全球营养全家爱 艾兰得谋变新未来

　　2019年1月4日，曼联中国官方唯一指定健康合作品牌艾兰得在上海举行以“谋变.共赢”为主题的大型品牌日发布会。在发布会上，艾兰得健康控股有限公司董事长常亮提出了更高瞻远瞩的企业大健康战略规划，同时艾兰得品牌宣布将正式启用全新品牌定位，未来艾兰得将围绕 “全球营养全家爱”的品牌定位，依托强大的全球布局，不断深耕大健康产业，持续升级优化产品来满足中国消费者的营养健康需求，助力提升国民健康状况。活动当天，现场还展示了艾兰得集团全新运动营养品牌艾兰得威的产品升级包装，以及即将上市的营养糖果品牌艾佳迪。艾兰得战略合作伙伴曼联代表、艾兰得全国渠道合作伙伴等300余名嘉宾出席活动，共同见证艾兰得迈上新征程。

　　（艾兰得集团核心理念）

　　发布会伊始，瑞银证券董事总经理及中国策略主管高挺先生对中国宏观经济趋势进行了分享，他认为尽管中国经济减速将成为现实，经济及企业盈利增长将继续放慢，但投资价值与机遇依然存在。随后尼尔森中国区副总裁丁玎女士进一步指出中国迎来了消费变革的新时代，消费者的消费趋势日渐理性，消费市场趋于多元化，但健康却成为了全民所爱，市场机会无限。随着90后站上消费主舞台，保健品将呈现食品化、年轻化等趋势。

　　（艾兰得健康控股有限公司董事长常亮现场发表精彩演讲）

　　已有20年历史的艾兰得在当今环境之下将如何布局全球大健康产业的发展？对此董事长常亮表示：“无论政策如何变化，营养健康消费需求的规模和刚性双增长的趋势不变。艾兰得致力于打造成为营养健康解决方案提供商，围绕消费者需求，赋能渠道。从单一功能产品转向系统营养健康管理；从大规模生产转向柔性、定制化生产；从境内供应链服务转向全球供应链服务。”目前艾兰得在海外市场的初期布局及架构已基本完成，全面打通营养品设计、研发、质量、生产、销售和服务全产业链，成为在美国、欧洲、中国拥有九个世界级生产研发基地的全球知名营养品企业。

　　（艾兰得中国区品牌总经理现场发表精彩演讲）

　　发布会上，艾兰得中国区品牌总经理详细解读了艾兰得品牌如何全面谋变焕新。在健康消费成为大趋势的市场环境下，艾兰得将抓住机遇，聚焦品牌重塑和产品创新。品牌事业部负责人指出“将‘全球营养全家爱’作为艾兰得品牌全新定位，就是要用世界级品质的产品，让每个家庭得到更好的关爱，让每一个消费者得到更好的营养。”

　　艾兰得品牌的谋变焕新具体将聚焦到三个维度：在品牌方面将不断加强品牌投入，通过重点区域集中媒体投放和数字营销、精准化内容营销传播，提升品牌知名度和市场占有率，提升客户信心。在产品方面，在继续做大做强艾兰得明星产品氨糖软骨素以及艾兰得维生素C含片的同时，不断推出具有竞争力的趋势产品，满足消费升级的市场趋势。比如选择与区域重点连锁联合推广的艾兰得维生素K维生素D钙咀嚼片，该款产品采用维生素K2、维生素D3、钙的3合1科学配方，使用全球顶尖生产工艺，稳定性高且品质一流的丹麦进口原料，能更好地促钙入骨，是钙补充剂市场的未来发展方向。在渠道方面，不断拓展和进行渠道下沉的同时，更重要的是给予渠道精细化支持。

　　（艾兰得产品与配套渠道场景体验店）

　　发布会现场还借机打造了具有不同特色的分渠道场景体验店，这也是本次品牌主题日的亮点之一。场景内，嘉宾可全面体验品牌对渠道的多元化、全方位支持，比如，在健身房场景内展示了通过基因检测、订制运动方案和个性化营养补充的“一站式个性化运动营养解决方案”；在商超和药店渠道场景内，展现了打造明星店铺的最佳陈列方式、贴合季节的主题促销活动呈现，以及如何通过有效的品类联合促销拉动终端销售。艾兰得品牌负责人强调，“我们提供的不仅是产品，更在品牌投入、渠道支持、学术推广和消费者教育等全方面进行投入。”