产品分析报告:医美平台更美,如何权衡“社区

2019-03-13 22:42来源:网络整理 阅读 : 116 次

产品分析报告:医美平台更美,如何权衡“社区”与“电商”之间的关系

2019年02月21日

医美行业的高额利益驱使越来越多人投身其中

医美行业的高额利益驱使越来越多人投身其中,医美平台也是层出不穷,本篇文章作者对医美行业当前状况进行分析,同时对产品更美进行了拆解分析。

产品分析报告:医美平台更美,如何权衡“社区”与“电商”之间的关系

如今医美市场鱼龙混杂,关于整形失败的新闻层出不穷,黑诊所在巨大利益的驱动下苟且偷生,如何在保证消费者权益的同时,又在众多医美平台激烈的竞争中发展生存下去,更美面临着众多的挑战。本文将对医美行业及更美的现状进行全面的分析。

一、产品概况

产品体验环境

体验机型:华为P10;

系统版本:Android8.0.0;

APP版本:7.7.46。

产品简介

更美app的slogan是“美容整形社区与电商平台”,其承载了大量用户的整形日记,为用户提供一个交流、决策参考平台,并提供优质的商家资源及服务供用户按照自己需求进行购买。

产品功能架构

“社区+电商”为更美当前主要的核心属性,一个负责“貌美如花”——社区属性负责吸引用户提高留存及转化率,一个负责“赚钱养家”——电商属性为更美平台主要的经济来源之一,两者相辅相成,重要程度不相上下。

其产品架构图如下所示:

产品分析报告:医美平台更美,如何权衡“社区”与“电商”之间的关系

二、市场分析

医美市场宏观分析

据MobData研究院发布的《2018医美行业研究报告》显示,2018年中国医美市场预计达到2170亿元,同比增长 23.3%,预计到2020年医美市场规模将达到3150亿元,从整体上看中国医美市场规模仍处于稳定增长的状态

产品分析报告:医美平台更美,如何权衡“社区”与“电商”之间的关系

数据来源:MobData研究院

当前医美市场发展迅速的原因,归功于以下几点:

第一,当前市场的需求提升,在当前“看脸的时代”,颜值即正义,有一张漂亮的脸蛋是更多爱美人士的追求,并且在2017 年,我国人均 GDP 超过8800美元,医美对于大多数人群来说不再是一项高昂的费用;

第二,医美整形技术的进步,随着医疗仪器的进步、手术方式的改进和填充物材料的发展,医疗美容的安全性显著提高、手术时间大大缩短,使得医美的门槛不断降低,“周末手术,周一上班”已经成为了现实;

第三,当前相关的政策逐渐完善,国家卫生部尝试通过对医疗美容科目和医疗美容机构的分类细化以及对医美机构、医美医生认证的推进,对行业实施监管。医美行业逐渐合规,使得医美消费者得到了一定的保障,用户消费起来更加放心。

第四,医美平台的兴起建立起了医院与消费者之间的桥梁,缩短了两者间的距离,使得消费者能更快更有效的获得医美相关的讯息,找到自己需要的产品。

目前医美行业形成了较为清晰的产业链,其中产业链上游主要是医疗美容试剂及设备厂商,中游主要是医疗美容机构,并且随着用户群体的增多以及国家政策推动行业逐渐合规,下游医美互联网平台及医美分期机构的数量也逐步增多,产业链如下图所示:

产品分析报告:医美平台更美,如何权衡“社区”与“电商”之间的关系

数据来源:MobData研究院

其中上游企业盈利能力较强,市场集中度较高,并且较为规范,市场划分也比较明显,详细情况见下图:

产品分析报告:医美平台更美,如何权衡“社区”与“电商”之间的关系

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