2018年每天美耶APP数据报告：美容消费增幅大，显

　　2019年初，高品质美丽服务平台-每天美耶APP发布《2018年美业消费报告》，披露了平台消费情况，并预测美容人群消费趋势：美容消费需求持续增长，美体、塑形、私护等显性美容项目或成美容消费刚需。

　　作为登云健康美业集团力推的美业服务平台，每天美耶APP上线于2016年8月，目前平台上入驻了登云健康美业集团旗下3000余家品牌连锁美容门店，业务涵盖生活美容、半永久美妆、高端定制、优选商城等，致力于成为美业O2O领域的领头羊，为用户提供便捷优质的美业产品及服务。

　　每天美耶APP本次报告的数据来源于调取后台300万份订单信息，横跨2017-2018两年时间对比分析完成，对于美容行业调研具有一定的参考意义。

　　显性美项目销量高，美体塑形类居榜首

　　报告显示，2018年的美容销售总额中单个项目冠军为乳臀护理项目-泰妍雅集活能套，占2018年销售总额的5.16%，其次为塑型内衣-蓓丝密紫薰之花连体衣，占2018年销售总额的1.4%。

　　据调查，每天美耶APP的线下消费人群大多在25~55岁区间内，此年龄段的女性基本都已孕育，更关注身材保养、乳臀护理方面，且每天美耶APP内针对这两类所提供的项目的正面反馈更直接，效果显现更快，因此更能促使她们为之买单。

　　美容人群庞大，消费热情持续高涨

　　人们对于美的不懈追求，体现在对于美容的消费频次上。据每天美耶APP数据显示，2018年累计下单用户200万余人。其中，线上及线下重复购买率相较于2017年分别提升了16个百分点、6个百分点，且用户在2018年下半年的月复购率均超过了10%。

　　从该数据可以了解到，每天美耶APP内产品整体复购率与大型电商平台-天猫APP披露的双十一最高复购率为17%的数据已不相上下。然而在体量与声量方面，这两者明显是没有可比性的。

　　重复购买率是基于用户对平台及产品的信任，用户购买频次的提高也是基于高品质的内容、产品、服务。不过，每天美耶APP所连接的线下门店服务是口碑传播的关键。

　　一线城市为美业力第一阵营

　　报告披露，2018年，每天美耶APP的累计安装激活用户大多分布在华东和华南地区；其中江苏、浙江、广东等地是目前线上用户分布和线下门店分布最多的重点布局省份；重庆、北京、深圳等一线经济中心也均处于“美业力”第一阵营。

　　行业互联网化迫切，使用人群仍需引导

　　中国网民使用市场现有的移动端APP的时间段基本上在18:00以后，与之不同的是，每天美耶APP的用户使用时间段基本上在白天，且使用场景绝大部分在线下门店内。这一现象表示，每天美耶APP用户的闲暇时间更多，基本不受工作时间限制。但同时，主动使用场景较少。

　　这一现象产生的原因，与每天美耶不属于高频次使用APP、且用户对于该产品的依赖程度及熟悉程度有关。不论是社交类APP，还是电商类APP，都要根据用户固有的行为习惯，从功能模块、流程、环节等设计上不断进行优化迭代，才能从保障产品的使用体验，提升使用频次。

　　人们对美好生活的不懈追求，提升了美容、护理的消费热情，美容行业的规范化发展，也让人们对于美容更加信任，这将正面促使美业市场的健康快速发展。

　　在此市场背景下，每天美耶APP希望为有需求的群体提供更便捷、更理性、更透明的美容产品及服务，为美容消费人群提供正确引导，让每一个爱美人士都能享受高品质的美容服务体验。

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