2018全年净收入大跌34.5% 维密今年将再关闭53家门店

近日，维密母公司L Brands发布的第四季度和全年财报中坦承，受维密影响集团盈利能力再度下滑，全年净收入同比大跌34.5%至64.39亿美元，不及分析师预期。但得益于其出售内衣业务La Senza和关闭百年奢侈品Henri Brendle等举措，L Brands收入同比增长4.7%至132.37亿美元。L Brands表示，预计在新的一年，公司业绩会扭亏为盈。

报告期内，单维密一品牌，第四季度销售额从上年同期的26.69亿美元下跌5.1%至25.32亿美元，同店销售额下跌3%，纵观全年收入整体减少0.17%至73.75亿美元。而另一品牌Bath and Body Works第四季度销售额则同比大涨8.9%至19.51亿美元，同店销售额大涨12%，纵观全年收入增幅为11.6%至46.31亿美元。

财报显示，2018年2月3日到2019年2月2日期间，L Brands在全球的销售点减少至2943个门店，旗下有1222个维密门店，1721家Bath & Body Works的销售点。

作为L Brands旗下曾经最核心的品牌，维密如今已经成为母公司的最大拖油瓶，复苏维密已成为该集团的当务之急。

L Brands首席财务官Stuart Burgdoerfer在财报后的电话会议上表示，今年集团会继续加大对维密营销的投入，但会积极关闭冗余门店，去年已关闭30家，今年维密将在北美市场再关闭53家门店。据悉，维密在过去10年中共开设了820家店，关闭673家店，并出售了130家店的经营权。

对于国内的门店是否存在关闭或新设立的情况，L Brands并未做出说明。但记者近日走访北京地区，一位消费者赵女士向中国网财经记者反映：“常去逛街的商城，维密的门店有天忽然开始装修，而且看样子已经换成别的品牌了。”

早前有媒体报道，维密主营的内衣与运动服等产品销售额均不理想，美妆业务成为维密品牌唯一一个在销售和利润方面均获得高个位数增长的部门。

Stuart Burgdoerfer也表示，为刺激业绩尽快复苏， L Brands还决定于今年重新推出泳装系列，试图挽回更多市场份额。

有业界人士认为，在经历了近15年的辉煌后，凭借“性感”一直站在金字塔顶端的维密需要感到警惕，以取悦男性为主要目的的审美时代已悄然结束。

据NPD调查数据显示，与早期80%的女性出于更换需求购买内衣的动机不同，年轻消费者购买频次随新产品的推出变化，舒适与休闲已成为千禧一代女性选购内衣时的重点参考因素，该群体容易受社会环境的影响并乐于尝试新鲜事物和风格。

野村证券高级股票分析师Simeon Siegel表示，维密近年来的确充满挑战，但消费者无法否认的是该品牌依然是全球收入最高的内衣品牌。一个积极信号是，维密近两年正在借助健身潮流的兴起，通过宣扬超模保持健康身材的生活方式，制造新的话题点。

值得注意的是，继上周Gap集团因分拆Old Navy而股价大涨后，有多位投资者和银行分析师开始猜测，与Gap集团处境类似的维密母公司L Brands或将成为下一个分拆旗下业务的零售商。激进投资者Barington昨日也正式向L Brands提出该诉求，并敦促该集团尽快采取行动。

对此，L Brands回应称集团已专注于提供符合消费趋势的商品，同时严格控制房地产投资组合及成本，与财务顾问磋商后，未来会将资源集中于核心领域，以提升业绩并加速增长。