医美行业拐点已至：新氧凭何领跑行业？

原标题：医美行业拐点已至：新氧凭何领跑行业？

文/新媒体砖家 砍柴网

爱美之心，人皆有之，无论是古代还是当下，爱美都是人与生俱来的通性。有人为了美女能千金一掷，也有人为了变美煞费苦心，美丽既是生产力，又是消费力。尤其是在当下迎合着消费升级大趋势，用户的消费水平与消费意识的不断增强，越来越多的人愿意在追求美的道路上付出更多，医疗美容行业应运而生，并不断向前迈步。

在如今互联网时代下，与互联网融合的医美企业更是如鱼得水，根据《2017医疗美容行业研究报告》显示，中国医疗美容市场今年达到1760亿人民币，医美行业成了炙手可热的香饽饽。就在2017年12月23日，占据医美App领域70%以上使用时长和启动次数新氧完成D－1轮融资，资金4亿元人民币已全部到账。医美行业的领头羊又登上一个更高的台阶，也标志着医美行业将迎来更猛烈的发展浪潮。

新老资本联合发力：马太效应稳固领头羊地位

2017年12月23日，新氧创始人兼CEO金星在第三届YOUNG AWARD亚太医美颁奖典礼上宣布，新氧完成D－1轮融资，融资金额为4亿元人民币。移动互联网下半场，行业格局逐渐趋于稳定，一旦形成头部效应，后面很难进行颠覆。新氧此次完成D轮融资，标志着新氧成为全网首家取得D-1轮融资的医美平台，医美行业领头羊的地位更加稳健。

此次融资领投方为安佰深股权投资集团(Apax Partners以下简称“Apax”)与鼎晖投资联合投资，原投资方经纬中国、挚信资本继续跟投，泰合资本任独家财务顾问。其中有两家新的投资方强势加入。Apax早在2008就进军中国，是欧洲最大、历史最为悠久的私募股权投资基金，旗下募集并管理约510亿美元的资金。不仅对中国市场早有研究，Apax还在医疗服务领域拥有丰富经验。鼎晖投资成立于2002年，目前管理资金规模超过1200亿元人民币，也曾多次在TMT投资奇虎360、途家等项目。

鼎晖投资合伙人应伟表示：“在对下游医美App的观察和研究中，我们发现新氧较同类竞品具有明显的优势，在很多运营指标上都遥遥领先；而且创始人对互联网嗅觉灵敏、对商业模式的理解很深，团队也非常具有战略眼光和执行力。在医美这个大赛道中，新氧能够解决更多有价值的行业痛点，也能渗透到更多的医美健康的环节中，成为最有影响力的行业龙头。”

泰合资本创始合伙人郭如意表示，新氧以优质内容引导流量，以品牌和信任体系转化交易，以用户为中心的标准优化服务并逐步向上游改造供应链，创造了极大的商业价值并因此获得了很好的商业化变现水平和盈利水平。

这些强大的投资方会对新氧带来更多的发展资源。不仅仅是资金方面，强大的投资方可以给新氧带来更多的优秀人才与坚实的信任背书，而且有这些明星投资方的支持，未来的融资与上市都会变的容易很多。有严格投资理念的企业，会不容易偏离航道，更容易接受投资方的资源整合，对进一步全产业链布局都有帮助。

医美整形多如牛毛：新氧凭何横刀立马？

而在我国，医疗美容行业企业林立，做医美App的更是多如牛毛。为什么这些明星投资方纷纷看好新氧？新氧为什么能占据医美App领域70%以上的使用时长和启动次数，做到行业第一？笔者认为，主要是以下三点。

社区+电商模式优势凸显

在新氧App上，每天都有不同的整容日记产生。很多用户都会在社区分享自己整形和微整形的手术过程、恢复过程等，给想要进行整形的用户提供多方面的信息。同时在这个平台上，用户还可以购买一些整形服务，这就是新氧的核心模式“新氧模式”。

这种由用户生成内容的社区模式在现有背景下具备强大吸引力，用户与社区亲密程度高，容易形成良好的粉丝经济，增加用户粘性。同时依靠内容与社区，可以大大降低获客成本，增加社区用户到实际消费者之间的转化率。这种“社区+电商＋点评”的优秀运营模式，也得益于创始人的职业背书。

金星最早是做研发出身，后来又做产品运营。先后任职tom.com开发经理、猫扑网产品运营总监、腾讯财付通产品运营总监、im2.0运营副总裁。他深知运营的重要性，“任何一个竞争激烈的互联网细分领域，最后各家的产品形态其实非常类似，决胜的本质就在运营。”这里指的运营既包含了用户可见的社区、新媒体的运营，也包括了公司内部整个运营体系的搭建。在重视运营的企业大规划下，新氧“社区+电商”模式成为杀手锏之一。

打造共赢产业链