「养生喝爱本，提升自护力」——疫情之下，成人奶粉复兴之路

引入：

 

黎明将至，但注定经受寒冷。在经济学家任泽平看来，中国经济正处于「新周期的黎明」。昼夜相交预示的新旧更替，是一种带有阵痛的重生。新周期下，企业也无法避免地将经历——看不见、看不起、看不懂、来不及四个阶段。

 

任泽平在年终秀上的未来视野，或许可以成为「看不见」的替代方案。具体到实际领域，后疫情时代背景下，「提升免疫力」的关注愈发炽热。疫情让我们看到，提升免疫力不再只是年轻群体的说说而已，而是关系到每个人健康的大事。

然而不可避免的是，营养、养生、免疫、健康之间的关系极为复杂。即使是国人较为熟悉的食补养生理念，都存在营养摄入的知识误区，出现「盲目养生」与「盲目食补」等乱象。这也无外乎任泽平在演讲中，会以飞鹤旗下爱本高端奶粉举例，展示成人营养品应该具备何种特性。

 

全民自护时代已然来临，但窄门之下，并非人人都找到了入口。

 

01 自护力时代，「养生」回归认知生态位

 

随着全民核酸时代的落幕，疫情防护工作进入了尾声，但是自我保护的趋势并没有结束。相反，随着疫情的逐步放开，提升自护力才是健康生存的关键。

 

后疫情时代的消费体验和步入新环境的冲击，也让大众对于健康的需求从未如此强烈。差异之处就在于，大众对于健康需求的认知，已经从模糊的概念定格为具象的需要，在心灵与物质双重维度下，逐渐成为生活板块的新主轴。

 

衍生到医疗需求之外，越来越多人开始意识到养生的重要性。

 

这一过程中，时常被曲解为老年、病弱等群体专属的养生动作，开始得到重新的认识。可以想象的是，在个人成为「健康第一责任人」的新环境中，关于健康、养生、自护的话题，面临着一轮轮现实的拷问，最终由大众自发完成认知缺失的弥补。

 

追求养生，本质是对自护力缺乏的恐惧。归其诱因，是在7成大众身处亚健康状态的前提下，叠加着步入疫情所带来的冲击，以及我们必须面对的未来生活。

 

除此之外，在中国人口老龄化加速发展的进程中，有数据显示我国患慢性病的老年人已经超过了1.8亿，延伸出从现在持续到未来的社会问题。也正因此，任泽平在年终秀上的一个判断极为精准：健康焦虑普遍存在，投资健康将成为最长久的投资之一，全民提升自护力时代已然来临。

 

然而在这种趋势下，什么样的养生方式，能够真正帮助人们解决焦虑并且带来健康？这依然是一个值得追问的问题。对于中国人而言，未病先治、食补养生的理念，已经深入骨髓，这是一种历经时间涤荡的自我话语权显露。

 

即使在现代观念看来，养生依旧是一种必须。「通过日常营养强化来提升自护力的食补养生方式，将成为未来健康大风潮。」任泽平从经济角度做出的断言，是压缩文化惯性后，对于可能存在的市场狂欢，足够节制的定论。

 

事实上，真正位于后疫情时代的大众们，符合其消费期待的选择并不宽裕。以养生的方式提升自护力，借此有效抵抗病毒对身体健康的侵害，成为一种近乎本能的决策。大众需要的，是一个能切实带来安全感的营养通道，在激荡的外部环境中，构筑自我保护的屏障。

 

消费者视线聚焦在哪儿，哪儿就存在市场的缺口。在全民自护时代，如何满足大众对健康养生的需求与关注，打破固有认知的束缚阻碍，真正塑造出能够为大众提升自护力的产品，早已成为一个国民级的命题。

 

飞鹤，显然聆听到了潮水涌来的声音，将主动补充营养视作关键的战略切口。其打造的爱本高端奶粉，以「养生喝热奶提升自护力」为核心战略，发力成人营养品。在全民打造自护力的时代，至少在食补营养方面，有了名为飞鹤的解题思路。

 

02 一杯牛初乳热奶，传承千年科学养生

 

当人们对于健康消费的核心诉求，从模糊的「健康」坍塌为实际的「自护力」后，实现的路径变得清晰可见。飞鹤为成人补充营养的市场需要，转化为自己更为熟悉的产品技术，将实现目的的形式锚定在「配方奶粉」。

 

爱本高端奶粉，作为成人营养品之所以具有说服力，一方面，是其不仅保留了鲜奶的主要营养成分, 还可以依据人体需求，添加多种营养元素和功能性成分，营养更全而且兼具功效；另一方面，配方奶粉的食用方式为热水冲饮，温热适口、助力吸收。对成年人来说，是更高效的集成营养补充和食补养生方式。

 

作为国民品牌，飞鹤的选择是 「以人为本，用爱守护」。于此，飞鹤对中老年人健康问题、社会大众养生风潮的精确洞察，和在营养自护力领域多年的科研积累，被注入到爱本高端奶粉之中。而热奶作为千年养生的传统，爱本能够让千年养生更加科学。

 

专注成人自护力，也因此成为了爱本的本职。2022年12月19日，以「爱本自护力，养生中国行」为主题的爱本高端奶粉新品发布会在线上举行。爱本还推出了已申请国家专利配方的「爱本牛初乳奶粉」以及同系列「爱本植物甾醇酯奶粉」。。

 

对于如何以成人营养品助力大众获得自护力，爱本有了新思考。以打造一站式聚合科学养生方案的方式，将自护力营养集成在一杯热奶里。

 

在满足奶制品基础需求之后，是对营养品需要的深入。可以说，飞鹤抓住了大环境下人们的健康所需，为成人提供集成式营养，并且把握住了这个牛初乳的珍稀原料，从源头做起。以牛初乳粉搭配乳铁蛋白、益生菌和水解乳清蛋白的「1+3自护力组合」配方，飞鹤展示了对于自护力营养的阶段性思考。

 

一般而言，奶牛分娩后7天内的乳汁统一称为牛初乳。目前大部分生产常用4天内的初乳，而爱本牛初乳配方粉使用的牛初乳，则是只使用奶牛产后2天的部分，比只占全年产奶量不到1%的普通牛初乳更加珍贵，使得产品活性免疫球蛋白IgG含量高达25000mg/100g。

 

珍贵之处不仅在于稀少，更在于营养价值。作为出生幼崽存活的营养保证，牛初乳富含IgG、IgM、IgA、IgD等5大免疫球蛋白，是普通牛乳免疫球蛋白含量的近100倍。这些免疫球蛋白的特殊之处在于，能直接与病原体结合，使病原体失去侵染能力，也能调节先天免疫细胞，激活其吞噬或清除病菌能力。

 

可以说，牛初乳担得上「21世纪免疫之王」的美誉。

 

牛初乳对于人体健康和自护免疫方面的营养价值，也早已得到了科学验证。曾有临床实验表明，每日服用一定量牛初乳的人群样本，较未服用样本的流感发作次数明显更低，起到了预防效果。截至目前，全球已有超过6000篇牛初乳的论文和临床研究，验证了它在免疫、肠道、营养、抗衰等多方面的神奇作用。

 

爱本的视野并未只停留在表面。自护力营养的链路，被爱本牛初乳奶粉延续到了实际吸收。在科学配比牛初乳和乳铁蛋白含量后，爱本还添加了水解乳清蛋白粉和益生菌。即是为了更好的吸收，也是从肠道出发增强免疫力，达成「营养、保护、消化、吸收」四重维度的一站集成。

 

「成人配方奶粉想要以成人营养品的身份，实现自护力提升存在门槛。」中国食品科学技术学会名誉理事长孟素荷从专业角度出发，认为成人配方奶粉想要迈过成人营养品的角色区隔，实现向提升自护力的跃迁，需要的版图远不止营养元素的研究，而是从奶源建设到加工工艺，从成年人体质研究到科学配比研究的复合。

 

03 发力成人奶粉，飞鹤的第二次「起飞」

 

近几年，婴幼儿奶粉的市场竞争早已趋向饱和。随着国人对于健康意识的提升，以及人口呈现老龄化趋势，成人奶粉市场却在悄然扩大，呈现出「蓝海」景象。

 

2022年，中国婴幼儿奶粉市场规模预计高达1908.52亿元，成人奶粉的市场规模才200亿。从体量上看，两大市场存在较大差距，成人奶粉的市场规模仅为婴幼儿的十分之一。但在需求端，成人奶粉的潜在用户远高于婴幼儿奶粉。目前我国60周岁及以上的人口有2.54亿人，占总人口的18.1%，并且随着居民健康消费意识的不断增强，部分70后、90后也逐渐表现出对成人奶粉的选购热情。

 

而飞鹤推出的爱本高端奶粉品牌，新品一经发布就受到了高端群体的认可。从品牌层面来说，此次推出爱本新品，是飞鹤打造品牌梯队深耕细分品类、加码成人营养品第二曲线的重要一步，为品牌走稳未来发展打下了坚实基础；从行业层面来说，以工艺、科技、品质上的全面升级推动成人营养品行业高质量发展。

 

 

在此之前，很少有这样的一款产品，能在科学整合自护力营养的基础上，既富含必需营养群，又坚持高奶源标准。中国飞鹤副总裁张永久将奶粉研发类比为芯片制造，芯片是将关键电路集成在纳米级结构，而配方奶粉则需要将关键营养集成在奶粉中。从这个角度看，飞鹤所展示的产品能力和健康理念，更像是一种死磕到底的专注。

 

从首创「乳铁蛋白、益生菌、水解乳清蛋白」免疫力黄金三角配方，到今天带来的「1+3」自护力组合，飞鹤用爱本展示出的「一站式科学养生新方案」，本质是品牌基于内生动力实现的向外引领，才能完成成人配方奶粉到自护力营养载体的综合跃升，最终为大众交付一站式获取自护力的价值体验。

 

背后，是飞鹤作为中国奶粉行业的引领者的持续深耕和技术突破。今年5月，飞鹤成功获批乳铁蛋白生产许可后，所建立的国内第一条乳铁蛋白自动化生产线，其代表的意义，是能以完全国产化技术实现乳铁蛋白提取，进而解决关键原材料被国外垄断的行业痛点。这或许也是飞鹤能够在十四五重点专项课题中，唯一挂帅婴幼儿配方奶粉专项研究的一个注脚。

 

但飞鹤的战略视野和企业使命并不局限于此。飞鹤作为国民品牌的底色，让企业社会责任和品牌商业价值，有了极大的同频波段，汇聚成了「希望能够服务中国人全生命周期健康」的愿景。

 

这份愿景落墨在飞鹤身上时，褪去了口号式的虚浮。早在2018年，中国飞鹤就与中国营养学会共同成立了「中国营养学会科研基金-飞鹤体质营养与健康专项基金」。而在2021年，其又与北大共同成立北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心，持续对国人全生命营养周期等方面进行系统研究，已取得多项学术成果。

 

而在12月13日，北京凌锋公益基金会向爱本高端奶粉提出需求，希望爱本可以向北京宣武医院给予捐赠，守护医务人员健康。爱本高端奶粉、黑龙江飞鹤慈善基金会，为北京宣武医院医护人员捐赠了价值为854688元的爱本牛初乳奶粉，给身处一线的白衣天使们带去健康守护。

 

对于飞鹤而言，将呵护婴幼儿的最强技术、最严标准，延续到呵护成年人的身体健康，这种复合的气质往往成为一种风潮兴起的根基。以「爱本牛初乳配方粉」这类实际产品，引领食补养生在社会层面科学、平稳地落地，为终将到来的全民自护时代，为深陷健康焦虑的人们，投射出一束温暖的光线。