医美界咪蒙：新氧，一块诱人的“香饽饽”？

医美界咪蒙：新氧，一块诱人的“香饽饽”？

2018-10-31 15:13 来源:港股那点事 人才 /消费 /微信

原标题：医美界咪蒙：新氧，一块诱人的“香饽饽”？

与前段时间马蜂窝数据造假风波不同，轻信前者最多是吃得不好住的不好，整形这种动刀子的事，出了问题是没有回头路的。

作者 | Emma

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股数据

2013年新氧创立，这个提供医美医患交流、用户分享的医美“社区+电商”平台，从创立至今成为我国互联网医美领域的绝对领导者，仅用了短短5年。

丁香园创业18年，今年4月才完成超1亿美元的D轮融资，跻身独角兽行列。相比之下，专注于医美这一细分领域的新氧如同开了挂，最炫的那种。

2014年，新氧获得经纬中国数百万美元的A轮投资，同年12月，经纬中国、挚信资本追投2000万美元；2016年，优壹品投资5000万美元，新氧顺利完成互联网医美领域单笔金额最大的C轮融资；2017年，新氧融了4亿元，成为全网第一家融到D-1轮的医美平台；2018年，新氧获得D2轮2亿元融资，2018年7000万美元E轮融资，投后估值20-30亿美元，拟明年赴美上市。

中国医疗健康科技行业中，平安好医生市值约60亿美元，微医估值55亿美元，春雨医生估值15亿美元，丁香园估值10亿美元，新氧估值远超医美领域同行，直逼互联网医疗巨头，势头凶猛。

医美界的咪蒙，江湖地位全靠迷妹

实际上除了新氧，医美领域的玩家还有美呗、更美 、美黛拉、美丽神器等，但是江湖上只有新氧的传说，其人民群众基础强大得令人咋舌。

尽管新氧的起源是医美社区BBS，但是真正让火起来的是迷死氧——Miss Young，一个广泛活跃在知乎、微信等平台的理性分析医美案例的自媒体。

2014年年底，新氧微信公众号发布的文章阅读量大约为1000+，彼时其文章内容还十分粗糙，堪比十八线不入流微信公众号的文章；2015年开始，新氧发现一旦其文章涉及到明星网红的整容分析，阅读量就直线飙升，新氧迅速抓住这一话题开发了大量原创内容，轻松拿下10W+阅读量。

更让人拍手叫绝的是，新氧的分析有理有据，包含各种堪称教科书级别的医美知识科普、视觉原理教学、大量对比图片、几何学分析、预设调整效果佐证，Miss Young理性医美分析女神的人设立刻收获了大量迷妹。

迷死氧说:我看过的脸比你吃过的大米还多。

在迷妹迷弟眼中，迷死氧是智慧的化身，和那些只会想法设法劝她（他）们整形的中介完全无法相提并论，迷妹迷弟的崇拜将新氧的人气推向了高潮。

（图片来源：知乎用户Miss Young回答截图）

（图片来源：知乎用户Miss Young回答截图）

（图片来源：知乎用户Miss Young回答截图）

不可否认，掌握了内容生产这一绝技的Miss Young就是医美界的咪蒙，收获了大量粉丝后迅速在医美界蹿红。2016年年初，“新氧”跻身新榜全国公众号排名500强；2017年，“新氧”已在全国2000万微信公众号中排名24，为企业类公众号第一名。在过去的12个月中，“新氧”年度总浏览3.8亿次，触达1.2亿人。在每篇头条保持10W+阅读量的基础上，“新氧”公众号也保持每季度生产一篇200W+的“爆文”。看看下图新氧公众号发布的吸睛文章，直击爱美群体的渴望、焦虑、八卦的内心，想不红都难。

自带买力的迷妹是第一生产力，盈利毫不费力

新氧扮演是连接求美者和医院的信息服务平台的角色，但在变现方面，新氧也始终没有含糊过。新氧CEO金星解释说：“这或许是我们这类垂直社区不一样的地方，用户上来讨论实际上就是带着消费的目的来的。在讨论完项目后，最后他们都会问多少钱、怎么做，有没有折扣，有没有优惠。自然就会牵扯到 ‘交易’这一部分的东西。”

于是，2014年7月，在应用户要求，组织牵线了好几次团购后，新氧上线了自己的电商平台，让有资质的医院上传整形项目，在线预订。