金华女性都爱买些啥？

记者 朱静怡 文/摄

“‘三八’节你买什么了？快分享一下。”3月11日，赵女士发现午休时的办公室格外热闹，大家纷纷聊起了上周末的消费战果，有买黄金首饰的，有买口红面膜的，还有给家人添置衣物的，赵女士给自己买了一块新手表。

节日撞上换季，市区商场争相推出活动引客，各家电商平台也不甘落后，线上线下好不热闹。今年“三八”节前后已有近10份关于女性消费的大数据报告出炉，为人们展现了生动的“女子消费图鉴”。金华女性消费有什么偏好，不同年龄段又有哪些特点？记者就此开展调查。

悦己VS顾家 购物车里见女性群像

据说一个女性最真实的一面，要从她的购物车里寻找。“三八”节后，京东大数据研究院通过研究老中青三代女性的购物清单得出结论：90后女性偏好美妆和医美，80后女性家庭主妇地位稳固，60后芳华美女有钱有闲“任逍遥”。

3月8日，金华市第一百货江北店客流量同比增长12%，化妆品、珠宝等品类销售火爆，其中化妆品表现尤为抢眼，同比增幅高达40%左右。迪奥、香奈儿柜台前围满了挑选产品的女性，欧舒丹专柜节日期间护肤品礼盒套装卖得特别好，销出500多盒。

随着女性经济实力和精神自由的提升，2018年女性独立消费指数同比增长8.85%，天猫数据显示，书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等“悦己”消费迎来爆发式增长，渐成“她经济”一大重头戏。同时，女性顾家，淘宝数据显示女性用户每消费5笔订单中有近3笔是为“他人”支出，例如家庭开支、伴侣开支、孩童开支等。悦己消费多还是顾家消费占比重？3月8日，记者通过网络和街头采访，在金华女性消费者的购物车里寻求答案。

网友“向日葵小菜菜”向记者分享了自己3月份的购物清单：娇兰护肤品套装、refa射频美容仪、多个品牌的面膜，此外还为新一个季度的美容院护肤套餐卡充值。“总共花费近8000元，几乎都花在脸上了。”“向日葵小菜菜”说，在银行工作的她收入不低，平时购物主要是美妆护肤和服装。“朋友调侃我用最贵的眼霜熬最晚的夜，新一年希望能改变这种不健康的生活方式，把钱花到更多有意义的地方。”她说。

黄女士有个9岁的儿子，在她的购物车里，记者看到有日本进口三明治机、小米扫地机器人、厨房收纳架，以及电动牙刷、花胶、男士衬衫、男童运动鞋等。“三明治机可以偶尔让家里早餐换换口味，花胶是同事推荐买的，给家人煲汤、做甜品很有营养。”说起自己的购物车，黄女士句句不离家人。

家住东方明珠小区的市民小朱这两天给母亲买了一个头部按摩仪，是母亲看综艺节目时相中的明星同款。“我妈快60岁了，退休后经常和朋友国内外到处玩，必需的旅行用品、户外用品都是她自己网购的。”小朱说，前段时间网上曝光酒店卫生状况堪忧，老人马上在淘宝上买了便携式压缩烧水壶、隔脏睡袋。

采访中，有一名二孩妈妈说：“我觉得悦己和顾家其实是一回事，作为家庭一员，女性在持家的同时应该注重对自己投资，保持美丽、健康的状态。”

健身、阅读 “自我增值”消费增长

“冬天囤的脂肪眼看就藏不住了，是运动起来的时候了。”3月10日，25岁的金华姑娘茜茜拉着闺蜜一起在市区江南大润发一健身房办了卡。上完体验课后，两人在私教的建议下网购了一些健身装备，花了1000多元。

目前，运动消费依旧是男性的主战场，但迎头赶上的女性消费力量不容小觑。3月6日，埃森哲发布《智赢她经济：重新认识数字时代的女性消费者》报告，显示35%的受访女性拥有长期健身习惯，每周运动5小时以上，其中近1/3的人计划在未来增加运动方面的开支。京东数据也印证了这一点，2015—2017年女性消费户外运动产品增速明显高于男性，女性消费额在总消费额中的占比，也由25%提高到30%。如今“变美”已经不再是女性的单一诉求，女性消费商品的范围逐步拓宽，更注重接触科技、自我提升，在智能产品、数码产品、硬派健身等领域，女性消费比重正在快速上升。

3月8日，记者在市区各商场看到，有不少女性在男性陪伴下挑选运动装、运动鞋等，耐克、李宁、PUMA、安德玛等品牌都很受欢迎。

除了运动，阅读也成为女性“自我增值”的主要方式。京东大数据研究院发布的《2019中国女性阅读报告》显示，2016—2018年，我国女性购书销量增速已经高于男性购书用户，育儿知识成为女性阅读的首要选择。在天猫 “女性关注自我提升”商品种类中，书籍领跑排行榜。