“美丽经济”面临“整形”

　　为了应对市场变化，如今不少中小美容院把美容与养生结合起来，期望开辟新的发展空间。本报记者 王蕾 摄

    随着传统美容行业升级换代加快，家用美容仪火爆登场，生存在夹缝中的小型美容院发展空间严重受限——

    电视和网络上最受欢迎节目的赞助商中总是不乏各大美容机构的身影；城市最繁华的地段常见各类美容机构的广告牌林立；高端酒店不断引入瑜伽、按摩等美容项目……
    不难发现，随着社会经济的发展，美容业如今已发展成涵盖美容、美发、化妆、美体、美容教育、医学整形等多种细化专业的“美丽经济”，并形成继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后我国居民的“第五大消费热点”。记者近日采访获悉，近年来美容业的“蛋糕”越来越大，但产业升级和行业洗牌也在进行中，过去常见的小型美容院正在逐渐被这个市场淘汰。

    小美容院日子每况愈下    对于美容业的发展变化，感受最深刻的莫过于那些从业多年的“老美容人”。
    “现在生意确实不好做。”5月9日，在太原市大营盘附近经营一家美容院的老板魏敏（化名）向记者感慨。
    魏敏这家店已经营十几年了，她手下最多时有五名美容技师，虽然店铺并不大，但因为她待人热情，美容师手法娴熟，倒也攒了不少老客户。
    干得最好的几年，这家店每年赚几十万不成问题。但最近几年，她开始发现赚钱不易。“过去都是手工美容，我自己到上海或广州学一段时间，回来教徒带技师，最大的成本就是房租和美容师工资，产品和材料费并不高。”
    后来，圈内开始流行仪器美容，成本低的有洗脸仪、按摩仪，成本高的则有射频仪、电波拉皮等，为了顺应行业潮流，魏敏也咬了咬牙花了几十万元引进了多款美容仪器。“那时，店里美容师会向顾客强调我们的美容项目有科技含量，当然，美容项目的价格也悄悄地往上走了。”魏敏说。
    结果，更新换代还没多久，烦心事又出现了。原来，很多顾客开始自购家用美容仪器，并表示“效果跟美容院差不多还省钱”。此外，还有许多顾客不满足于美容院的“细水长流”，而是寄希望于打针等医美手段来瞬间达到美容效果。

    大型美容机构正在“攻城掠地”    “我们已经很少有新顾客，而过去的老顾客也在慢慢流失。”魏敏说，她不是没动过引进更高端仪器的念头，但一问价格，一台进口仪器就得上百万，且这些仪器专业性与规范性较强，还得派员工去厂家专门学习，“对于小美容院来说，成本太高了。”魏敏苦笑说。
    记者注意到，与魏敏的美容院相隔不远的并州路上，就有一家在太原本土比较有名的整形美容医院，这家医院在前年就引进了超声刀等各类高端热门仪器。医院一位工作人员向记者透露，现在有条件的顾客，能用超声刀、玻尿酸解决的问题，一般都不愿花时间进传统的美容院，“因为美容做的大多是保养，要持之以恒才能见效果，但医疗美容基本都能有快速和明显的改善。”
    采访中记者发现，过去不少和理发店合作或直接由理发店自己开辟的美容区域也在缩小“战线”：记者前往采访的两家中，一家目前只做美甲，另一家则只做按摩等身体护理项目。
    因为是工作日，在跟魏敏聊天的一个多小时中，没有一位顾客上门。魏敏说，现在她的店一天也就是零星的几个顾客。上个月，仅有的两位美容师中的一位受不了这种萧条的状况，主动提出辞职，而魏敏并未挽留，“再这样下去估计只能关门，不能拖累人家。”魏敏说。

    优胜劣汰中行业洗牌加速    “我觉得双眼皮割得不是很自然，要不要换家医院重新做一个？”
    “你去打美白针了吗？怎么最近皮肤这么水灵，升级成‘白富美’了啊。”
    ……
    过去，这些被女士们讳莫如深的话题，如今已经变成家长里短的闲聊。的确“美容经济”正在成为我国居民“第五大消费热点”。最新的《中国美容经济年度报告》指出，全国美容业就业人员总数约为1300万人，全国城镇美容机构总数约为154.2万家，年产值1680亿元。
    尽管蛋糕越来越大，但小型美容机构的的确确正在被行业淘汰。一位不愿具名的从业者告诉记者，十年前的美容院生意火爆，但因为管理跟不上，行业鱼龙混杂，导致顾客做完美容后激素脸、过敏脸大量出现。
    记者了解到，以前有两个美容师、两张美容床、最多几万元投资就可以开 一个以化妆护理为主的美容院。但如今随着美容业的发展，投资一家有竞争力的商档美容院，平均需要60-90万元，其门槛已大幅提高。特别是最近几年，随着监管从严、行业科技化、资本加速涌入，不少美容机构从独立的经营模式转变为品牌加盟的形式。可以肯定的是，那些发展多年的大型连锁机构将手握更多的客户资源。“如今的美容业整体正在进行一轮洗牌，前期那种粗放型的美容院以后肯定会越来越少，直至消失。”上述从业者表示。