融合绝非简单相加

　　云南丽江古城一向是来丽江旅游的背包客必来打卡的景点。脚踏青石板路，体验特色民居，品味民族饮食，聆听悠扬乐曲，很多游客都说，这是一个来了就不想走的地方。在这里，你可以放空自己，不仅因为置身滇山云水的好风光，更在扎染的手艺和悠扬的古乐中，感受到时针放慢的脚步。

　　然而，发展和保护犹如一枚硬币的两面。对于独具特色的民族地区来说，自然风光、民族风情、历史遗存赋予了它们独特的旅游资源和发展禀赋，商业开发带来大量的流量和财富，在这个过程中，文化与商业、保护与发展如何平衡也引发关注。文旅融合应当怎么融，水乳交融的效果哪里来，值得思考。

　　在消费升级的背景下，市场和游客对文旅融合有了更高的要求。人们期待，能够在这种融合中，看到更好的产品，获得更好的服务。正因为此，今年两会期间，文化和旅游部部长雒树刚在“部长通道”上回答媒体提问时也明确表示，通过文化和旅游的融合发展，让文化更加富有活力，旅游更加富有魅力。言外之意，就是要取得“1+1>2”的效果。

　　知之非难，行之不易。并非任何两种事物的组合，都能实现共振，放大彼此的优点。在文旅融合的路上，各地一路高歌猛进，其中不乏走弯路、绕弯子的情形。在推进中，有的地方不是在融合发展上寻找突破口，也没有在挖掘文化潜力上下功夫，而是“烧钱”打造豪华景区，甚至照搬和移植国外文化项目。正如东施效颦，即便学得了“皮毛”，也未得精髓，这样的融合注定行之不远。豪华景区、绚丽演出也无法拯救内容的空洞，挡不住游客离去的脚步。

　　这也提醒我们，文旅融合并非简单的物理相加，而是要通过理念创新和模式创新，在要素整合上下功夫，在产品包装上花心思，从而实现从物理反应到化学反应的质变。

　　文旅融合形在融、意在合，从融到合，需要找到变化的价值支点。这种支点一是存在于独特性和排他性中，正所谓这个地区具有哪些独特的文化资源、禀赋特性，把它们梳理、挖掘出来，这是融合之“神”、关键所在；二是存在于关联性和包容性中，要通过这种融合让参与其中的百姓获益，让农民的钱袋子鼓起来，生活品质和品位提上去。只有充分凸显文化类资源的独特性和唯一性，进而在内容挖掘、项目运营、市场需求等各环节深耕细作、深度融合，文旅的牵手方能成为一场“美丽约会”，文旅融合发展才能不负“诗和远方”的期待。

　　万事开头难，当前文化与旅游的融合发展已经开了个好头，需要各地长期不懈地努力。像丽江古城一样，一些景区热了，更应该理性思考怎么接续发展，怎么在自然风光外注入独特的文化内涵，怎么让这种热度实现常态化、可持续。

　　当前，各地要从理念融合、职能融合，进一步走向产品、产业、市场和服务的深度融合，走向一体化深度合作。要整合利用地方的民俗民间文化资源和文化要素，并将其融入行、游、购、食、住、娱等各个环节，让旅游的各业态环绕在文化周围，像珍珠一样串起来，才能让文化和旅游在融合中更加光彩夺目。