医美将成00后日常生活方式，新氧白皮书勾画后天

“聊天就会开玩笑说，你看，这个(脸)是个精装修，这个是个豪装，这是个毛坯房，就会(这样)形容女生的脸。” 新氧达人吴晓辰近期在腾讯制作的一档与陌生人对话类节目曾这样表示。后来这次谈话以“15年花400万整容”为题，被广泛传播。节目播出后，吴晓辰以聪慧、理性、自信的形象，让人们看到整形女孩美丽面孔下不常为人见的另一面。

上图为吴晓辰在腾讯《和陌生人说话》视频节目中的画面

吴晓辰是一种现象，与她站在一起的，是当前中国近2000万的医美消费群体。她/他们自信、自主、勇敢、自我。

根据《新氧2018年医美行业白皮书》，每100位中国医美消费者中，有64位90后，19位00后。90后已是整容整形绝对主力，00后开启医美消费的势头比90后更强。这些医美消费者做出改变的最主要原因是取悦自己，整形让她/他们走出过往阴影，通过后天变美，建立一个更自信自爱的自我。

上图为消费者整形目的

那么，何为美?新氧百科共收录了393个医美项目，覆盖从头到脚，从皮肤到脂肪、骨骼的几乎身体全部位。从消费者的项目选择大数据来看，中国与全球医美消费者对美有着共同的标准，那就是皮肤细腻光洁、轮廓凹凸有致、大眼睛双眼皮、丰胸细腰长腿、发际线绵长、毛发充足。

具体到中国而言，各地人通过不同的努力方式，共同向上面的标准靠拢，比如杭州人爱治秃、广州人不要平、沈阳人爱削脸、西藏人要美白。

上图为中国医美消费地域偏好

从消费数据看，医美已经进入了90后的日常生活，从毕业、求职，到恋爱、结婚、生子，人们通过医美调整，以更为美好的姿态和心情，迎接生活的变化。

从近2年消费数据看，医美成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现，而且新氧预测会愈演愈烈，因00后对后天变美甘之如怡，加之科学技术越来越发达，社会态度越来越开放。从数据上看，年轻医美消费人群的占比在逐年增加，以19岁以下中国医美消费者占比为例，2017年为15.44%，2018年为18.81%。

上图为中国医美消费者年龄分布

变化已来，如何应对?新氧CEO金星表示：中国医美用户的平均年龄比美国年轻10岁，他们的审美观和消费观不很成熟，因此需要被合理介绍医美知识。比如新氧公号，2017年覆盖1.2亿人次，向潜在消费者传递的价值观是：理性整形、安全变美、内外兼修。

新氧预计2018年中国医美市场或达2245亿，同比增速27.57%。相比于韩国，还有6倍增长空间，这意味着未来会有上亿人消费医美。未来10年，中国万亿医美市场将徐徐展开。

上图为中韩两国18-40岁女性医美用户渗透率

新氧成立于2013年，旗下产品新氧APP和新氧网2017年独立访客达1.14亿人次，超过原全球最大医美互联网平台realself.com(美国)。2017年新氧线上交易额超60亿元，同比增长300%。形成了全面的医美消费数据库。

自2015年起，新氧每年更新一次医美行业白皮书，旨在总结医美行业发展趋势，让更多人了解这一新兴领域，到2018年已是第4年。

今年的白皮书于8月8日在北京新氧总部发布，中国整形美容协会秘书长朱美如、著名整形达人吴晓辰出席发布会，并吸引了数十位中外媒体人士前来。《新氧2018年医美行业白皮书》线上调取了新氧后台3500万用户数据，抽样了100万份订单信息，横跨3年时间维度对比分析;线下对138家医美机构走访调研，同时查阅并引用了国际美容整形外科学会(ISAPS)、德勤、易观等第三方机构的公开数据。