她经济正在替代男性，成为体育产业的新支柱？

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文｜刘旷

曾经在网络上流传着这样一个段子，如果把各类人群按照消费能力做比较的话，应该是“女人>孩子>老人>狗>男人”。这样的对比或许有些夸张，但确实反映出了我国女性消费者的战斗力“强悍”。

国泰君安研报数据显示，我国25-40岁时尚女性人口已达2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导，预计2019年女性市场规模或将达到4.5万亿。

不难看出，“女性经济”在当下以及未来都是消费市场中的重要增长点。

而随着女性经济的崛起，“女人的钱最好赚”似乎也已经成为了各个行业共识。目前，很多企业都在针对女性开发新产品，并提供与之相应的服务，试图“讨好”女性消费者。不过，在“直男横行”的体育行业，女性消费者似乎并不是那么受欢迎。

近年来，随着国民健身意识觉醒和生活水平的提升，我国体育产业进入了快速发展期，尤其是在“互联网+”的推动下，国内的体育市场更比往常热闹了不少。不过令人遗憾的是，目前体育行业的相关从业者大多都是以男性用户为主，消费能力突出的女性用户却被“冷落”，没有得到应有的重视。

如在互联网体育行业中最核心的体育直播领域，其直播内容多半是男子足球、男子篮球和男子拳击等男子体育赛事，女子体育赛事却所见甚少；类似虎扑、直播吧等头部体育社区平台，其平台内容大多也都是针对男性用户运营，女性用户却有些不受“待见”；且在体育用品行业中，除了运动鞋服等穿戴用品外，关于女性特色的体育商品也并不常见。

不可否认，在许多体育行业中，女性群体一直都在被人们所“忽视”。至于女性用户被“忽视”的原因，或许离不开以下三点。

其一，受我国传统文化影响，女性与体育似乎“风马不接”。因为从古代起，人们就要求女子要遵从“贤良淑德”、“仪态端庄”等一系列的行为规范，并且流传至今。因此，女性在我们眼中一直都是优雅、矜持的群体，她们中的大多数人似乎对需要流汗、身体碰撞的体育项目不感兴趣，只有男人们才会喜欢。在这种思想影响下，很多从业者并不愿意在女性市场下功夫。

其二，相较于女子体育赛事，男子体育赛事的竞技水准更高。由于男女之间的身体差异，男人往往比女人强壮，因此男子比赛的过程也更加激烈、紧张和刺激，所以对于崇尚“更高、更快、更强”精神的球迷们来说，男子体育赛事更加受到欢迎，而女子体育赛事则有些被人们“冷落”，这也导致女性观众观看体育赛事的选择性变窄。

其三，不是平台决定了用户，而是用户决定了平台。目前有一些体育从业者已经认识到了女性用户的重要性，并试图增加一些女性喜欢的内容，以吸引女性用户，但效果不佳，最终不得不继续针对男性用户运营。

如号称“直男聚集地”的虎扑体育平台，就开通了“虎扑步行街”这个娱乐版块，希望能借此增加一些女性用户，解决平台用户性别单一问题。但事与愿违，“虎扑步行街”并没有得到女性用户的青睐，而是马上就被平台内的直男们占领，成为了“绿化一条街”。这导致一些女性用户根本无法“融入”集体，使得“虎扑步行街”吸引女性用户的效果甚微，反而增加了男性用户的凝聚力，更加巩固了虎扑“直男聚集地”的地位。

于是乎，在男性用户占主导的情况下，虎扑平台不得不继续“忽视”女性用户，专门针对男性提供相应的服务。所以根据虎扑平台的例子来看，很多体育平台不是不想增加女性受众，而是不得不以男性用户为主。

这是一个难以逃避的恶性循环，即大部分体育平台男性用户过多，从而导致平台被动的针对男性用户运营，而喜欢体育的女性用户则只能一直被平台们“忽略”，很难得到相应的服务，最终造成了女性用户“不受欢迎”的局面。

可以说，女性群体确实不太受一些体育行业“欢迎”，并受到了“不公平”对待，但这并不代表女性不爱体育。现如今，已经有越来越多的女性群体开始重视并参与体育项目，其对体育的热爱程度丝毫不弱于男性。