医美市场再迎整顿，正向推动行业上升发展

大众对医美的接受度越来越高，需求催生了广阔的市场前景，倒逼行业监管趋严。

6月10日，国家相关部门联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。

在“颜值经济”的浪潮中，国家出台一系列政策不断引导行业向规范化和健康化发展，驱动行业良性发展。但医美行业的突破发展，最终仍要依靠行业内各方的自律。

需求与信任危机交织，国内医美发展迎来拐口

随着经济条件改善、生活水平不断提高，同时中国消费者受国际医美新潮流影响，医美消费意识逐渐觉醒，医疗美容市场呈现出快速发展的趋势。

来自前瞻产业研究院的数据显示，在2014年到2019年的5年间，中国医美项目渗透率显著提升，从2014年的2.4%上升到2019年的3.6%。但与美国、日本、韩国等地区10-20%的渗透率相比仍有显著差异，未来中国医美项目渗透率增长空间广阔，螺旋向上的发展趋势锐不可当。

但另一方面，医美行业风险大，乱象丛生。

艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》指出，医美行业存在不少“黑机构”“黑医生”“黑针剂”——在国内，合法合规开展医美项目的机构仅占行业12%；医美非法从业者十万以上，合法医师仅占行业 28%；市面上流通的针剂正品率只有33.3%。

“黑医美”一直以来都为人们所诟病，它既损耗消费者权益，导致消费者对医美信任缺失，又进一步影响医美市场健康发展。

规范市场势在必行，行业上下齐行动

医美市场备受掣肘的时候，行业协会和龙头企业的“突围行动”顺势到来。

华熙生物（688363.SH）是全球玻尿酸领域的领导者，为全球40多个国家2000多个知名国际品牌提供原料供应服务。同时华熙生物润百颜还是国产玻尿酸里面最早通过审批的护肤品品牌。华熙生物深耕医美市场领域21载，旗下润百颜、润致、润月雅品牌拥有超过5000多家高端医美合作机构，30000多名专家医生反复推荐，累计为超过2亿多名高端医美顾客提供面部年轻化解决方案。

2019年11月，华熙生物作为“中国医美第一股”登陆A股科创板以来，一直受到资本市场热捧和充分看好，目前总市值近1300亿。

作为上游龙头企业，华熙生物一直走在医美行业前端，积极引领带动行业健康发展。2021年5月，在中国整形美容协会指导下，华熙生物联合新氧科技等成立“未来医美共生联盟”，以“共创·共建·共生·共赢”理念，营造医美产业新生态，共同推动行业高质量健康发展。

该联盟在中国整形美容协会的指导下，通过将行业监管层、专家学者、生产企业、医美机构及投资机构等上下游团结在一起，以行业自律、人才培养、信用体系建设等措施，打造医美行业正向良性循环的健康生态。

据悉，“未来医美共生联盟”将通过建立医美信用体系，打造约束机制，树立行业规范。医美信用体系将机构、医生、企业等组织、个体全面纳入，以国家大数据平台为基础，形成多维度的权威专业评价体系，为更多求美者提供规范、高品质的医美服务，助力推动医美行业成为中国健康产业当中最具活力与社会经济发展相适应的行业。值得一提的是，近日华熙生物与一心堂药业集团股份有限公司达成战略合作，双方将启动“药店—医美”双通道生态闭环商业模式，助力打通传统药店零售与医美深度体验之间的边界，为消费者提供更好的增值体验服务。

打破国内医美瓶颈，龙头企业推陈出新  

产品问题也是医美乱象之一。据悉，目前市面上部分来自韩国、台湾等地的产品未获得国家批准，另有很多地下作坊生产的劣质产品。

为行业发展创造更好生态环境的同时，龙头企业在产品端的创新也在不断发力。以华熙生物推出的润致御龄双子针为例，该产品一经问世就引发行业和市场不小的话题度，引领医美国货新标杆，并为消费者面部年轻化的市场需求提供整合式解决方案。

作为抗衰市场的创新产品，“御龄双子针”分为“逆龄熨纹针”和“妙龄元气针”两款产品。其中，“熨纹针”是市场上唯一一款定位祛静态纹的产品，该产品含有微交联透明质酸，微填充真皮层凹陷的同时，能够刺激促进I型胶原蛋白生成，如果联合肉毒使用，可对静态纹、动态纹达到双管齐下的效果。

在华熙生物强大的科技力赋能下，“御龄双子针”的推出打破了国内尚无专研祛除静态纹的现状。值得注意的是，该创新产品来自华熙生物旗下的品牌润致。据悉，润致不断探索生物科技，发挥小物质的威力，通过整体解决方案为核心的体系提升产品品质和服务，让好产品成为战略落脚点和抓手，有望领衔国货打造成为“玻尿酸医美第一品牌”。

中国医美行业正处于快速上升期，虽然面临着诸多问题，但在监管趋严、龙头共建的形式下，拥有较高技术壁垒的行业龙头企业将占据先发优势，行业集中度提升，国内医美行业将迎来爆发期。