运动健身行业白皮书: 智能科技加码运动健身市场

　　近日，艾瑞咨询发布了《2018中国运动健身行业发展趋势白皮书》，全面呈现了行业发展概况和趋势。2018年，运动健身行业发展整体向好，传统健身企业发展相对稳定，市场中出现了一些新玩家，与此同时，也出现了部分企业生存艰难的情况。其中，以Keep为代表的运动科技公司，不断布局多元化运动场景，保持了强劲的用户增长速度。艾瑞认为，随着全民健身的观念深入人心，互联网与传统运动健身领域融合，预计未来整个行业将会实现智能化升级。

　　大众运动健身观念逐渐普及，互联网化的运动健身企业更受资本青睐

　　我国运动健身行业从90年代发展至今，经历了大众健身概念萌芽时期、运动观念养成时期、全民健身热潮时期几个阶段。在大众运动健身习惯养成、大型国际赛事带动以及国家政策鼓励的影响下，中国运动健身行业的发展始终保持着稳健的步伐，整体格局稳定，在竞争中也出现了行业的自然洗牌。近些年，随着互联网技术的兴起，运动健身行业进入“互联网+”时代，科技的应用为行业的升级起到了助推作用。

　　随着投资者的态度更加谨慎与落地，企业的盈利能力和长线经营潜力是更受关注的要素。2018年中国运动健身领域获B轮以上投资金额较高的12家企业中，从提供的服务类型来看，这些企业均涉及智能科技领域。获投金额最高的Keep作为运动科技平台，其用户体量、原生内容、科技感、社交元素、智能化等多方面属性，表现出的竞争力和发展空间受到投资者的青睐。

　　为更深入了解大众对运动健身行业的需求，尤其是对智能科技与运动健身结合的态度，艾瑞咨询对1577名运动健身用户进行了调研。运动健身用户普遍学历较高，白领阶层居多，家庭收入较为稳定，价值观表现为个性独立，喜欢社交，关注健康，热爱运动。

　　针对运动健身用户的健身行为与态度，本次调研从运动健身场景、运动健身服装设备、运动健身课程三个方向进行展开。结果显示，用户对运动场景、设备和课程都有和科技结合的提升需求。他们认为理想的运动场景应具备“设施完善、专业性强、空间充足、便利性强、科技含量高”的特点；在选购智能装备时，“智能化、专业性、科技性”是他们首先考虑的要素；对于运动健身课程，他们更倾向于选择“专业性强、可以提供成果反馈、即时指导”的课程。

　　从运动健身智能服务的KANO模型分析结果来看，“运动健身数据记录、加工并反馈健康报告功能，智能场景+智能设备+线上线下课程服务的服务闭环，智能推荐个性化的运动课程内容，智能设备的科技升级”是用户的重要期望属性，企业应优先考虑改善和发展该类服务。

　　针对运动健身人群对运动场景、设备、课程提出的诸多期待，运动健身企业已经付出诸多努力，以用户规模最高的互联网运动健身平台Keep为例：

　　Keep目前拥有1.7亿注册用户，3500万月活用户，是目前用户规模最大、极具影响力的头部互联网运动科技平台。Keep为中国运动健身人群提供健身教学、跑步骑行、运动社交、饮食指导、电商购物等一站式运动解决方案，以海量运动健身数据为基础，运用人工智能技术赋能更多运动场景，构建更加完善的运动生态。2018年，Keep将把人工智能应用上升到战略高度，推出AI智能虚拟教练计划，推动智能化运动方式的落地。

　　在技术发展方面，Keep研发并完善智能硬件算法、大数据挖掘、内容分发、机器视觉等技术，为用户带来更全面的集智慧推荐、数据反馈、运动指导等综合的智慧运动体验。