医美行业高毛利低净利 非法培训机构大量存在

　　网络直播火了“网红”，也火了“颜值经济”。从最初的“手术刀+绷带”，到如今的“一针变美”，医疗美容整形技术越来越便捷高效，唤醒了大众的“爱美之心”，市场正以30%年增速在扩大。经历了几年的资本积累和野蛮生长，医疗美容整形行业现状如何？未来到底有多美？带着这些问题，记者走进医美行业进行调研。

　　医美行业高毛利低净利

　　“我们是寻着玻尿酸的味道找过来的。”在日前于武汉召开的“美沃斯国际医学美容大会”上，几位消费者开玩笑说。

　　虽然会议以学术交流和研讨为主，但还是吸引了不少爱美人士慕名前来。会场外，几位女大学生围在“分期整形金融服务”的展柜前咨询。

　　事实上，随着技术的普及和价格的亲民，整形已经不再是需要全家人围坐在一起商量后才能做的慎重选择，而更像是逛街买件衣服那样随性。很多男士也加入到消费大军中。

　　巨大的需求催生了万亿级的市场。数据显示，2016年，中国医美行业创造了千亿元的市场规模。最近五年，医美行业的年复合增长率一直维持在30%以上的水平。与韩国、日本、美国等医美市场较为成熟的国家相比，中国市场拥有庞大的人口基数，加上逐渐成熟的消费群体，以及提前消费、分期消费等营销模式，人们对中国医美行业的爆发增长充满期待。据微整形中国美容整形协会预测，到2019年医美行业规模将突破一万亿元。

　　“如是在前几年，你投200万元开个1000平方米的整形店，基本上一年能回本。”武汉一位多年从业者透露。

　　目前武汉医美机构超过300家，五洲美莱、中翰、美莱、艺星等产值500万到1000万级的医美机构已经进入，几乎每周都有新机构开张。

　　据记者观察，在武汉，医美行业的营销大战已经到了白热化的程度。走出家门，从户外广告牌，到公交站台，到出租车顶灯，再到小区电梯内，整形广告几乎无处不在。

　　最近两年，玻尿酸价格一路下滑，从6000元跌至1000元，越来越平民化。医美行业高度依赖营销，“广告战”、“价格战”直接导致 “高毛利、低净利”困局。 “现在不一样了，一不小心就赔钱。”

　　业内人士透露，医美行业平均“获客”成本约为3000元/人。在渠道医院，营销抽成高达50%至70%；普通医院的销售成本占30%，手术耗材及运营成本各占10%，医生分成及诊所利润仅占5%。

　　网络营销亦是如此。网络竞价、美容院分成和咨询师成本极高。其中广告费、美容院分成占50%至60%，医生、咨询师费占10%至20%，再减去20%的基础生产成本，平均利润率仅剩10%左右。

　　这种营销模式已严重阻碍很多医美企业的发展。主营服装生产销售的朗姿股份去年转型医美，耗资三亿多元收购六家医学美容企业股权，A股“医疗美容第一股”吸引了高度关注。今年3月，公司披露的2016年报显示，新增的医美业务只占公司营收6%左右；收购的六家公司，年业绩也仅完成了预期的八成。

　　去年底挂牌新三板的“永成医美”近期年报显示，公司2016年实现净利润同比下降了25%；另外一家新三板医美企业“伊美尔”已于今年3月7日摘牌，结束不足百天的新三板生涯。

　　非法培训机构大量存在

　　医美行业已基本结束“跑马圈地”的野蛮生长期，正向精细化和细分领域转型。加强自律、完善监管、加速转型，已成业界普遍呼声。

　　眼下，一场被称为“史上最严”的“打非风暴”正在医美行业展开。

　　今年5月开始，国家卫计委、网信办和公安部等七部门开展“打击非法医疗美容专项行动”，以案件为抓手，全链条打击涉及“微整形”违法犯罪活动。行动持续到2018年4月。

　　记者发现，在网络上，无证培训、非法从医等现象较为突出。搜索“微整形培训”，共出现200多万条结果。这些培训班学费在5000元至一万元不等，内容却大同小异，基本都包括微整形注射和微创手术等课程。有的速成班宣称能让学员5天掌握拉双眼皮、开眼角、隆鼻等技能。

　　记者以学员的身份致电两家培训机构咨询报名的门槛。对方均表示无须从医证书，包教包会。“你不用学很长时间，顶多半个月。只是打打针，很简单，避开神经就好了。”

　　除了非法培训机构，还有大量“黑中介”藏匿在各大论坛和“贴吧”。他们以专家身份解答问题，获得信任后推荐整形业务拿提成。记者咨询哪里能买到性价比高的玻尿酸，一位中介在推荐品牌后，又接着推荐能打玻尿酸的工作室。对于“医生”的资质，这位中介却始终闭口不谈。