跨境电商再添新动力 电商们的春天在哪里

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　　中国商报/中国商网(记者 张涛)近年来，消费对经济增长的贡献不断加大，去年消费对国民经济增长贡献率达到76.2%，继续成为经济增长的第一拉动力。今年的政府工作报告其中一个重要任务是“促进形成强大国内市场，持续释放内需潜力”，而推动消费就是形成强大国内市场的关键之一。

　　当下，在传统零售增长乏力的状况下，突破了时间和空间限制、平均增速依然高达23.9%的电商有望成为推动消费的生力军。而利用互联网对传统零售业进行“互联网+”升级，实现线上线下融合，将有利于全面提振零售业，在推动消费中发挥出更大作用。与此同时，非实物商品的线上交易呈现快速增长态势，消费领域也不断拓宽。根据政府工作报告，线上线下融合、跨境电商、农村电商以及电商模式创新将得到支持和鼓励。

　　线上线下融合空间巨大

　　今年的政府工作报告提出，全面推进“互联网+”，运用新技术新模式改造传统产业;加快在各行业各领域推进“互联网+”。同时提出，发展消费新业态新模式，促进线上线下消费融合发展。

　　随着互联网时代的到来，中国电商迅速崛起，尽管在宏观经济整体下滑的态势下电商的发展速度有所放缓，但从2015年到2018年依然保持20%至30%左右的增幅，发展速度远远高于传统零售业。商务部电子信息化司近期发布的《2018年中国网络零售市场发展报告》显示，去年，中国网络零售市场规模突破9万亿元，增幅为23.9%。其中，实物商品网上零售额达7万亿元，占社会消费品零售总额的比重提升至18.4%;实物商品网上零售同比增长25.4%，增速高于社会消费品零售总额16.4个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率为45.2%。

　　在拓展线上业务的同时，最近两年，以阿里巴巴和京东为代表的电商巨头也加快了向线下市场拓展的步伐。这一方面是因为互联网流量红利的消失令电商们遭遇增长的天花板，另一方面来自于广大的线下传统零售企业向线上发展融合的需求强烈。坐拥平台和数据优势却又缺乏经验与实力的线上巨头可以通过赋能的方式帮助线下传统零售业升级转型，同时也和线下零售企业联手开疆拓土。例如，阿里巴巴推出了餐饮+零售的新模式盒马鲜生，并先后收购银泰商业、高鑫零售，入股居然之家，将包括大润发、欧尚等在内的超市、百货、家居领域的龙头纳入麾下，试水线上线下融合。而京东在通过京东之家、新通路、7FRESH等不同业态向线下拓展的同时，还联手沃尔玛、步步高、曲美家居等零售巨头或区域领军企业进行线上线下融合，并取得了令人满意的效果。

　　“线上线下融合是零售业发展的趋势，也是行业的共识。”中国百货商业协会会长楚修齐告诉中国商报记者，在百货行业，线上线下融合已初见成效，互联网技术对零售创新带来了显著的效果。

　　线上线下融合已经成为线下传统零售业转型的必由之路，也成为电商发展的新增长点。目前，大多数传统零售企业的“互联网+”之路尚未开启或刚刚开始，深化融合的需求会越来越多。

　　与此同时，近年来，生活服务电商发展迅速。根据商业检测数据显示，2018年，仅餐饮市场的在线交易规模就增长了45%。生活服务类电商美团2017年的交易额为3600亿元，2018年上半年这一数字突破了2300亿元。旅游服务电商携程2018年总交易额达到7250亿元，同比增长30%。

　　在服务领域，线上线下融合也不断向更多的领域延伸。一个典型的例子是，今年1月，京东就把江苏省宿迁市第一人民医院整体“搬”上了京东互联网医院，正式上线京东互联网医院宿迁分院，成为我国公立医院与平台型互联网医院的首次线上线下一体化合作。京东表示，将早日将这种模式从宿迁推广到全国，让医保支付像网购一样方便地成为民众的日常标配。

　　从整体来看，进入2019年，在政府的引导和鼓励下，线上线下融合势必会出现更多的机遇，市场空间巨大。

　　跨境电商再添新动力

　　在今年的政府工作报告中还特别提出，要改革完善跨境电商等新业态的扶持政策。这是政府工作报告第五次提出促进跨境电商等新业态发展。对于处于政策过渡期的跨境电商来说，政府工作报告的这一阐述无疑是今年行业发展的“定海神针”。

　　2016年5月，经国务院批准，我国出台了跨境电商零售进口有关监管要求过渡期政策，极大地刺激了跨境电商的发展。此后，这项政策一再延期，税收优惠范围也进一步扩大。