朗圣药业打破沟通壁垒：沉浸式沟通成新趋势，玩转年轻化营销

近年来,5月20日已成为继西方情人节、七夕情人节外的第三大“情人节”。随着00后逐渐成为市场的消费主力,各大商家绞尽脑汁,用年轻人的消费特性,发动浪漫营销攻势,带动今年“浪漫经济”的火爆。

今年520恰好在周末,多家酒店民宿铆足劲制造浪漫氛围,比如在酒店布置520浪漫客房、在民宿打造浪漫露营、求婚仪式等,满足年轻人“玩”、“晒”和“仪式感至上”的需求。另一方面,各大O2O平台也抓准了年轻人对即时消费的高需求,增设“蛋糕侠”、“鲜花侠”等个性化跑腿服务,助力年轻人“花式表白”……

本届Z世代人群,他们也没抵挡住各大商家的“甜蜜攻击”。据某O2O平台数据显示,其鲜花蛋糕品类的配送单量同比去年增长近100%;而某出游平台数据也显示,其酒店套餐预定量同比增长超5倍,其中00后的人群占比超过35%,为今年的浪漫经济持续加热。

可以看出,Z世代的消费特性更追求个性化——有趣、好玩、热衷网红感。只有抓住这个群体的消费特征,才能抓住“00后经济”,释放这群初次掌握经济大权人群的巨大消费力量。

作为国内最早进入生殖健康领域的企业之一,朗圣药业近年来一直致力于用年轻化的营销方式打动年轻群体。出于行业品类的特性,朗圣药业将“浪漫经济”作为品牌年轻化重要布局,这几年借助情人节推出了多场线上线下的整合营销互动,实现品牌与年轻群体的有效沟通,在传达品牌价值的同时,也向年轻群体传递健康的两性生殖观。

520花漾示爱,线上线下沉浸式沟通Z世代

今年“520”情人节,朗圣药业联合旗下朗圣生殖研究院举办夏日特别企划——“520花漾示爱·Fun肆燥起来”系列整合营销活动,与Z世代进行线上线下联动,以沉浸式的沟通方式进行深入互动,传递健康的生殖观念和积极的情感价值观。

其中,线上互动打造 “520专属头像”&“520情侣证书”,以年轻人热衷的定制“情头”玩法,以及分享欲更强、更契合节日氛围的“爱情证明书”,激发Z世代参与互动的欲望,在创造互动中建立他们对朗圣药业的品牌印记。

另一方面,朗圣药业在成都启动“花漾示爱·FUN肆燥起来”线下主题互动路演活动,以行动表白墙、现场气球编花教学、手提袋DIY创作、幸运转盘抽奖、浪漫吉他弹唱和两性健康科普等多个环节与年轻人玩转520,通过多种互动方式&趣味科普,助力品牌打开年轻消费市场的同时,也将正确的两性防护观念带给年轻人。

值得一提的是,朗圣药业还联合第15届全国大学生广告艺术大赛推出主题社会实践活动,招募大学生与朗圣药业在成都、广州、武汉、贵阳等地共同完成线下路演,让这群Z时代参与到现场活动的同时,也让他们深入体验企业活动从策划到实践全过程,通过沉浸式的实践活动深入了解企业产品及宣传销售渠道,亲身感受朗圣药业的企业理念和价值,树立自身正确的两性价值观,为自身未来职业发展提供宝贵的经验。

扎实产品力,两大明星产品助力520“安心约会”

年轻化的营销方式更多是锦上添花,核心依然要靠扎实的产品力。朗圣药业以旗下两款明星避孕产品,丹媚左炔诺孕酮肠溶片紧急避孕药和赤尾玻尿酸安全套,作为情人节的“520约会急救包”,用更实际的行动,助力年轻情侣在节日里“安心约会”。

丹媚——浪漫下的安心担当

丹媚左炔诺孕酮肠溶片是朗圣药业的首个研发产品,还是应用肠溶技术的、国内具有自主知识产权的紧急避孕药。它的核心技术——肠溶技术,以不伤胃,不易呕吐,避孕成功率高等优势,保护女性生殖健康的同时,让女性把握生育自由。在浪漫的节日氛围下,丹媚为女性带来的多一份安心,为两性欢愉提供多一层保障。

赤尾——安全&愉悦调剂者

朗圣药业的另一款明星产品,赤尾玻尿酸避孕套使用了朗圣旗下独创的分子重排技术,令安全套更“薄”、更“贴合”、更不易破损,让两性之间感受着更进阶的愉悦;此外赤尾还打破了市面上大部分以硅油为润滑剂的竞品环境,将玻尿酸应用在避孕套上作为润滑剂,更易清洗,更呵护女性健康。作为爱的调剂者,赤尾为特殊日子里的情侣们带来更安全却也更愉悦的享受。

深耕20年,初心不变专注国人生殖健康

深耕生殖健康领域20年,朗圣药业始终践行“让人类生殖更健康”的企业使命,自创办以来便一直专注于生殖健康用药、慢性病用药、外用药等领域,是集研发、生产、营销于一体的高科技制药企业,至今已获得了多达46项有效专利,其中发明专利36项,已获授权33项。除丹媚和赤尾外,旗下还有赤鹿“双非”产品、素米®米索前列醇阴道片等多个品牌,逐渐建立起完整的生殖健康架构。

秉持着让人类生殖更健康的初心,朗圣药业逐步实现着男性生殖健康、女性从避孕到妊娠再到产后护理的全生殖健康领域用药,并将继续精研技术,突破创新,为国人生殖健康保驾护航。