上海家化年轻化战略效应凸显 平均每天1

上海家化越来越“潮”。

“美妆与个护行业未来五年将继续稳健增长，对比欧美、日本，中国只是他们的1/6或者是1/5，可见未来的空间是巨大的。”近日，上海家化董事长兼首席执行官张东方在“2019上海家化品牌盛典”上说。

上海家化主要从事护肤类、洗护类、家居护理类、婴幼儿喂哺类等四大产品的研发、生产和销售，主要品牌包括六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹、汤美星等。

上海家化2018年财报显示，2018年公司实现了71.38亿元营业收入，同比增长 10.01%，达成 2018 年预算指标；营业利润为6.46亿元，同比增长 34.01%；归属于上市公司股东的净利润为 5.40 亿元，同比增长 38.63%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为 4.57 亿元，同比增长 37.82%；经营活动产生的现金流量净额为 8.95 亿元。

业绩增长与发展战略密切相关。“两年前，我们根据消费者的洞察，预见了‘高端化、年轻化、细分化’的市场趋势，从此打造了我们品牌的矩阵，现在每个品牌在各自的品类和细分市场已经起到了举足轻重的作用。”张东方告诉21世纪经济报道记者。

在打造中高端及高端品牌方面，上海家化业绩表现不俗，其高端品牌占比从50%上升到56%，增长率是28%，电商领域的增长尤为突出，结构已经占到29%。

“颜值经济带来了一波消费升级，消费升级不是指消费者单纯的愿意掏钱买更贵的产品，是在品类的进化。上海家化始终走在潮流的前端，率先推出了高端精华液。研发技术也是领先，首创的冻干面膜作为明星产品，广受消费者欢迎。旗下高夫也首开男士专用品类先河。”张东方说。

在四大品类增长方面，增长最快的是精华液，达到132%；其次是膏霜，增长48%；面膜增长是33%；男士护肤自成一体，增长是32%。

上海家化在国潮方面也有诸多布局，推出了一系列跨界合作，如六神推出花露水风味鸡尾酒，美加净推出大白兔奶糖味唇膏，120岁的雙妹联合服饰潮牌惊艳亮相纽约时装周等。

张东方对此表示：“2018年为国潮元年，相比于一些国际大牌，国潮更注重的是新颖的时尚，不追求过度的奢侈，但是我们更加体现在象征意义和态度。国潮与国货的携手，意义非凡。”

此外，张东方还表示品牌和企业要发展壮大，必须走出去和请进来。上海家化通过全资收购汤美星，开启了全球布局，延伸了婴童品类的产品线，护肤与个人护理产品已经走向了欧洲、美洲、非洲。

引领时代浪潮，创新是必不可少的能力。“产品的标新立异将会迅速掀起一波浪潮。2019年将是上海家化的产品年，我们将研制出高水准的产品，并成为行业的标杆，为此我们将建设六院：中医中草药研究院、发肤专业研究院、包材与结构研究院、美术设计研究院、中外法规/行业标准研究院、原材料研究院。”张东方向21世纪经济报道记者表示。

张东方说，上海家化从基础科学研究做起，向四大品类还有应用科学进发，每年会将近有700个新产品，获专利的有50—60个，其中发明专利就有15—20项。这也意味着上海家化平均每天1-2个新品或产品创意。