高端化妆品是日化企业业绩拉升“法宝”

近期,全球日化巨头陆续公布2019年新一季财报,对比欧莱雅、强生、联合利华、宝洁的最新业绩,除了强生稍显颓势,其余三大日化品牌均录得超出预期水平的业绩表现。值得关注的是,美妆门类及高端产品,仍是推动日化品牌业绩增长的有力武器。

综合四家日化企业的季报表现,欧莱雅的销售额同比增幅最大,位列此次“比拼”的第一名。财报显示,2019年第一季度,欧莱雅销售额达75.5亿欧元,同比增长7.7%,超出了原6.6%的市场预期。其次是联合利华,第一季度销售额为124亿欧元,纯业务同比增长3.1%,超出了分析师预期2.8%的增幅。宝洁2019财年第三季度(2019年1月1日至3月31日)财报显示,报告期内实现销售额为165亿美元,同比增长1%,高于163.6亿美元的市场预期。

从业务上看,一季度欧莱雅奢侈品部门和活性健康化妆品部增幅较大,同比分别增长14.2%和13%。奢侈品部门的兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、科颜氏四大品牌均实现超过15%的增长。

联合利华一季度家庭护理部门销售额增幅最高,其次为美容与个人护理、食品和茶点,分别同比增长6%、3.1%和1.5%。在销售额方面,美容与个人护理业务销售额规模最大,达到了52亿欧元,主要受到护肤品牌、高端产品的共同推动。

宝洁则受益于SK-II等产品的拉动,化妆品部门业绩提升。财报显示,期内化妆品部门净销售额达到30.61亿美元,同比增长4%。据悉,由于全球高端产品的消费需求提高,SK-II已连续在18个季度实现销售额大幅增长。此外,回暖的业绩增长趋势也让宝洁信心倍增。宝洁表示,预计今年销售将增长约4%,而这一增速高于此前预测的2%-4%。

在市场方面,中国乃至亚太市场的业绩表现相当给力。欧莱雅中国表示,一季度亚太的表现尤为亮眼,跃居集团第一大区域市场,中国,印度、印度尼西亚都录得两位数增长;联合利华则指出,亚洲,东南亚市场表现强劲,中国等国家的电子商务渠道业绩亮眼。（许轩语）

(责编：左覃韧（实习）、陈康清)