从泛欧交易所退市 宝洁再度“瘦身”将押宝中国

　　回顾宝洁披露的最新一次财报可以看到，在2019财年第二季度宝洁营收为174亿美元，而去年同期为173.95亿美元，同比增长0.28%。截至2019财年前六个月，宝洁营收为341.28亿美元，去年同期则为340.48亿美元。

　　而在近几年中，宝洁的营收也持续低迷。在2015财年，宝洁营收为707.49亿美元，同比下跌12.12%；2016财年继续下跌7.7%至652.99亿美元；2017财年，宝洁营收同比下跌0.37%至650.58亿美元。虽然在2018年同比增长2.73%，但宝洁的营收仍未突破700亿美元。可以看出，宝洁与辉煌时期的营收仍具有一定差距。

　　对于此次退市是否会影响中国市场。宝洁相关负责人表示：“并不影响”。不过，宋清辉则认为，宝洁从泛欧交易所退市后对集团负面影响很大，品牌形象或会受到打击。这种影响也会波及中国市场，毕竟中国市场出现宝洁产品身影已有30年时间，也是宝洁的第二大市场。

　　押宝中国市场

　　虽然宝洁在全球市场表现并不如意，但在中国市场仍呈现良好的发展态势。数据显示，宝洁在2019年第一季度财报取得15%的增长。目前，不包括进口品牌在内，宝洁在中国市场中已有超过20个品牌。宝洁相关负责人称：“对宝洁来说，中国市场还有很大的发展空间。”

　　伴随着宝洁在全球市场做出的改变，宝洁在中国市场也不断创新，并在中国市场也进行了大刀阔斧地改革。自2015年大中华区新总裁上任后，宝洁在大中华区的地位愈发重要。最为重要的是宝洁已把大中华区从原先的亚太区中独立出来，直接向美国总部汇报。

　　另外，宝洁还将原先分散在新加坡等地的大中华区的负责人，重新归回到大中华区总部，以便大中华区负责人更贴近中国消费者。

　　在研发上，宝洁曾经把全球最好的科技直接引进中国。不过，在运营一段时间后，发现中国消费者的要求更高，且与欧美等地区并不相同。因此，宝洁决定对引进中国的产品进行适当调整，与此同时，要求中国的8大工厂从之前为亚太区服务转变为仅为中国消费者生产。

　　背靠消费升级、新零售的风口，宝洁为了在中国市场上进一步寻求突破，还在加码电商。据宝洁相关负责人介绍，从2015年开始，宝洁不再把电商仅视为销售渠道，而是转变成事业单位，并由专门团队负责。同时，电商也承担着部分品牌建设的任务。已成为新产品的试水平台。

　　在资深品牌营销专家张兵武看来，不仅是宝洁看好中国市场，像联合利华、汉高、欧莱雅等集团纷纷加码中国市场，而像立白、纳爱斯这样的国资品牌也已在中国市场占据一席之地。这意味着，中国日化市场的竞争已经进入到白热化状态。未来，宝洁想要进一步挖掘中国市场，还需做出更多转变。

　　宋清辉建议，宝洁应该加大转型的力度，同时对产品进行创新，以跟上时代的发展步伐。

　　对此，宝洁相关负责人表示，未来在中国市场的发展计划暂不便予以透露。但表示：“对未来和前景是非常有信心的。”