「养生喝爱本,提升自护力」——疫情之下,成人奶粉复兴之路

2022-12-22 16:35来源:网络转载 阅读 : 68 次

引入:

 

黎明将至但注定经受寒冷经济学家任泽平看来中国经济正处于「新周期的黎明昼夜相交预示的新旧更替一种带有阵痛的重生新周期下,企业也无法避免地将经历——看不见、看不起、看不懂、来不及四个阶段。

 

任泽平在年终秀上的未来视野,或许可以成为「看不见」的替代方案。具体到实际领域,后疫情时代背景下,「提升免疫力」的关注愈发炽热。疫情让我们看到,提升免疫力不再只是年轻群体的说说而已,而是关系到每个人健康的大事。

然而不可避免的是营养养生免疫健康之间的关系极为复杂。即使是国人较为熟悉的食补养生理念都存在营养摄入的知识误区出现「盲目养生」「盲目食补」等乱象也无外乎任泽平在演讲中,以飞鹤旗下爱本高端奶粉举例展示成人营养品应该具备何种特性

 

全民自护时代已然来临,但窄门之下,并非人人都找到了入口

 

01 自护力时代,「养生」回归认知生态位

 

随着全民核酸时代的落幕,疫情防护工作进入了尾声,但是自我保护的趋势并没有结束。相反,随着疫情的逐步放开,提升自护力才是健康生存的关键。

 

后疫情时代的消费体验和步入新环境的冲击也让大众对于健康的需求从未如此强烈差异之处在于大众对于健康需求的认知已经从模糊的概念定格为具象的需要在心灵与物质双重维度逐渐成为生活板块的新主轴

 

衍生到医疗需求之外越来越多人开始意识到养生的重要性

 

这一过程中时常被曲解为老年病弱等群体专属的养生动作开始得到重新的认识可以想象的是在个人成为「健康第一责任人」的新环境关于健康养生自护的话题面临着一轮轮现实的拷问最终由大众自发完成认知缺失的弥补

 

追求养生本质是对自护力缺乏的恐惧归其诱因7成大众身处亚健康状态的前提下叠加着步入疫情所带来的冲击,以及我们必须面对的未来生活

 

除此之外在中国人口老龄化加速发展的进程中有数据显示我国患慢性病的老年人已经超过了1.8亿,延伸出从现在持续到未来的社会问题也正因此,任泽平年终秀上的一个判断极为精准健康焦虑普遍存在,投资健康将成为最长久的投资之一,全民提升自护力时代已然来临。

 

然而在这种趋势下,什么样的养生方式能够真正帮助人们解决焦虑并且带来健康这依然是一个值得追问的问题对于中国人而言未病先治、食补养生的理念已经深入骨髓这是一种历经时间涤荡的自我话语权显露

 

即使在现代观念看来养生依旧是一种必须「通过日常营养强化来提升自护力的食补养生方式,将成为未来健康大风潮。」任泽平从经济角度做出的断言是压缩文化惯性后对于可能存在的市场狂欢,足够节制的定论

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事实上真正位于后疫情时代的大众们符合其消费期待的选择并不宽裕以养生的方式提升自护力借此有效抵抗病毒对身体健康的侵害,成为一种近乎本能的决策大众需要的,是一个切实带来安全感的营养通道激荡的外部环境中,构筑自我保护屏障。

 

消费者视线聚焦在哪儿哪儿就存在市场的缺口全民自护时代如何满足大众对健康养生的需求与关注打破固有认知的束缚阻碍真正塑造出能够为大众提升自护力的产品早已成为一个国民级的命题

 

飞鹤显然聆听到了潮水涌来的声音将主动补充营养视作关键的战略切口其打造的爱本高端奶粉养生喝热奶提升自护力」为核心战略发力成人营养品在全民打造自护力的时代至少在食补营养方面有了名为飞鹤的解题思路

 

02 一杯牛初乳热奶,传承千年科学养生

 

人们对于健康消费核心诉求从模糊的「健康」坍塌为实际的「自护力」后实现的路径变得清晰可见飞鹤为成人补充营养的市场需要转化为自己更为熟悉的产品技术将实现目的形式锚定在「配方奶粉」

 

爱本高端奶粉,作为成人营养品之所以具有说服力,一方面,是其不仅保留了鲜奶的主要营养成分还可以依据人体需求,添加多种营养元素和功能性成分,营养更全而且兼具功效;另一方面,配方的食用方式为热水冲饮,温热适口助力吸收。对成年人来说,是更高效的集成营养补充和食补养生方式。

 

作为国民品牌飞鹤的选择是 「以人为本,用爱守护」于此,飞鹤对中老年人健康问题社会大众养生风潮的精确洞察和在营养自护力领域多年的科研积累被注入到爱本高端奶粉之中热奶作为千年养生传统,爱本能够让千年养生更加科学。

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专注成人自护力,也因此成为爱本的本职2022年12月19日,爱本自护力,养生中国行为主题的爱本高端奶粉新品发布会在线上举行。爱本还推出了已申请国家专利配方的「爱本牛初乳奶粉」以及同系列「爱本植物甾醇酯奶粉」。

 

对于如何以成人营养品助力大众获得自护力,爱本有了新思考以打造一站式聚合科学养生方案的方式将自护力营养集成在一杯热奶里

 

在满足奶制品基础需求之后是对营养品需要的深入可以说,飞鹤抓住了大环境下人们的健康所需,为成人提供集成式营养,并且把握住了这个牛初乳的珍稀原料,从源头做起。以牛初乳粉搭配乳铁蛋白、益生菌和水解乳清蛋白的「1+3自护力组合配方,飞鹤展示了对于自护力营养的阶段性思考

 

一般而言奶牛分娩后7天内的乳汁统一称为牛初乳。目前大部分生产常用4天内的初乳而爱本牛初乳配方粉使用的牛初乳,则是只使用奶牛产后2天的部分比只占全年产奶量不到1%的普通牛初乳更加珍贵使得产品活性免疫球蛋白IgG含量高达25000mg/100g

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珍贵之处不仅在于稀少更在于营养价值作为出生幼崽存活的营养保证牛初乳富含IgG、IgM、IgA、IgD5大免疫球蛋白,是普通牛乳免疫球蛋白含量的近100倍。这些免疫球蛋白的特殊之处在于,能直接与病原体结合,使病原体失去侵染能力,也能调节先天免疫细胞,激活其吞噬或清除病菌能力

 

可以说,牛初乳担得上「21世纪免疫之王」的美誉。

 

牛初乳对于人体健康和自护免疫方面的营养价值也早已得到了科学验证曾有临床实验表明每日服用一定量牛初乳的人群样本,较未服用样本的流感发作次数明显更低起到了预防效果截至目前,全球已有超过6000篇牛初乳的论文和临床研究,验证了它在免疫、肠道、营养、抗衰等多方面的神奇作用。

 

爱本的视野并未只停留在表面自护力营养的链路被爱本牛初乳奶粉延续到了实际吸收在科学配比牛初乳和乳铁蛋白含量后爱本还添加了水解乳清蛋白粉和益生菌。即是为了更好吸收也是从肠道出发增强免疫力达成「营养、保护、消化、吸收」四重维度的一站集成

 

「成人配方奶粉想要以成人营养品的身份,实现自护力提升存在门槛」中国食品科学技术学会名誉理事长孟素荷从专业角度出发认为成人配方奶粉想要迈过成人营养品的角色区隔实现向提升自护力的跃迁需要的版图远不止营养元素的研究,而是从奶源建设到加工工艺,从成年人体质研究到科学配比研究的复合。

 

03 发力成人奶粉,飞鹤的第二次「起飞」

 

近几年,婴幼儿奶粉的市场竞争早已趋向饱和。随着国人对于健康意识的提升,以及人口呈现老龄化趋势,成人奶粉市场却在悄然扩大,呈现出「蓝海」景象。

 

2022年,中国婴幼儿奶粉市场规模预计高达1908.52亿元,成人奶粉的市场规模才200亿。从体量上看,两大市场存在较大差距,成人奶粉的市场规模仅为婴幼儿的十分之一。但在需求端,成人奶粉的潜在用户远高于婴幼儿奶粉。目前我国60周岁及以上的人口有2.54亿人,占总人口的18.1%,并且随着居民健康消费意识的不断增强,部分70后、90后也逐渐表现出对成人奶粉的选购热情。

 

而飞鹤推出的爱本高端奶粉品牌,新品一经发布就受到了高端群体的认可品牌层面来说,此次推出爱本新品,是飞鹤打造品牌梯队深耕细分品类、加码成人营养品第二曲线的重要一步,为品牌走稳未来发展打下坚实基础;从行业层面来说,以工艺、科技、品质上的全面升级推动成人营养品行业高质量发展。

 

 

在此之前很少有这样的一款产品能在科学整合自护力营养的基础上富含必需营养群,又坚持高奶源标准。中国飞鹤副总裁张永久将奶粉研发类比为芯片制造芯片是将关键电路集成在纳米级结构而配方奶粉则需要将关键营养集成在奶粉中从这个角度看,飞鹤所展示的产品能力和健康理念,更像是一种死磕到底的专注。

 

从首创「乳铁蛋白、益生菌、水解乳清蛋白」免疫力黄金三角配方,到今天带来的「1+3自护力组合,飞鹤用爱本展示出的一站式科学养生新方案本质是品牌基于内生动力实现的向外引领才能完成成人配方奶粉到自护力营养载体的综合跃升最终为大众交付一站式获取自护力的价值体验

 

背后,是飞鹤作为中国奶粉行业的引领者的持续深耕和技术突破今年5月,飞鹤成功获批乳铁蛋白生产许可后所建立的国内第一条乳铁蛋白自动化生产线,其代表的意义是能以完全国产化技术实现乳铁蛋白提取进而解决关键原材料被国外垄断的行业痛点这或许也是飞鹤能够在十四五重点专项课题中唯一挂帅婴幼儿配方奶粉专项研究的一个注脚

 

但飞鹤的战略视野和企业使命并不局限于此飞鹤作为国民品牌的底色让企业社会责任和品牌商业价值有了极大的同频波段汇聚成了「希望能够服务中国人全生命周期健康」的愿景

 

这份愿景落墨在飞鹤身上时褪去了口号式的虚浮。早在2018年,中国飞鹤就与中国营养学会共同成立了中国营养学会科研基金-飞鹤体质营养与健康专项基金而在2021年,其又与北大共同成立北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心,持续对国人全生命营养周期等方面进行系统研究已取得多项学术成果

 

而在1213日,北京凌锋公益基金会爱本高端奶粉提出需求,希望爱本可以向北京宣武医院给予捐赠,守护医务人员健康。爱本高端奶粉、黑龙江飞鹤慈善基金会,为北京宣武医院医护人员捐赠了价值为854688元的爱本牛初乳奶粉,给身处一线的白衣天使们带去健康守护。

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对于飞鹤而言将呵护婴幼儿的最强技术、最严标准,延续到呵护成年人的身体健康这种复合的气质往往成为一种风潮兴起的根基。以「爱本牛初乳配方粉」这类实际产品引领食补养生在社会层面科学平稳地落地为终将到来的全民自护时代为深陷健康焦虑的人们投射一束温暖的光线

本文标题:「养生喝爱本,提升自护力」——疫情之下,成人奶粉复兴之路 - 健康新闻
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