裁员出售工厂也挡不住雅芳股价暴涨 直销模式还

裁员出售工厂也挡不住雅芳股价暴涨 直销模式还吃香吗？

市场信息网   2019-02-22 06:41:06   来源: 中国商网    评论：

　　自今年年初以来，雅芳公司的股价已经累计上涨超100%，成为标准普尔1500指数中表现第四佳的股票。

　　在2月14日公布财报后，雅芳股价下跌11%。但随后，该股连涨三天，累计涨幅达到17%。

　　在雅芳公布财报的第二天，DA Davidson分析师Linda Bolton Weiser将其12个月的目标价格从2.50美元上调至3.50美元，并维持买入评级。

　　该分析师指出，营业利润和销售额接近她此前的估计，墨西哥的基本面“没有恶化”，英国配送中心的问题得到纠正，且一些具有代表性的指标在1月有所改善。

　　而在今天早些时候，雅芳宣布与下一代技术提供商Fuse Universal(Fuse)建立合作伙伴关系，以创建一个全球培训平台，支持“雅芳转型计划的核心——将其业务数字化并提升雅芳全球数百万代表的赚钱能力和销售额。”

　　值得注意的是，进入2019年以来，雅芳动作频频。1月8日，雅芳宣布与韩国LG生活健康贸易有限公司旗下子公司菲诗小铺达成最终收购协议。菲诗小铺将收购雅芳在中国广州的美妆个护生产制造单位全部股份，交易金额预计将达到4400万美元。同月，雅芳又宣布在2018年全球裁员8%的基础上，正在削减10%的员工，以进一步削减成本和精简架构。削减这部分成本让公司在2019年底之前节省了9700万美元。

　　除裁员外，雅芳还计划削减25%的SKU(库存量单位)和15%的库存，这将一次性减去8800万美元的库存费用。

　　“雅芳以前在国内市场之所以畅销，主要因为其独特的直销渠道。直销通过人为的口碑传播，强化了产品性能和体验感，获得了一批稳定的客户。”广东财经大学商贸流通研究院院长、广东省商业经济学会会长王先庆表示，“但如今随着互联网信息的透明化，消费者认知水平不断提高，传统的直销模式已经失去优势，雅芳的发展受到一定阻碍。”

　　王先庆认为，在这种市场环境下，雅芳的产品销售受到影响，增加了库存的风险，实体资产容易变成风险资产，本次卖出工厂对雅芳减轻负担、保障盈利颇具意义。

　　值得一提的是，近年来，雅芳正在谋求转型，提出了“Open Up AVON(开放雅芳)”战略。据了解，在该战略下，雅芳将在消费者体验、电商平台、数字营销、产品、仓储、供应链、制造等各方面进行业务拓展和开放。“开放战略的核心是拥有更精简的运营，并提高我们的基础设施和思维模式。”雅芳全球CEO Jan Zijderveld说。

　　Jan Zijderveld还表示：“这次重组是我们提升产品组合的机会，让我们专注于那些对消费者而言重要的产品。”并称这是“Open Up AVON”策略的一部分。

　　公开资料显示，雅芳于1886年成立于美国，产品在护肤、彩妆、香水及个人护理等领域都有涉猎，目前产品在全球70多个国家和地区在售。1990年，雅芳进入中国市场。

　　(综合自：华尔街见闻、蓝鲸产经、无时尚中文网、澎湃新闻、每日经济新闻)