互联网时代主流媒体的社会责任重构

2019-03-07 22:14来源:网络整理 阅读 : 53 次

原标题:互联网时代主流媒体的社会责任重构

  互联网时代,媒体传播速度、传播方式都在不断变化,而关于主流媒体社会责任的理论和实践研究则相对滞后。因此,系统梳理互联网时代主流媒体社会责任的内涵以及责任缺失的表现,认真总结实践经验和实践途径,对主流媒体的长远发展有着重要的理论和现实意义。

  互联网时代 主流媒体 社会责任

  互联网时代,媒体的传播环境、传播途径、传播方式愈加复杂,传播的碎片化、两极化都是在传统媒体时代不曾遇到的课题,加之我国目前正处于社会转型时期,社会矛盾日益凸显,这就对主流媒体的社会责任提出了更高的要求。在新的媒体形势下,理解传媒变革的本质,坚守和重构社会责任是重中之重。

  主流媒体应坚守的社会责任

  把握舆论导向,坚持正确方向

  互联网时代,媒体传播范围更广、速度更快、主体更多,热点新闻会在短时间内大范围扩散,主流媒体必须把握舆论导向,防止谣言、虚假信息的散播,守卫公共利益。如今,微信注册用户已超过10亿,这是一个庞大的舆论场。新媒体信息碎片化、交互性强、主体多的特点使得其在热点、难点问题表达上容易情绪化和片面化。如果没有主流媒体及时、全面、客观的报道,公共利益极易受到损害。同时,主流媒体在引导舆论时,不能仅仅告知受众正在发生的事情,还要承担起引导受众的责任,这需要凭借媒体的公信力和权威性来达成。

  维护主流权威,保证真实客观

  在互联网环境下,舆论场空前开放,新闻、意见等信息极易被淹没,主流媒体必须始终保持高公信力和权威性,始终追求真实客观,才能在复杂的舆论环境中维护公共利益,把握舆论导向。主流媒体只有以身作则,发布权威信息、厘清事实真相、正确引领网络舆论、生产高品质的内容,才能够对抗互联网信息污染,满足用户对理性、客观、真实网络新闻内容的要求。

  优化新闻结构,生产优质信息

  当前,技术的发展使得新闻的展现形式更加丰富多样,但传播的核心仍是优质的内容。只有提供结构优化、内容优质的新闻,才能够有效帮助公众解决信息过载的问题,才能增强媒体的核心竞争力,这是主流媒体发展的内在需求和未来趋势。如今,新闻同质化现象十分严重,媒体之间的可替代性十分明显,传统的广播、电视、报纸等媒体逐渐式微,主流媒体要想在市场竞争环境中占据一席之地,必须用创新的理念打造主流品牌,树立主流媒体新形象,如此才能够获得更多的受众,践行其社会责任。

  互联网环境下媒体社会责任的缺失

  新闻报道失实

  真实、客观是新闻的核心,同时也是新闻报道的基本准则,但目前虚假信息和虚假新闻泛滥的情况仍比较严重,主要有两种:一是媒体缺乏基本新闻素养,一味追求快、奇、新,把是否具有轰动性作为衡量新闻价值的标准,忽略了对新闻基本事实情况的调查,导致了新闻报道的失真;二是部分媒体从业者职业道德缺失,法律意识淡漠,为获取关注度、点击量人为制造虚假信息,此类新闻通常关乎民生、政治、法律等,极易引起公众恐慌,激化社会矛盾,对国家和社会产生危害。

  虚假广告屡禁不止

  有时,为效益考虑,广告收入对于媒体十分重要。互联网时代,新媒体崛起,很多传统主流媒体广告收入骤减,这便促成了把关不严。近年来,美容美体、减肥药、医疗器械、保健品等广告层出不穷,一些明显违反相关法规的广告宣传在电视、广播等媒体上传播。由于电视媒体的受众以儿童和老人为主,其辨别真假的能力相对较弱,容易引发更大的危害。虚假广告的泛滥说明主流媒体社会责任的严重缺失,这不仅直接危害公众利益,同时也降低了媒体的公信力,污染了媒体环境。

  泛娱乐化愈演愈烈

  媒体的泛娱乐化主要体现在两个方面:一是媒体内容的娱乐化。将娱乐新闻作为传播的主题,以报道明星、隐私来迎合公众的窥私心理,这在一定程度上反映了媒体信息结构的不平衡,也凸显了其社会责任的缺失;二是报道方式的娱乐化。媒体作为信息加工和传播的主体,对公众有着一定的引导作用,适当的接地气、亲民会让媒体更加贴近生活、贴近群众,而过度的娱乐化则可能影响媒体的公信力。

  舆论监督时常错位

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