生、豹七、千草堂、千草美姿、天紫红等。

　　与此同时，近年来云南白药凭借创可贴、云南白药气雾剂、云南白药膏等药品占据中国市场同类产品销量第一；云南白药牙膏销售位居同类产品全国市场份额第二、民族品牌第一的领军优势。

　　在于志斌看来，云南白药基于一家民族品牌中药企业，其深化自身品牌中，开始实现横向发展，而不只是局限于药品方面，这一策略非常正确。这使得云南白药在健康领域、日化领域都有了沉淀。

　　就云南白药产品结构来看，药品不能做广告宣传，所以从牙膏、日化等领域切入，对于“云南白药”本身品牌的助力比较大。

　　同样，作为一个有故事的中华老字号品牌，传承500年中药品牌魅力的片仔癀，品牌故事可追溯到明朝末年的宫廷秘方。如今承载这一品牌的漳州片仔癀药业股份有限公司，2018年以249.03亿元在中华老字号品牌中位居第二。2013年到2017年，片仔癀五次荣登胡润品牌榜，2017年位居医药保健品行业第五位。

　　片仔癀药业以科研传承和践行中药品牌从本土走向世界为发展战略，董事长刘建顺曾不止一次表示，只有用现代科技手段来证明中医药的疗效，片仔癀才能更好地“走出去”。