曾经比安踏营收还要高出一倍的运动品牌，如今破产负债15.12亿！

如今提到比较知名的运动品牌，大家首先想到的可能是国外的阿迪达斯或者是耐克，如果说是国产品牌大家想到的应该是安踏或者李宁等等。近几年，我国国产运动品牌也开始了飞速发展，尤其是安踏发展十分迅速，直追耐克已经成为全球第三大运动品牌了。那么你们知道吗？有一个运动品牌，和安踏创办相差仅仅两年时间，曾经也是当红的运动品牌，如今却已经破产，它就是喜得龙。

喜得龙原名叫做九州奔克，和安踏一样是由一个小鞋厂发展起来的。1992年，喜得龙的创始人林水盘跟朋友借了一笔钱开了一个自己的代工鞋厂，当时取名叫做九州奔克鞋业公司。2001年的时候，九州奔克正式改名成为喜得龙，并且开始进行广告营销逐渐打开了知名度。当时的喜得龙邀请了中国乒乓球教练蔡振华和香港四大天王之一的郭富城来作为品牌代言人，凭借着代言人的知名度很快在市场上被消费之熟知。

2004年喜得龙一年销售了680万双的旅游鞋，年产了450万套服装，年销售额更是高达了6.2亿元，创造了销售的一个新纪录，当时的喜得龙销售比安踏还要整整多出一倍。到了2007年，喜得龙门店数量已经达到了2519家，可以说是运动行业中的佼佼者了。

有了成绩自然就想要上市，喜得龙也是一样。2009年的10月30日，喜得龙成功的在美国的纳斯达克上市了，这也是中国运动品牌第一次登上美国的资本市场。喜得龙在美国上市后，股价一路攀升，最高峰的时候达到了13.69美元，可惜的是仅仅四年不到的时间，喜得龙就退市了。

那么到底是什么让这个第一个在美国上市的运动巨头在短时间内就面临退市呢？在上市的第一年，喜得龙的年收入是20.77亿元，净利润也达到了4.19亿元，可以说是当时运动品牌当中的记录了。公司有了如此成就，林水盘自然想要做得更大，于是开始不断的进行扩张。林水盘开始在各地大开门店，甚至于开启了很多喜得龙的直营店，另外林水盘还用了1.98亿元的巨资在江西征用乐600亩的地准备做运动服的生产基地。

我说到这里可能有很多人已经开始明白，这样的快速扩张是需要强大的资金支持的，而当时刚上市不久的喜得龙虽然经营良好，却也没有那么多的资金来维持众多门店的扩展，当门店扩张500家的时候，喜得龙的资金链出现了断裂，并且陷入了一个资金黑洞中，根本无法填满，喜得龙因此背上了巨额债务。

除了林水盘对于喜得龙的扩张之外，还有一个因素也是导致喜得龙失败的主要原因，那就是电商的冲击。从2012年开始，电商已经逐渐兴起，分刮了很多实体门店的客流量，导致很多实体经济出现了业绩大幅度下滑现象。喜得龙也是这些实体店之一，2012年喜得龙的业绩下滑已经超过了五成。

面对这样的市场竞争，喜得龙没能够跟上市场的脚步，在众多实体店开始进行电商化运营的时候，喜得龙却一直固守在原地，以至于后来其他企业都开始逐渐回转，喜得龙才如梦初醒的开始布局分销网络，可是销售的产品机会都是老款，根本无法吸引消费者，营业额没有因此而转好。在各方的压力下，喜得龙退市，无奈宣布破产。

在2018年11月20日，喜得龙的创始人林水盘因为骗贷四亿多、欠债15.12亿元被判刑6年，喜得龙这个运动品牌轰然倒塌，就连一点翻身的机会都没有了。从此，喜得龙也正是地退出了人们的视野。小编猜想，或许林水盘借贷是为了挽救公司的危机，可是却终究是杯水车薪，不但没能挽救还导致损失越来越大，最终连累自己入狱。

或许有人不认同小编的猜测，但实际上在小编看来，林水盘并不是一个贪图自己享乐不顾公司发展的人，他为了这个公司也曾辛苦的付出过。小编发现，之所以喜得龙会走到今日，还有一个很重要的原因，那就是领导团队。林水盘所使用的领导团队几乎都是亲近的人，这样的情况虽然可以杜绝外人对公司的觊觎，却也容易造成独断和决策上的失误，最终将企业拉入深渊。