来伊份“她经济”市场风口下的产品创新

桃花开，燕归来，“三八女王节”的营销大戏刚刚落幕。作为重要的消费主体，中国女性所创造的“女性经济”日益受到各大品牌商的瞩目。国内老牌“零食大佬”来伊份在“三八女王节”前早已上线多款“女性定位”的零食新品，如冻干银耳羹、坚果果干麦片、草莓冻干、纯蛋糕早餐手撕小面包、阿胶糕等集“美颜养身”于一体的新品纷纷上市。

对来伊份上线新品进行一番盘点后，记者发现这样一个事实——来伊份近期上线的新品在产品命名、包装设计、产品食材、营养搭配、口感风味等各维度上集“美颜养身”于一体，精细化耕耘女性市场，抢占“她经济”下的市场风口。

以下，记者围绕来伊份女性新品进行盘点。

可以嚼着吃的坚果果干燕麦片

坚果果干燕麦片是来伊份新品中的爆款新品，目前在来伊份天猫旗舰店，这一单品的好评率达到500+。该产品的主要成分包括燕麦和八种坚果果干。

（来伊份新品：坚果果干燕麦片）

众所周知，燕麦是减重利器，既可以缓解减重期间的饥饿感，也能够提供人体所需的蛋白质和营养。而在减重期间，人体微元素的流失，往往会导致营养失衡，坚果果干恰恰富含多种微量元素，如钙、磷、铁等金属元素以及维他命C、B1和胡萝卜素等等。这些微量元素对女性的肌肤、气色均起到极为重要的作用。

（来伊份新品：坚果果干燕麦片）

虽然离夏天还有一段时间,但天气已慢慢回暖，减肥是女性谈论最多的话题。不得不说，来伊份坚果果干燕麦片笼络了大批夏季不敢大胆“露肉”的消费者。

喝着美颜的冻干银耳羹

如果说坚果果干燕麦片是为了有减重需求的女生准备的，那么，冻干银耳羹则撬动的是热衷保养的女性消费者。

（来伊份新品：冻干银耳羹）

来伊份冻干银耳羹产品，包含66%的银耳，28%的冰糖，4%的红枣，2%的枸杞成分。据悉，这一配比是严格按照传统女性养生秘方而设计的。另外，冻干银耳羹的原料均来自优质产地，银耳来自福建古田、枸杞来自甘肃和宁夏。更为关键的是，这些优质原料，还经过了数小时的熬煮，冻住美味和营养，瞬间锁鲜。如此，才有了这杯只需60S冲泡，就胶质满满如现炖的银耳羹。

单一蜜源的椴树蜂蜜

很多女性喜欢在春季喝蜂蜜，或者亲手制作各类蜂蜜果汁、蜂蜜茶，来伊份椴树蜂蜜“投其所好”帮助女性消费者。与一般的蜂蜜都属于百花蜜不同，来伊份椴树蜂蜜是单一蜜源的蜂蜜，内含更多葡萄糖果糖，对于调节失眠症状有一定的辅助作用，非常适合一些春季睡眠质量不佳或者浅度睡眠、失眠、熬夜的女性。

无防腐剂、低温急冻的草莓冻干

从来伊份天猫旗舰店新品、来伊份APP新品页面可以看出，来伊份“春季攻势”中，果蔬、坚果等品类也有不少专门为女性打磨的产品，如“草莓冻干”采用粉色芭比娃娃包装设计，精选新鲜草莓原料，无防腐剂添加，采用低温急冻工艺，酸中有甜，收获“少女心”。

（来伊份：草莓冻干）

其他“少女心”新品琳琅满目，如RIO树莓水果干、五色水果冻干、草莓冻干等等，来伊份甚至专门上线了自主品牌的阿胶糕，宠爱“她经济”的策略已经不言自明。

“事业有成、精神自由，对于喜欢的东西，可以说买就买。”随着经济收入与购买力的提高，女性正逐渐成为中国消费市场的主力军，围绕女性产生的“她经济”也成为2019年的风口，来伊份提早布局精耕女性市场预计带来可观的市场业绩。据来伊份电商数据显示，其女性消费者占比高达七成以上，而复购率较高的客户八成以上为女性群体。

据国泰君安证券此前的测算，2015年中国女性经济市场规模接近2.5万亿元(人民币，下同)，2019年预计达到4.5万亿元，并且在未来十年内仍潜力巨大，有望成为市场的主流风口。

来伊份的新品策略敏锐捕捉我国女性消费市场的变化：从“崇拜名牌”到“彰显自己”、从“他人喜欢”到“自己欣赏”、从希望“被悦”到关心“己悦”，新一代女性在事业与家庭的平衡中顽强生长，来伊份为都市丽人带来高品质、营养与慰藉并存的产品，以“女王零食”体现中国当代女性的自信、独立、责任担当的精神风貌。