苹果宣布进军影视生产 文娱产业新玩家入场

　　苹果公司召开了一年一度的春季发布会。这家一直以生产手机、电脑等为主的制造商，却对新的硬件产品只字未提，反而把发布会的“C位”留给了几项全新的服务类产品，其态度之严肃、投资手笔之大显示出“ALL IN”文化娱乐领域的决心。以前的苹果公司只是为第三方内容生产商提供销售平台，现在它要自己下场了。

　　苹果公司发布的几项服务类产品中，News+相当于一个新闻聚合平台，虽然内容仍由各家媒体提供，但是经过苹果公司的优化排版以及算法分类后，将对用户进行个性化推送。目前News+已经聚合了如《纽约客》《华尔街日报》《大西洋月刊》《Bon Appétit》《体育画报》《名利场》《连线》等知名媒体。

　　在影视娱乐方面苹果的动作就要大得多，Apple TV将对美国主流的有线电视平台进行整合。以往观众的痛点在于喜欢的多部剧集分散在不同有线电视台或视频网站平台，导致不得不购买多家会员。但在Apple TV下，只需要一次付费就能收看多家平台的内容。

　　更显得野心勃勃的产品是昨天发布会上的重头戏Apple TV+——苹果公司宣布将投资影视剧制作，脱口秀明星奥普拉·温弗瑞、导演史蒂文·斯皮尔伯格、影视明星瑞茜·威瑟斯彭和珍妮佛·安妮斯顿等现身发布会，为苹果公司站台。据悉，苹果公司已经在影视剧制作以及版权收购方面投入超过20亿美元，虽然这个投资手笔已经不小，但对手持2600亿美元现金的苹果公司来说还有很大提升空间。

　　目前在全球范围内，游戏产业规模已经远远超过影视产业，苹果自然不会忽视这块市场。事实上，IOS已经成为全球最大的游戏平台，在此基础上苹果将打造Apple Arcade平台，区别于以往的每个游戏单独购买，将来苹果用户可以通过支付月租的形式无限畅玩所有游戏。多家知名游戏开放商宣布将为Apple Arcade平台打造独占游戏。

　　值得一提的是，苹果强调新闻、影视、游戏的兴趣推荐算法仅在用户的手机、电脑设备上本地生成，不会有任何资料上传到网络，这让许多担心隐私泄密的用户略感安心。

　　经过这次发布会，苹果正式涉足文化娱乐内容生产，今后恐怕不能单纯以传统硬件厂商的眼光来看待它。苹果是目前世界上现金最充沛的公司，还坐拥数量庞大的习惯为内容付费的用户群体，更有成熟的iTunes平台作为依托，条件得天独厚，将来人们会看到更多苹果公司出品的影视剧和游戏，它几乎注定会成为文化娱乐内容的大制作商。