猫爪杯、代餐饮食 活力达致90后的中产思维
2019-03-09 16:03来源:网络整理 阅读 : 160 次
最近某咖啡品牌的限量款“猫爪杯”火了。春季、樱花、萌萌的猫爪，顿时击中了人们的少女心。它的价格也被人从199元炒到几百上千元的高价，售卖现场甚有人争抢大打出手。在电商平台，猫爪杯搜索量剧增，甚至闲鱼上一款正品猫爪杯有几百人想要。在抖音上随处可见成千上万赞的有关猫爪杯视频，而“始作俑者”发布人点赞数已经接近30万。
很多人分析猫爪杯受欢迎的是少女心和萌属性。其实，猫爪杯火爆的背后，则是90后女性群体的审美、生活理念的诉求。2017年淘宝上关于“猫”相关的销售总额高达84亿。腾讯研究院调查显示，到目前为止吸猫用户高达5000万，有效消费者3000万！在微博、抖音上撸猫的年轻人越来越多，自诩铲屎官、猫奴。猫的慵懒、萌属性最能击中人的内心。实际上，这些吸猫人士虽然不一定有中产的收入，但她们借吸猫为自己打的隐性标签“中产”，虽然收入还相距甚远，但她们渴望过中产的生活。近年来，一二线城市年轻人压力普遍增加。职场压力各有不同，年轻人很努力，但是收入在房贷、房租面前不堪一击，对于自己的生活，虽然已经全力以赴，依然身心俱疲。
法国社会学家让鲍德里亚《消费社会》里谈到，我们所 “消费”的这些东西，就是我们心中的宁静。年轻生活压力越大，精神状态越焦虑，就越向往中产优渥的生活方式。最近几年火爆的小红书、抖音应用以及喜茶、脏包、猫爪杯带来的现象级传播，说明年轻人需要更多的欢乐和梦幻来编织理想的生活，让自己在压力面前还能感受到幸福。
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