相信科学 才能规范保健品市场

　　保健品市场乱象又添新的悲剧。林女士感冒发烧，本来这是小病，可她高烧数天，却始终没有去医院看病，也没有吃任何药物，而是喝着一种直销果汁，任由发烧。她说，她的直销导师说，这是身体在排毒。最终悲剧发生，林女士因为肺部严重感染抢救无效死亡。事发后，林女士口中的“导师”在第一时间退了群。根据林女士丈夫的说法，在这种保健品上，林女士这几年差不多几十万花进去了。

　　目前中国的保健品市场，从权健事件，到各种围绕老人的巨额保健品消费，可谓乱象横生。客观的说，保健品市场有着根深蒂固的民众认识渊源，是必然存在的。

　　很多人相信：在亚健康的时候，通过一些保健品进行调养、滋补，可以起到促进身体健康的作用，消费欲望由此产生。与此同时，随着收入的提高，人们也有能力在健康方面进行消费升级。由此，带来了中国保健品市场的繁荣。中国的保健品市场，可谓铁打的营盘流水的兵，各种品类此消彼长，阿胶、富硒茶、枸杞、蛋白粉等等。

　　其实，阿胶不过是驴皮，富硒茶也是一时兴起的概念，枸杞的效果也未必明确，蛋白粉的功能倒是明确的，但也只是针对吸收功能不好的人，对正常人来说也没必要。即便那些功能明确的保健品，比如维生素，也是在有效范围内有用，之前有观点说大量吃维生素C有保健功能，后来也被证明是错的。所以，保健品大多数是并不可靠的。毕竟，因为保健品并不是药品，没有严格的效果证明机制。

　　没有严格证明机制，没有明确标准的行业，必然是混乱的。当然，话说回来，有些东西，有那么一点用，但更有用的是心理暗示作用，而心理暗示本身也是客观的作用。一定是要花了钱，才有心理暗示。100块的保健品和3000块的保健品带来的心理暗示作用是截然不同的。所以，这个市场中，不但价格贵，而且，宣传非常重要。

　　虽然对于保健品的宣传，有一定的规则，但是，在直销领域，宣传都是口口相传。所以，那些口口相传的模式，天然的适合保健品，同时，也天然的会违背对于保健品宣传的规定，而且事后还必然查无实据。所以，保健品与直销，必然是发生负面反应。所以，直销保健品领域的乱象，源于这两个领域的根本特征之结合，是内生的，必然的。

　　从更大层面看，直销领域的保健品，只是保健品这个棵大数上的一个分支，而保健品这棵大树，也有自己深厚的根基。

　　我们都知道，学医很难，要成为一个西医医生，要学习整整5年，按照现在大医院基本都只招硕士的要求，要学7年才能读完硕士。如果读完博士，则要10年。如果算上基础教育，则还要再加上12年。十几、二十年寒窗苦读下来，才成坐诊行医，才有资格开出处方药。这个时候，还仅仅是一个年资低浅的小医生。所以，学医很难很难。

　　但与此同时，学医也可以非常简单。每个中国人都懂得一点医术，“风、热、寒、气、血、邪、阳、阳”等等词汇，几乎每个中国人都会说：你上火了；这几天热重了；这个东西吃了燥热；这个清火；那个排毒；还有滋阴、补阳、清热、润肺，降火、去湿等术语，所谓人人皆医，无师自通，并不夸张。如此，就把一个复杂的、专业的问题拉到了老百姓日常生活的常识层面，于是，人人都会给自己开个方子，清热、滋补、排毒。

　　这就使得老百姓对医学问题，有着天然的自信。一方面，这会生出对医生的轻视，质疑医生的诊断与处方，医患之间的不信任，这也算原因之一。另一方面，虽然人人皆医，但却无法开方，非处方药中的各种古怪化学名的药，又令人迷惑，望而生畏，远没有中医理论那么“善解人意”。于是，哪里有需求哪里就有市场供给，简单明了、无需处方的中成药繁荣起来。再在这个基础上再退一步，自然就是庞大的保健品市场。保健品市场，关系到生命健康，是一个消费充满对自身焦虑的市场。关心则乱，乱则丧失理性，于是，各种名目的传销自然围绕这个领域滋生。

　　所以，保健品市场只是表面，根子上是人们对世界的认识是科学的还是愚昧的。如果人们认为，一定需要双盲、随机、分组对照的统计结果，那么，没有作用的保健品自然没有市场。相反，如果我们相信古人比今人高明，古时有无数仙方妙药，那么，市场上一定有人利用这种想法，来满足人们的这种需求，并由此衍生出庞大的市场。

　　所以，保健品市场的乱象，根本上是不相信科学、不相信专业，这是一个长久而持续的工作，但在此之前，首先得正视这个问题。